Pour connaître les dernières nouvelles et les mesures que nous prenons en vue de soutenir nos employés, nos partenaires, nos clients et nos communautés, veuillez consulter le blogue Amazon : Jour Un.
Nous surveillons de près l'évolution de la COVID-19 et ses répercussions sur nos employés, nos clients, nos partenaires et nos communautés. Nous avons créé cette ressource pour vous aider à répondre à certaines de vos questions les plus fréquentes.
Pour connaître les dernières nouvelles et les mesures que nous prenons en vue de soutenir nos employés, nos partenaires, nos clients et nos communautés, veuillez consulter le blogue Amazon : Jour Un.
Aux États-Unis et dans l'UE, les vendeurs peuvent utiliser la page Réapprovisionner l'inventaire et le rapport Réapprovisionner dans Seller Central afin de vérifier quels produits sont admissibles au réapprovisionnement FBA. Si vous travaillez avec un gestionnaire de fournisseur, veuillez communiquer avec lui pour obtenir de l'aide supplémentaire.
Les campagnes de publicités commanditées se mettent automatiquement en pause si les articles promus sont en rupture de stock – aucune action n'est nécessaire de votre part. Voici des renseignements plus détaillés sur le fonctionnement de chaque produit en cas de rupture de stock :
Nous vous recommandons de communiquer avec votre représentant Amazon pour discuter des niveaux d'inventaire et élaborer un plan d'action dans le cadre de vos campagnes.
Les Stores offrent différents types de vignettes de section et de contenu qui affichent les produits et leurs renseignements connexes. Voici comment les vignettes de contenu fonctionnent en cas de rupture de stock :
Nous vous recommandons de choisir des produits qui affichent fréquemment l'offre en vedette, qui ont des évaluations et des critiques positives et qui contiennent des renseignements utiles sur leurs pages des détails, par exemple plusieurs images, des listes à puces et une description du produit. Ces éléments aident les acheteurs à prendre des décisions d'achat éclairées et peuvent avoir une incidence significative sur votre rendement publicitaire.
Les vendeurs peuvent utiliser le réseau Expédié par le vendeur (MFN) afin de recourir à leurs propres ressources afin de traiter une commande Amazon. Des renseignements supplémentaires sont disponibles ici. Les fournisseurs peuvent discuter du traitement direct avec leur gestionnaire.
Si vos délais de livraison sont prolongés, voici quelques conseils pour optimiser le rendement de votre campagne :
Une fois que vos articles sont en stock, suivez les étapes suivantes pour redémarrer vos campagnes :
Surveillez votre ACOS pour vous assurer qu'il reste conforme à vos objectifs opérationnels. Voici quelques stratégies qui peuvent vous aider à contrôler vos dépenses :
Voici quelques éléments à garder à l'esprit pour gérer le ROAS de campagnes DSP :
Si vous êtes un fournisseur ou un vendeur inscrit au Amazon Brand Registry, vous pouvez utiliser les produits gratuits en libre-service ci-dessous pour communiquer votre message de marque et attirer davantage de clients potentiels.
Nous proposons également une série de webinaires sur des sujets publicitaires, de niveau débutant à avancé, pour en savoir plus.
Voici quelques conseils pour gérer votre budget et vos enchères lors de la création et de l'optimisation des campagnes :
Les conseils suivants peuvent vous aider à gérer vos campagnes :
Envisagez d'utiliser des campagnes Sponsored Brands, une solution de coût par clic pour les fournisseurs et les vendeurs inscrits au Amazon Brand Registry visant à accroître la visibilité des autres produits de votre catalogue. Ce type de publicité vous permet de présenter plusieurs produits de votre sélection, ce qui vous aide à fournir des options d'achat supplémentaires ou de rechange aux acheteurs. Vous pouvez également lier votre campagne Sponsored Brands à votre Store – une destination gratuite et en libre-service pour votre marque – afin d'aider les acheteurs à découvrir l'ensemble de votre catalogue.
Que se passe-t-il si les produits de vos campagnes Sponsored Brands sont en rupture de stock? Dans le cas de campagnes liées à une page de liste des produits contenant moins de deux produits en stock, la campagne se met automatiquement en pause. De leur côté, les campagnes liées à un Store se poursuivent, quel que soit le niveau d'inventaire.
Amazon Advertising propose une gamme d'options pour vous aider à atteindre vos objectifs publicitaires auprès des vendeurs, des fournisseurs, des fournisseurs de livres, des auteurs Kindle Direct Publishing (KDP), des développeurs d'applications ou des agences inscrits (consultez la page de chaque produit pour connaître les critères d'admissibilité).
Pour commencer à utiliser les produits publicitaires en libre-service, y compris Sponsored Products, Sponsored Brands, Sponsored Display et Stores, visitez la page S'inscrire, puis choisissez l'une des options d'inscription.
Les publicités display, les publicités vidéo et les publicités diffusées par l'entremise d'Amazon DSP peuvent être gérées de façon indépendante ou avec un directeur de compte d'Amazon Advertising. Communiquez avec nous pour vous lancer.
Les vendeurs vendent des produits directement aux clients d'Amazon. Si vous gérez vos produits dans Seller Central, vous êtes un vendeur.
Les fournisseurs vendent leurs articles directement à Amazon, qui les vend ensuite aux clients. Si vous gérez vos produits dans Vendor Central, vous êtes un fournisseur.
La publicité CPC ou PPC est un type de publicité payante diffusée gratuitement – les impressions publicitaires ou les vues sont gratuites – , l'annonceur ne recevant une facture que lorsqu'un client clique sur sa publicité. Les publicités commanditées, comme celles de Sponsored Products et de Sponsored Brands, sont exploitées selon le modèle du CPC.
La publicité CPM est un type de publicité payante où vous êtes facturé un certain tarif pour 1 000 impressions de vos publicités.
La publicité display affiche des bannières ou des images qui apparaissent sur des sites Web. La publicité display est disponible par l'entremise de Sponsored Display ou d'Amazon DSP.
Un mot-clé est un mot unique ou une combinaison de mots que vous ajoutez à vos campagnes Sponsored Products et Sponsored Brands. Les mots-clés sont jumelés aux requêtes clients visant à rechercher des produits sur Amazon, et déterminent le moment où vos publicités peuvent apparaître. Veuillez noter que les mots-clés ne peuvent être utilisés qu'avec Sponsored Products ou Sponsored Brands. Les publicités Sponsored Display atteignent les produits, les catégories de produits ou les intérêts des clients.
Pour commencer, nous vous recommandons d'utiliser les mots-clés suggérés lors de la création de vos campagnes. Les campagnes Sponsored Products utilisent le ciblage automatique, qui procède à la sélection automatique de mots-clés pertinents.
Une fois votre campagne automatique lancée, vous pouvez consulter vos rapports publicitaires pour voir quels mots-clés entraînent des clics publicitaires et des ventes. Vous pouvez utiliser les mots-clés les plus performants pour créer une campagne Sponsored Brands ou une campagne Sponsored Products avec ciblage manuel dans laquelle vous sélectionnez des mots-clés à cibler et définissez des enchères fixes individuelles pour ceux-ci.
Assurez-vous que les métadonnées de référence de vos mots-clés figurent sur les pages des détails de vos produits annoncés. Par exemple, une publicité ne recevra pas d'impressions pour le mot-clé « Serviettes de plage » si la campagne ne contient que des serviettes de bain.
Sponsored Products est une solution publicitaire au coût par clic à mots-clés ciblés qui vous permet de promouvoir les produits que vous vendez grâce à des publicités susceptibles d'apparaître à des emplacements hautement visibles sur Amazon. Vous sélectionnez les produits à annoncer ainsi que les mots-clés à cibler, ou laissez les systèmes d'Amazon cibler automatiquement les mots-clés pertinents. Vous contrôlez le montant que vous souhaitez dépenser pour vos enchères et vos budgets, et mesurez le rendement de vos publicités.
Les publicités sont diffusées à la fois dans les navigateurs d'ordinateurs de bureau et d'appareils mobiles, ainsi que sur l'application Amazon Mobile. Lorsque les clients cliquent sur votre publicité, ils sont redirigés vers la page de détails du produit annoncé.
Vos publicités peuvent être affichées au haut, le long ou à l'intérieur des pages de résultats et sur les pages de détails des produits. Les publicités peuvent apparaître sur les ordinateurs de bureau, les tablettes et les appareils mobiles.
Lorsque les clients cliquent sur votre publicité, ils accèdent à la page de détails du produit sur laquelle votre offre est répertoriée.
Les publicités Sponsored Products sont offertes aux vendeurs professionnels d'Amazon (dans Seller Central), aux fournisseurs au détail (dans la console publicitaire) et aux auteurs Kindle Direct Publishing (KDP [dans le tableau de bord KDP]).
Les vendeurs doivent répondre à TOUS les critères suivants :
1 Si vous créez une publicité pour une offre de produits qui n'est pas admissible à l'offre en vedette, votre publicité ne sera pas affichée aux clients d'Amazon. Les publicités qui ne sont pas admissibles sont signalées dans le gestionnaire de la campagne.
Les fournisseurs doivent répondre à au moins UN des critères suivants :
De plus, les offres annoncées dans des publicités Sponsored Products doivent être admissibles à l'offre en vedette.
Pour l'instant, nous ne soutenons pas de produits pour adultes, de produits d'occasion, de produits remis à neuf ou de produits appartenant à des catégories fermées.
Les publicités Sponsored Products peuvent vous aider à augmenter vos ventes en affichant des publicités lorsque les acheteurs recherchent des produits pertinents sur Amazon.com. Il n'y a pas de frais mensuels – vous ne payez que lorsque votre publicité fait l'objet d'un clic. Envisagez d'utiliser Sponsored Products pour la visibilité des produits, les nouvelles offres, les sélections uniques, les offres à nombre de vues peu élevé, les articles en liquidation et les promotions saisonnières.
Les publicités Sponsored Products s'appuient sur un modèle de tarification basé sur des ventes aux enchères au coût par clic. Vous établissez le montant maximal que vous êtes prêt à payer lorsqu'un client clique sur une publicité de votre produit. Plus votre enchère est concurrentielle, plus la probabilité que votre publicité soit affichée est élevée.
Les publicités Sponsored Products permettent des correspondances larges, d'expressions ou exactes.
Les correspondances négatives sont des types de correspondance qui empêchent que des publicités soient déclenchées par certaines requêtes clients (mot ou expression).
Les mots-clés négatifs empêchent vos publicités d'apparaître sur les pages de résultats qui ne répondent pas à vos objectifs en matière de rendement. Ce niveau de contrôle supplémentaire peut contribuer à réduire les coûts en excluant les mots-clés où un annonceur serait susceptible de dépenser de manière excessive. Cela peut aider à améliorer les mesures du rendement de la publicité, comme le taux de clics publicitaires (CTR), le rendement du capital investi en coût publicitaire des ventes (ACOS) et le coût par clic (CPC).
Au moment de créer une campagne, un annonceur saisit une enchère fixe pour les mots-clés qu’il veut cibler. Une enchère fixe est le montant maximal que vous êtes prêt à payer lorsqu'un client clique sur une publicité.
Vous établissez un budget quotidien pour votre campagne Sponsored Products. Le budget quotidien est le montant que vous êtes prêt à dépenser chaque jour pour une campagne au cours d'un mois civil. Par exemple, si vous établissez votre budget quotidien à 100 $, vous pourriez recevoir l'équivalent de 3 100 $ en clics durant ce mois civil (s'il s'agit d'un mois de 31 jours). Les budgets quotidiens ne sont pas échelonnés tout au long de la journée, ce qui signifie qu'un budget quotidien moins important pourrait être dépensé en quelques minutes si de nombreux acheteurs sont intéressés par les produits annoncés.
Quoi qu'il en soit, vous contrôlez le montant total que vous souhaitez dépenser – le coût final ne sera jamais supérieur au montant que vous avez établi pour la durée de votre campagne.
Oui, vous pouvez augmenter ou diminuer votre budget quotidien une fois vos publicités diffusées.
Le budget quotidien minimum pour les publicités Sponsored Products est de 1,00 $ (ou l'équivalent en devise locale).
À mesure que vous accumulez des clics pour vos publicités, deux façons principales de payer vos redevances publicitaires sont possibles :
Vous recevez une facture lorsque :
Les fournisseurs peuvent également se prévaloir de la facturation sur invitation seulement.
Avant de créer votre première campagne, il est important de connaître les objectifs opérationnels que vous souhaitez atteindre grâce à la publicité. Établir vos objectifs à l'avance vous aidera à choisir les produits à annoncer, à déterminer la structure de vos campagnes et à mieux analyser le rendement.
Nous recommandons Sponsored Products comme façon la plus simple de commencer à faire de la publicité. Aucun texte personnalisé ni aucune image n'est nécessaire, et les publicités sont immédiatement mises en direct. Vous pouvez utiliser le ciblage automatique qui s'appuie sur les statistiques d'achat d'Amazon pour vous aider à comprendre ce que les acheteurs recherchent. Cette solution s'adapte également de façon dynamique aux tendances du marché et à la saisonnalité.
N'oubliez pas que pour devenir l'offre en vedette, votre produit doit être en stock et offert à un prix concurrentiel. Il vous faut donc tenir compte de la tarification et de la disponibilité de celui-ci lorsque vous décidez de l'annoncer. Votre publicité ne s'affichera pas si votre produit n'est pas l'offre en vedette ou est en rupture de stock.
S'il s'agit de votre campagne initiale, nous vous conseillons d'adopter une approche toujours active pendant deux à trois semaines. Cela vous aidera à recueillir suffisamment de données et de statistiques pour comprendre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.
Les publicités display sont dynamiques et dépendent des paramètres de votre campagne. Vous pouvez consulter vos impressions publicitaires, vos clics et vos conversions sur la page des rapports.
Sponsored Brands sont des publicités ciblées par mots-clés qui apparaissent dans les pages de résultats sur Amazon. Elles permettent aux marques de promouvoir plusieurs produits ou livres à l'aide d'un titre et d'un logo personnalisés insérés dans la création de publicité. Les publicités dirigent les clients vers une page de détails d'un produit ou un Store.
Vos publicités peuvent être affichées au haut, le long ou à l'intérieur des pages de résultats. Les publicités peuvent apparaître sur les ordinateurs de bureau et sur les appareils mobiles.
Lorsqu'un client clique sur l'une des images spécifiques du produit, il est directement dirigé vers la page de détails du produit. Lorsqu'un client clique sur l'image héros ou sur le texte publicitaire, il est redirigé vers une page de destination personnalisée, par exemple un Store.
Les publicités Sponsored Brands sont offertes aux vendeurs professionnels d'Amazon inscrits au Amazon Brand Registry ainsi qu'aux fournisseurs au détail dans la console publicitaire.
Les vendeurs doivent répondre à TOUS les critères :
Les fournisseurs doivent répondre à au moins UN des critères suivants :
Les publicités Sponsored Brands vous permettent de générer des ventes sur Amazon et d'accroître la notoriété de la marque grâce à des publicités situées dans des emplacements à haute visibilité.
Les publicités Sponsored Brands peuvent vous aider à atteindre divers objectifs, de l'augmentation de la notoriété d'un nouveau produit à la promotion d'articles saisonniers, en passant par une hausse de la demande pour un meilleur vendeur.
Nous fournissons une gamme d'outils et de rapports qui permettent d'analyser facilement le rendement des campagnes et d'en mesurer le succès. Cela comprend un rapport sur les termes de recherche qui vous permet de déterminer les mots-clés qui génèrent des clics et des ventes et d'analyser le coût publicitaire des ventes (ACOS), c.-à-d. les dépenses publicitaires sous forme de pourcentage des ventes.
Les publicités Sponsored Brands s'appuient sur un modèle de tarification basé sur des ventes aux enchères au coût par clic. Vous établissez le montant maximal que vous êtes prêt à payer lorsque quelqu'un clique sur votre publicité. Plus votre enchère fixe est concurrentielle, plus la probabilité que votre publicité soit affichée est élevée.
Avec Sponsored Brands, il est possible d'établir des correspondances larges, d'expressions ou exactes.
Au moment de créer une campagne, un annonceur saisit une enchère pour les mots-clés qu'il veut cibler. Une enchère fixe est le montant maximal que vous êtes prêt à payer lorsqu'un client clique sur une publicité.
Lorsque vous créez une campagne Sponsored Brands, vous déterminez votre budget publicitaire. Vous pouvez établir un budget quotidien ou un budget pour la durée de la campagne.
Le budget quotidien correspond au montant total que vous êtes prêt à dépenser par jour pour une campagne. Chaque jour, le plafond correspond au montant que vous avez fixé, mais il se peut que ce plafond budgétaire quotidien ne soit pas toujours atteint. Le budget pour la durée de la campagne correspond au montant total que vous êtes prêt à dépenser pour une campagne Sponsored Brands, et ce, aussi longtemps qu'elle sera diffusée. Une fois que vous aurez atteint le plafond budgétaire pour la durée de la campagne que vous avez définie, la campagne cessera de diffuser des publicités.
Les budgets quotidiens ne sont pas échelonnés tout au long de la journée, ce qui signifie qu'un budget quotidien moins important pourrait être dépensé en quelques minutes si de nombreux acheteurs sont intéressés par les produits annoncés. Les budgets pour la durée de la campagne sont échelonnés tout au long de la journée, de sorte que votre budget entier accumule progressivement les clics et ne sera pas entièrement dépensé en une seule journée.
Une fois le budget établi, il n'est plus possible de passer d'un budget quotidien à un budget pour la durée de la campagne.
Quelle que soit l'option choisie, vous contrôlez le montant total que vous voulez dépenser – le coût final ne sera jamais supérieur au montant que vous avez fixé pour la durée de votre campagne.
Vous pouvez augmenter ou diminuer votre budget quotidien une fois que vos publicités sont en direct. Toutefois, vous ne pouvez augmenter votre budget pour la durée de la campagne que lorsque les publicités sont mises en direct.
Le budget quotidien minimum pour les publicités Sponsored Brands est de 1,00 $ (ou l'équivalent en devise locale).
À mesure que vous accumulez des clics pour vos publicités, deux façons principales de payer vos redevances publicitaires sont possibles :
Vous recevez une facture lorsque :
Les fournisseurs peuvent également se prévaloir de la facturation sur invitation seulement.
Les publicités display sont dynamiques et dépendent des paramètres de votre campagne. Vous pouvez consulter vos impressions publicitaires, vos clics et vos conversions sur la page des rapports.
Sponsored Display est une solution de publicité display en libre-service qui vous aide à faire croître votre entreprise en créant rapidement des campagnes qui atteignent des auditoires pertinents sur Amazon et ailleurs.
Sponsored Display sur Fire TV, ou les publicités Fire TV, sont des publicités display en libre-service qui vous permettent de promouvoir des applications, des films et des émissions de télévision auprès des téléspectateurs sur Fire TV.
Sponsored Display est offert aux vendeurs professionnels inscrits au Amazon Brand Registry ainsi qu'aux fournisseurs et aux agences ayant des clients qui vendent des produits sur Amazon. Pour pouvoir annoncer vos produits, ceux-ci doivent appartenir à une ou plusieurs catégories admissibles.
Les vendeurs doivent répondre à TOUS les critères :
Les fournisseurs doivent vendre des produits qui font partie des catégories de produits durables, de produits non durables, de livres et de biens de consommation approuvées sur Amazon. Les fournisseurs qui ne vendent pas de produits directement sur Amazon ne sont pas admissibles à l'utilisation de Sponsored Display.
Les publicités Fire TV sont disponibles pour les développeurs d'applications Fire TV, les chaînes Prime Video et les diffuseurs Prime Video Direct.
Sponsored Display vous permet de configurer rapidement, soit en quelques clics, des campagnes display qui s'exécutent sur Amazon et ailleurs.* Il suffit de sélectionner votre auditoire, d'établir votre enchère et votre budget quotidien, de choisir vos produits à annoncer et de créer votre campagne. Les créations de publicités sont automatiquement générées avec les mêmes caractéristiques que celles de Sponsored Products et de Sponsored Brands, notamment une image de produit, un prix, un écusson, des évaluations par étoiles et le bouton Acheter maintenant qui renvoie à la page de détails du produit afin qu'il soit plus simple pour les clients de naviguer ou d'acheter.**
Sponsored Display utilise l'automatisation et l'apprentissage machine pour optimiser vos campagnes. Les enchères s'ajustent automatiquement à la probabilité de conversion en plus de vous permettre de modifier votre enchère ou de mettre en pause votre campagne. À partir de la liste des produits que vous ajoutez à votre campagne, la stratégie des vues Sponsored Display fait également la promotion dynamique de l'ASIN le plus pertinent, soit celui ayant le plus de chances de faire l’objet d'une conversion.
*Affichage des créations de publicités sur Amazon ou ailleurs selon la stratégie de ciblage et les auditoires que vous choisissez.
**Le bouton Acheter maintenant peut être inclus dans les créations de publicités selon leur emplacement.
Ces publicités apparaissent sous forme de vignettes commanditées dans la rangée « Commanditées » sur l'écran d'accueil de Fire TV. Elles sont présentées aux téléspectateurs en fonction de leur intérêt pour un genre ou une application. Les créations de publicités sont générées automatiquement à l'aide de l'image déjà associée à votre application ou à votre contenu.
Vos publicités peuvent être diffusées sur Amazon et ailleurs sur les ordinateurs de bureau, les appareils mobiles, les sites et les applications en fonction des auditoires ou de la stratégie de ciblage par produit que vous déterminez.
| Auditoires ou ciblage par produit sélectionnés | Description | Emplacement de la publicité |
| Vues* | Impliquez les auditoires qui ont consulté les pages des détails de vos produits annoncés ou de produits similaires au cours des 30 derniers jours, mais qui n'ont pas encore effectué d'achat. | À l'extérieur d'Amazon sur les sites Web et les applications tiers. |
| Intérêts** | Impliquez les auditoires dont les activités d'achat sur Amazon démontrent un intérêt envers les catégories connexes au produit dont vous faites la promotion. | Sur les pages de détails du produit ou d'autres pages connexes au produit. |
| Produits | Ciblez des produits spécifiques sur Amazon similaires ou complémentaires au produit dont vous faites la promotion. | Sur les pages de détails du produit ou d'autres pages connexes au produit. |
| Catégories | Ciblez sur Amazon une gamme de catégories de produits similaires ou complémentaires au produit dont vous faites la promotion. | Sur les pages de détails du produit ou d'autres pages connexes au produit. |
*Cet auditoire n'est pas encore disponible pour les fournisseurs de livres
**Cet auditoire n'est pas encore disponible pour les vendeurs
Atteignez les auditoires qui ont manifesté de l'intérêt envers les catégories associées au produit dont vous faites la promotion. Impliquez de nouveau hors d'Amazon les auditoires qui ont déjà consulté la page de détails de votre produit, mais qui n'ont pas encore effectué d'achat. Vous pouvez également cibler les pages de détails de produits ou de catégories de produits spécifiques sur Amazon.
Lorsque les clients cliquent sur votre publicité, ils accèdent à la page de détails du produit sur laquelle votre offre est répertoriée.
Même sans de nombreuses ressources, vous pouvez créer une campagne de publicité display en quelques minutes qui atteint des auditoires pertinents sur Amazon et ailleurs pour vous aider à réaliser vos objectifs opérationnels.
Les publicités Fire TV vous aident à atteindre les téléspectateurs ayant abandonné la télévision par câble lorsqu'ils regardent et parcourent le contenu télévisé en continu. De plus, grâce au ciblage basé sur les intérêts, vous pouvez impliquer les téléspectateurs qui recherchent du contenu comme le vôtre. Les campagnes peuvent être créées en quelques minutes et utilisent les ressources du catalogue Fire TV existantes pour générer automatiquement vos publicités.
Les publicités Sponsored Display sont achetées au coût par clic (CPC). La publicité CPC est un type de publicité payante diffusée gratuitement – les impressions publicitaires ou les vues sont gratuites –, et vous n'êtes facturé que lorsqu'un client clique sur votre publicité. Aucun investissement publicitaire minimal n'est requis. Les annonceurs choisissent l'enchère et le budget quotidiens.
Les publicités Fire TV sont au coût par clic (CPC), de sorte que vous ne payez que lorsque les téléspectateurs cliquent sur votre publicité. Les annonceurs fixent leurs propres enchères et leur budget.
Sponsored Display peut vous aider à accroître la notoriété, la considération et la conversion de vos produits en affichant votre publicité aux acheteurs sur Amazon et ailleurs. La création de publicités peut inclure un bouton Acheter maintenant qui renvoie à votre page des détails du produit sur Amazon. Les annonceurs peuvent utiliser les mêmes mesures de campagne habituelles disponibles au sein de notre gamme de publicités commanditées pour comprendre le rendement de la campagne.
Vous pouvez utiliser les publicités Fire TV pour générer des installations d'applications ou pour promouvoir des flux vidéo, des locations, des achats et des abonnements aux chaînes. Un tableau de bord de rapports personnalisable vous permet de surveiller le rendement de votre campagne.
Découvrez l'acceptabilité des produits dans les politiques Sponsored Display.
Non. Sponsored Display utilise des signaux d'achat en vue d'atteindre automatiquement les auditoires susceptibles d'être intéressés par le produit dont vous faites la promotion.
Les fournisseurs doivent personnaliser le logo ou le titre des créations de publicités qui atteignent les auditoires en fonction de leurs intérêts ou qui ciblent des produits ou des catégories de produits spécifiques sur Amazon.
Les Stores constituent une expérience de magasinage immersive à pages multiples sur Amazon qui vous permet de présenter votre marque et vos produits. La création d'un Store est gratuite et ne nécessite aucune compétence en développement Web. Créez facilement des mises en page personnalisées en intégrant un contenu multimédia riche à l'aide de vignettes à glisser et à déposer ou de modèles préconçus.
Les Stores apparaissent sur le site Web d'Amazon sur les appareils mobiles, les applications et les ordinateurs de bureau.
Les Stores sont offerts aux vendeurs inscrits au Amazon Brand Registry, aux fournisseurs et ainsi qu'aux agences qui les représentent. Pour créer un Store, vous n'êtes pas tenu d'annoncer sur Amazon, mais vous devez vendre des produits sur Amazon. Les clients d'Amazon DSP peuvent également créer un Store, mais ils doivent posséder un compte de console publicitaire en plus de leur compte Amazon DSP.
Vous devez avoir une marque déposée et active qui doit être soumise à et approuvée par Amazon. En savoir plus sur l'inscription de votre marque au Amazon Brand Registry. Seuls les vendeurs doivent s'inscrire au Amazon Brand Registry – les fournisseurs ne sont pas tenus de le faire.
La création d'un Store aide à générer l'implication des acheteurs, avec une destination organisée et préparée de manière à ce que les clients puissent non seulement magasiner vos produits, mais également en savoir plus sur votre marque.
Parmi les principales caractéristiques, mentionnons :
La création d'un Store est gratuite.
Le tableau de bord des statistiques des Stores vous offre des vues quotidiennes et regroupées du rendement de votre Store. Des mesures par source de trafic et par page sont disponibles, y compris :
Vous pouvez accéder à l'analyse à partir de l'outil de création du Store ou de la page principale des Stores.
Le temps nécessaire pour créer un Store dépend de ce que vous souhaitez réaliser. Nous vous proposons des modèles et des vignettes facilitant la création rapide de pages et qui ne nécessitent aucune expertise en matière de conception. Avant que votre Store puisse être publié, nous l'examinerons suivant un processus de modération afin de nous assurer qu'il respecte les exigences élevées que nous avons définies relativement à l'expérience d'achat des clients à l'échelle d'Amazon. Gardez à l'esprit que la modération peut prendre jusqu'à 72 heures et que votre Store peut faire l'objet d'un refus s'il ne respecte pas notre politique d'acceptation du contenu. Planifiez donc en conséquence et publiez votre Store à l'avance en prévision de grands soldes, de promotions ou d'événements des Fêtes.
Oui. Les modèles de Stores et les widgets sont tous conçus de manière à être réactifs. Ils fonctionnent avec n'importe quelle taille d'écran ou sur tout type d'appareil. Pour voir à quoi ressemble votre Store sur un appareil mobile ou un ordinateur de bureau avant de le publier, un lien d'aperçu est disponible sur l'outil de création du Store.
Les publicités display, optimisées par Amazon DSP, sont un format publicitaire souple qui vous permet d'atteindre les auditoires souhaités sur Amazon et ailleurs en utilisant la création publicitaire générée par Amazon ou la vôtre.
Les publicités display sont affichées sur les sites Web, les applications et les appareils d'Amazon, ainsi que sur des sites et des applications qui ne sont pas la propriété d'Amazon.
Les clients peuvent être redirigés vers une page des détails d'un produit, un Store, une page de destination personnalisée ou un site Web externe.
Les entreprises peuvent acheter des publicités display, qu'elles vendent ou non des produits sur Amazon.
Les publicités display vous permettent d'atteindre, d'inspirer et d'impliquer de nouveau vos clients, avec le bon message, sur Amazon et ailleurs.
La tarification des publicités display varie en fonction du format et de l'emplacement. Les utilisateurs d'Amazon DSP en libre-service peuvent acheter et gérer leurs propres campagnes display. Ceux qui choisissent de privilégier un service géré peuvent collaborer avec nos directeurs de comptes. L'option de service géré nécessite généralement une dépense minimale de 35 000 $ US. Communiquez avec un directeur de compte Amazon Advertising pour tout renseignement.
Les publicités vidéo combinent la vue, le son et le mouvement pour partager l'histoire de votre marque et impliquer votre auditoire sur Amazon et ailleurs.
Les publicités vidéo par contournement (OTT) sont des publicités vidéo qui apparaissent avant, pendant ou après le contenu vidéo OTT. Ces publicités ne peuvent pas toujours être ignorées et sont donc généralement consultées jusqu'à ce que la publicité soit terminée.
Les publicités vidéo Amazon OTT apparaissent le long du contenu sur les téléviseurs connectés, les diffuseurs de chaînes et de réseaux, IMDb et IMDb TV.
Les publicités vidéo hors diffusion sont des publicités vidéo qui apparaissent en dehors du contenu vidéo, par exemple sur un site Web ou une application. Elles apparaissent souvent sur une page Web dans l'espace réservé à une publicité display.
Les publicités vidéo hors diffusion apparaissent à la fois sur les filiales d'Amazon, par exemple IMDb, et sur le Web sous forme de vidéos autonomes sur les ordinateurs de bureau, appareils mobiles et tablettes. Les formats incluent la vidéo intégrée, la vidéo en lecture ou en article, la vidéo en bannière et la vidéo interstitielle.
Pour les publicités vidéo sur lesquelles il est possible de cliquer, le client peut être dirigé vers une page du produit sur Amazon, vers son propre site Web ou vers une autre destination sur Internet.
Les entreprises peuvent acheter des publicités vidéo, qu'elles vendent ou non des produits sur Amazon.
Les publicités vidéo vous permettent de raconter des histoires et d'établir des liens émotionnels avec les clients tout au long de leur parcours décisionnel. Elles peuvent vous aider à atteindre des auditoires pertinents à grande échelle en mettant en valeur votre marque et vos produits dans des environnements de confiance et grâce à des contenus de qualité élevée.
La tarification des publicités vidéo varie en fonction du format et de l'emplacement. Les utilisateurs d'Amazon DSP en libre-service peuvent acheter et gérer leurs propres campagnes vidéo, tandis que ceux qui recherchent une option de service géré peuvent collaborer avec nos directeurs de comptes. L'option de service géré nécessite généralement une dépense minimale de 35 000 $ US. Communiquez avec votre directeur de compte Amazon Advertising pour tout renseignement.
Lespublicités audio Amazon sont des publicités d'une durée de 10 à 30 secondes qui sont diffusées périodiquement lors des pauses entre les chansons sur le niveau gratuit d'Amazon Music soutenu par la publicité.
Les publicités audio sont diffusées sur le niveau gratuit d'Amazon Music sur les appareils compatibles avec Alexa, y compris Echo et Fire TV, ainsi que sur les appareils mobiles et les ordinateurs de bureau.
Les entreprises peuvent acheter des publicités audio, qu'elles vendent ou non des produits sur Amazon.
Les publicités audio d'Amazon vous aident à atteindre vos auditoires là où ils écoutent le niveau gratuit d'Amazon Music, même s'ils ne regardent pas leurs écrans.
Les publicités audio sont vendues selon le coût par millier d'impressions (CPM). Elles nécessitent généralement une dépense minimale de 25 000 $ (US). Communiquez avec votre directeur de compte Amazon Advertising pour tout renseignement.
Les annonceurs peuvent fournir une bannière d'accompagnement pour leurs publicités audio, qui apparaît sur les appareils Echo Show et Fire TV, ainsi que dans l'application Amazon Music et le lecteur Web sur appareils mobiles et ordinateurs de bureau. Les bannières complémentaires sont cliquables dans l'application Amazon Music et le lecteur Web.
Amazon DSP est une plateforme axée sur la demande qui permet aux annonceurs et aux agences d'atteindre par programme des auditoires sur le Web.
Une plateforme axée sur la demande est un logiciel qui fournit des outils d'achats automatisés et centralisés à partir de sources multiples.
Programmatic Advertising est l'achat et la vente automatisés d'inventaire de publicité numérique. L'inventaire publicitaire est l'espace réservé aux publicités sur un site Web donné.
Vous pouvez acheter des publicités display, audio et vidéo à l'aide d’Amazon DSP.
Amazon DSP diffuse par programme des publicités sur Amazon.com et sur les filiales d'Amazon, comme IMDb. De plus, par l'intermédiaire d'Amazon Publisher Services, les annonceurs ont accès à des inventaires provenant de sites d'éditeurs de premier plan ainsi qu'à d'importants échanges par un tiers. Cet inventaire comprend des sites de grande qualité pour affichage sur ordinateurs de bureau et sur le Web mobile, sur des applications d'appareils mobiles et durant les prélectures vidéo.
Les publicités display dirigent les clients vers une page des détails d'un produit, un Store, une page de destination personnalisée ou un site Web externe. Pour les publicités vidéo sur lesquelles il est possible de cliquer, le client peut être dirigé vers une page de détails du produit sur Amazon, vers son propre site Web ou vers une autre destination sur le Web.
Amazon DSP est disponible à la fois pour les annonceurs qui vendent des produits sur Amazon et pour ceux qui ne le font pas. Amazon DSP s'adresse avant tout aux annonceurs qui souhaitent acheter par programme des publicités display et des publicités vidéo à grande échelle.
Les annonceurs peuvent améliorer leur portée en tirant parti de leur auditoire existant à l'aide de pixels, de plateformes de gestion des données (DMP) ou d'auditoires condensés par les annonceurs. Ce faisant, les annonceurs peuvent diffuser et optimiser les publicités pertinentes auprès des mêmes auditoires sur l'ensemble des appareils et des formats publicitaires afin d'accroître la pertinence et d'améliorer le rendement de la campagne.
La tarification des publicités par l'intermédiaire d'Amazon DSP varie en fonction du format et de l'emplacement. Les clients choisissant l'option en libre-service contrôlent entièrement leurs campagnes et ne payent aucuns frais de gestion. L'option de service géré nécessite généralement une dépense minimale de 35 000 $ US. Communiquez avec votre directeur de compte Amazon Advertising pour tout renseignement.
Les options en libre-service et de service géré sont disponibles avec Amazon DSP. Les clients choisissant l'option en libre-service contrôlent entièrement leurs campagnes et ne payent aucuns frais de gestion. L'option de service géré est une excellente solution pour les entreprises qui souhaitent accéder à l'inventaire d'Amazon DSP tout en profitant d'un service haut de gamme, ou pour celles dont l'expérience programmatique est limitée. Pour vous inscrire à Amazon DSP, communiquez avec un directeur de compte Amazon Advertising.
Les impressions correspondent au nombre total de fois où votre publicité a été affichée.
Les clics correspondent au nombre de fois où votre publicité a généré des clics.
Le taux de clics publicitaires est le nombre total de clics divisé par le total des impressions.
L'attribution est l'allocation d'un crédit à une publicité à laquelle un client a été exposé avant de prendre une mesure désirée, comme un achat. Nous utilisons un modèle d'attribution de dernier contact qui tient compte de divers facteurs, y compris de la façon dont le client a interagi avec la publicité.
Les vues de pages des détails de produits correspondent au nombre de fois où les clients ont consulté l'une des vos pages de produits après avoir regardé ou cliqué sur votre publicité.
Les dépenses publicitaires correspondent à la valeur totale en dollars des clics (CPC) ou des impressions (CPM) accumulés.
Le coût publicitaire des ventes correspond aux dépenses totales divisées par le total des ventes, et présenté sous forme de pourcentage. Par exemple, si vous dépensez 5 $ en publicité et que vous générez des ventes de 25 $, votre ACOS équivaut à 20 %, ce qui représente une mesure claire de la rentabilité de votre publicité. Une fois votre campagne lancée, vous pouvez afficher tous les rapports sur la page des rapports.
Le retour sur les dépenses publicitaires correspond aux ventes totales divisées par le total des dépenses, et présenté sous forme de pourcentage.
Des rapports de compte et de campagne sont disponibles pour tous les produits publicitaires. Pour certains types de publicités, des rapports sur les produits et sur les mots-clés sont également disponibles.
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Pour être annoncés, vos livres doivent satisfaire aux critères suivants :
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Pour pouvoir être annoncées, les publicités doivent être adaptées à un auditoire général, être offertes en anglais et respecter la Politique d'acceptation des publicités de livres. Lorsque vous générez des créations publicitaires pour vos publicités à l'aide de la console publicitaire ou du tableau de bord KDP, la couverture, le titre et le contenu de votre livre font partie de la publicité. La conformité aux politiques relatives à ces images et à toutes les images de publicités personnalisées que vous téléversez sera vérifiée.
Les campagnes peuvent être refusées en raison de la mauvaise qualité des images ou des couvertures, de texte illisible, de fautes de frappe dans le texte, de contenu ne convenant pas à un auditoire général ou d'un contenu non adapté aux États-Unis.
Un partenaire est une agence de publicité ou un fournisseur d'outils qui travaille avec des annonceurs Amazon en vue de gérer et d'optimiser les campagnes. Ces campagnes aident les annonceurs à atteindre leurs objectifs opérationnels et à établir des liens significatifs avec les auditoires d'Amazon.
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