Annonce de lancement
Amazon Marketing Cloud prend désormais en charge les données sur les ventes hors ligne
7 mai 2024
Quelles sont les nouveautés?
Les annonceurs peuvent maintenant s'abonner à CPG Insights Stream de NCS, une nouvelle fonctionnalité payante (bêta) d'Amazon Marketing Cloud (AMC). La solution CPG Insights Stream de NCS fournit des signaux de transaction hors ligne modélisés pour tous les ménages américains.
Capture d'écran de la page de l'interface utilisateur AMC avec signaux CPG Insights Stream de NCS mis en évidence
Pourquoi est-ce important?
Jusqu'à présent, les annonceurs ont pu utiliser AMC pour évaluer l'impact de la publicité sur l'engagement en ligne des auditoires, comme les vues et les clics. L'abonnement à CPG Insights Stream de NCS permet aux clients d'AMC de mesurer l'impact de leur publicité sur les ventes hors ligne, de comprendre les parcours d'achat multicanaux et de différencier les auditoires ayant des habitudes d'achat différentes en ligne et hors ligne.
Les annonceurs de CPG et de produits d’épicerie peuvent sélectionner la ou les catégories qui les intéressent et s'abonner en quelques clics à la fonctionnalité payante Insight Stream (bêta) de NCS dans l'interface utilisateur d'AMC. Une fois l’abonnement en cours, les signaux de transaction pseudonymes prêts aux requêtes seront automatiquement ajoutés à l'instance d’AMC dédiée de l'annonceur, ce qui ne nécessite ni préparation des intrants ni connaissance technique. Les annonceurs peuvent combiner ces signaux de transaction à des signaux publicitaires gratuits sur AMC ou à des signaux de première partie téléchargés par les clients dans AMC pour générer des données agrégées et anonymisées sur mesure.
Actuellement proposée sous forme d'abonnement mensuel par catégorie de produit, la fonctionnalité offre aux annonceurs la flexibilité nécessaire pour adapter leurs cas d'utilisation selon leurs besoins commerciaux uniques. Voici quelques-unes des façons dont les annonceurs peuvent utiliser cette nouvelle fonctionnalité :
Incidence de la publicité sur les ventes hors ligne :
Les annonceurs peuvent mesurer les ventes hors ligne attribuées aux publicités, évaluer la combinaison de médias ayant mené au plus grand nombre de transactions et optimiser leurs tactiques médiatiques en conséquence.
Exemple de visualisation de données :
Analyser l'impact d’une campagne publicitaire en ligne (active de la semaine 4 à la semaine 6) sur les ventes hors ligne en reliant les ventes hors ligne à l'exposition publicitaire en ligne au niveau de l'utilisateur/du ménage
Impact sur les ventes hors ligne
Pénétration de la marque dans les ménages à l'aide des ventes hors ligne :
Les annonceurs peuvent comprendre la pénétration de leur marque dans les ménages et tirer parti de ces données pour ajuster les objectifs et les budgets médiatiques en fonction des domaines de croissance.
Exemple de visualisation des données :
La marque A affiche le taux de pénétration dans les ménages le plus élevé. La plupart des marques affichent un taux de pénétration dans les ménages inférieur à 30 %. Utilisez ces données pour ajuster les investissements dans les médias pour certaines marques.
Pénétration de la marque dans les ménages (à l'intérieur de la catégorie de produits)
Part de portefeuille (SoW) de la marque :
En se basant sur les signaux des catégories de produits de NCS, les marques peuvent évaluer leur part d'achats ou le montant des achats dans la catégorie de produit à laquelle elles sont abonnées, comparer ces données à celles d'autres marques et mesurer l'impact de leurs campagnes en ligne sur cette part de portefeuille.
Exemple de visualisation de données :
Comprendre l'impact de la publicité sur la SoW au fil du temps. Les impressions de marque A en corrélation avec les ventes hors ligne, les augmentations de la SoW et l'augmentation de la part du portefeuille.
Part de portefeuille
Des requêtes pédagogiques (IQ) d’accompagnement qui fournissent des instructions de création de requêtes sont également fournies pour aider les annonceurs à utiliser la fonctionnalité.
Où cette fonctionnalité est-elle offerte?
- Amérique du Nord : États-Unis
Qui peut utiliser cette fonctionnalité?
- Clients AMC inscrits qui s'abonnent à CPG Insights Stream de NCS, avec des cas d'utilisation importants pour ceux de l'industrie des biens de consommation courante
Où puis-je y accéder?
- Par le biais de l’interface utilisateur Web AMC ou de l’API AMC