Annonce de lancement

Le contrôle des campagnes Sponsored Brands axées sur les premiers résultats de recherche offre aux annonceurs une nouvelle façon d'exprimer un objectif de campagne désiré afin de s'aligner sur les objectifs publicitaires et de les optimiser davantage par rapport aux statistiques clés de réussite, telles que les clics ou la part d'impressions attribuée aux premiers résultats de recherche. Pour les annonceurs, le fait de décider quels intrants (cibles, enchères, formats de création publicitaire) sont nécessaires pour atteindre des objectifs précis peut prendre beaucoup de temps et exiger de nombreuses ressources. Afin d’aider les annonceurs à obtenir de meilleurs résultats et à mettre en place des campagnes de manière efficace, nous introduisons deux nouveaux contrôles axés sur des objectifs : Générer des visites de pages (DPV) et Augmenter la part d’impressions provenant de la marque (BIS).

Pour assurer une croissance durable de la marque, les stratégies de marque sont axées sur le fait de raconter des histoires de marque et sur le déplacement des acheteurs le long de l'entonnoir de vente, de la notoriété à la considération, à la conversion et à la fidélité. Les campagnes Sponsored Brands axées sur les objectifs permettent aux marques d'exprimer leurs besoins en matière de campagne, de répondre à ces besoins grâce à des contrôles simplifiés et d'optimiser davantage leurs campagnes par rapport aux statistiques clés de réussite, telles que les clics et la part d’impressions attribuée aux premiers résultats de recherche.

Quels sont les cas d'utilisation des deux premiers objectifs?

Dans cette version, les marques peuvent choisir l'un des deux objectifs de la campagne à partir du processus de création de la campagne :

Les campagnes utilisant Générer des visites de pages peuvent aider à susciter la prise en considération de vos marques et amener les clients à visiter le store de votre marque et les pages de détails de vos produits. Cette option diffuse des publicités sur les pages de recherche, les pages du produit et la page d'accueil. La statistique de succès pour cet objectif est les « clics ». Toutes les campagnes Sponsored Brands précédemment créées seront étiquetées comme utilisant « Générer des visites de pages ». Vous paierez au coût par clic (CPC).

Les campagnes utilisant Augmenter la part d'impressions provenant de la marque peuvent contribuer à la croissance de la marque et à la découverte de la marque en augmentant la part d'impressions attribuée aux premiers résultats de recherche pour votre marque et vos catégories. Cela peut vous aider à renforcer votre part de voix dans le site de vente Amazon. Vos publicités s'afficheront dans les premiers résultats de recherche. La statistique du succès pour cet objectif est la « part d'impressions attribuée aux premiers résultats de recherche ». Vous paierez au coût pour 1 000 impressions visualisables (vCPM).

En combinant ces deux objectifs de campagne dans le portefeuille de campagnes, les marques peuvent structurer leurs campagnes afin de réaliser des ventes à court terme et une croissance durable à long terme.

Selon les données Amazon de 6 000 annonceurs (juin 2023), en moyenne, 60 % des clients qui ont cherché une marque ont acheté auprès d'une marque concurrente au cours des 30 jours suivant la recherche. Ainsi, le fait d’investir dans le maintien et l'augmentation de la part d'impressions attribuée aux premiers résultats de recherche aidera les marques à susciter l’intérêt des acheteurs et à renforcer la notoriété et la considération de la marque.

Dans cette version, afin d'aider les annonceurs à atteindre leurs objectifs de campagne, Sponsored Brands présente également le ciblage thématique, un ciblage dynamique et basé sur des modèles qui aide les annonceurs à simplifier la création de campagnes et à améliorer la performance des campagnes. Ces thèmes regroupent et optimisent continuellement des mots-clés qui tirent parti des données en constante évolution d'Amazon basées sur les tendances d'achat et des algorithmes d'apprentissage automatique pour diffuser des publicités auprès d’auditoires pertinents et aider à stimuler les statistiques de réussite. Deux groupes de ciblage thématique sont disponibles : « Mots-clés liés à votre marque » est un ensemble de mots-clés qui sont souvent utilisés pour rechercher des marques et promouvoir les impressions de marque ; « Mots-clés liés à votre page de destination » est un ensemble de mots-clés pertinents qui génère du trafic vers la page du store de marque ou les pages de détails de produit.

De plus, les marques recevront des recommandations adaptées pour atteindre leurs objectifs de campagne. Selon la performance historique des campagnes, en moyenne, les campagnes utilisant des enchères et des mots-clés suggérés ont enregistré 95 % plus de clics et une augmentation de 22 % de la part d’impressions attribuée aux premiers résultats de recherche comparativement à celles qui ne les ont pas utilisés (données internes Amazon, 2022)

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