Guides
Créer les bases de votre marque sur Amazon
Apprenez à inscrire votre marque, à faire la publicité de vos produits et à créer des expériences de magasinage de marque gratuites pour établir les bases de votre marque.
OBJECTIFS
Notoriété de la marque
Créez des moments de marque mémorables
Attirez l’attention du point de vue du contenu et du commerce à l’aide de nos données inégalées et de nos formats publicitaires novateurs.
Atteignez vos objectifs grâce à des solutions faciles à utiliser pour les entreprises de toutes tailles.
Publicités display avec vidéo
Utilisez les publicités display avec vidéo pour rendre l'histoire de votre produit et de votre marque plus mémorable pendant que les clients achètent ou consomment le contenu qu'ils aiment. Utilisez du contenu attrayant comme des tutoriels et des vidéos de déballage pour aider les auditoires à mieux comprendre votre produit et tirez parti des données de première partie pour atteindre les auditoires pertinents.
86 %
Les annonceurs qui ont utilisé des créations vidéo pour les publicités display et qui ont sélectionné l'optimisation des enchères « Optimiser pour la conversion » ont constaté en moyenne 86 % des ventes provenant d'acheteurs issus de nouvelles associations à la marque, contre 78 % pour ceux qui utilisent des créations d'images1.
Sponsored Brands
Faites-vous remarquer grâce à des publicités créatives intégrant des titres, des vidéos et des images personnalisés qui mettent en avant votre marque ou vos produits dans les pages de résultats associés. Utilisez la vidéo Sponsored Brands pour contribuer à la reconnaissance des nouvelles marques et accroître la portée des marques existantes.
79 %
Les annonceurs qui ont utilisé tous les formats publicitaires Sponsored Brands ont réalisé, en moyenne, 79 % de leurs ventes auprès de clients issus de nouvelles associations à la marque2.
Publicités Streaming TV
Présentez du contenu qui ravit l’auditoire pour rester au sommet des priorités lors de leur parcours d’acheteur.
58 %
Les parcours client diffusés par une publicité Streaming TV ainsi que d’autres produits de publicités commanditées ont permis d’améliorer de 58 % le taux de conversion de nouvelles associations à la marque pour les annonceurs par rapport aux parcours contenant des publicités commanditées sans Streaming TV3.
Atteignez vos objectifs pour tout ce qui concerne les petites entreprises, en plus de ces solutions avancées.
Publicités vidéo
Les publicités vidéo en ligne et Streaming TV peuvent vous aider à raconter l'histoire de votre marque et à optimiser l'engagement auprès d'auditoires uniques et pertinents sur des propriétés exclusives comme Amazon.com, Thursday Night Football sur Prime Video, Twitch et un approvisionnement de tiers haut de gamme.
Plus de 155 millions
Streaming TV Amazon financé par la publicité atteint un auditoire mensuel moyen de plus de 155 millions. Comprend Amazon Publisher Direct, les chaînes Fire TV, Thursday Night Football et Twitch4.
Publicités audio
Faites entendre le message de votre marque à l’aide de contenus audio exclusifs de première partie et de tiers de qualité supérieure, y compris l’option tiers d’Amazon Music financée par la publicité, Alexa News, Twitch et Amazon Publisher Direct.
66 %
66 % des consommateurs de contenu audio en continu sur Amazon conviennent que les publicités audio en diffusion continue les aident à découvrir de nouvelles marques et de nouveaux produits, soit deux fois plus que ce qu'ils ont déclaré pour d'autres canaux médiatiques comme les courriels, les journaux, les panneaux d'affichage ou la radiomessagerie5.
Publicités sur appareils
Suscitez l’action grâce à des publicités display à fort impact sur les propriétés et les appareils Amazon, tels que Fire TV, la tablette Fire, Echo Show et l’application Prime Video, et alignez-vous sur le contenu haut de gamme Amazon et le contenu tiers.
61 %
des campagnes de publicités sur appareil Amazon ont généré un développement de la marque statistiquement significatif pour au moins un indicateur de développement de la marque5.
Publicités personnalisées et hors domicile
Les commandites de marque aident à créer une association à la marque favorable et à accroître le rappel en atteignant les clients à côté de ce qui les passionne. Diffusez des publicités s’intégrant de manière fluide et ne pouvant être ignorées telles que des placements de produits virtuels de produits dans des films et des émissions de télévision populaires, des publicités sur des emballages, des parrainages de concerts Amazon Music ou collaborez avec notre équipe interne afin de personnaliser une solution unique pour votre marque.
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Notre évaluation rapide diffuse des études de cas organisées, des guides et des informations sur les produits qui s’harmonisent à vos objectifs.
Ressources pédagogiques
Foire aux questions
avec réponses
Qu’est-ce que la notoriété de la marque?
La notoriété de la marque est la connaissance, la perception et la familiarité d’un client avec une marque. La perception d’une marque par un client est basée sur une gamme d’entrées au fil du temps. Les entreprises créent des marques en diffusant un message et une expérience cohérents à travers l’ensemble des interactions. Cette cohérence, notamment cette répétition des messages et de l’expérience, est fondamentale en vue de rendre votre marque mémorable, ce qui est essentiel pour renforcer la notoriété de la marque.
Pourquoi la notoriété de la marque est-elle importante?
La notoriété de la marque est importante car elle aide votre marque à être au sommet des priorités des clients potentiels lorsqu’ils commencent à envisager des décisions d’achat. Bien que le parcours d’achat ne soit pas linéaire, l’entonnoir de vente traditionnel fournit toujours une visualisation utile et démontre l’importance de la notoriété. La notoriété de la marque est souvent le début de ce parcours d’achat.
Comment renforcer la notoriété de la marque?
Les entreprises utilisent une gamme de techniques pour renforcer la notoriété de leur marque, telles que les promotions, les campagnes sur les médias sociaux, les programmes d’influenceurs et, surtout, la publicité de marque. Bon nombre des solutions publicitaires énumérées ci-dessus peuvent contribuer à renforcer la notoriété de la marque.
Comment mesurez-vous la notoriété de la marque?
Il existe un certain nombre d'indicateurs clés de performance qui aident à mesurer la notoriété de la marque, y compris le rappel et la fréquence des publicités. Amazon Ads propose plusieurs façons de mesurer la notoriété de la marque, telles que les statistiques de nouvelles associations à la marque. Sachant que de nombreux canaux en dehors d’Amazon jouent un rôle dans le parcours client, vous pouvez obtenir une visibilité sur la façon dont les auditoires découvrent vos produits avec Amazon Attribution. Amazon Ads offre également des solutions d’évaluation avancées, y compris des études sur le développement de la marque, des statistiques de campagne et des essais créatifs.
Qu’est-ce que le Registre des marques Amazon?
Le Registre des marques Amazon vous aide à protéger votre propriété intellectuelle, à gérer vos offres et à développer votre entreprise, que vous vendiez dans le site de vente Amazon ou non, le tout gratuitement. C’est vous qui connaissez le mieux votre marque et votre propriété intellectuelle. Inscrivez-vous simplement au Registre des marques et partagez des renseignements sur votre marque. Nous vous assurerons la tranquillité d’esprit en activant des protections proactives qui aident à mettre un terme aux mauvaises offres et aux mauvais acteurs. Cliquez ici pour commencer.
Sources
- 1 Données internes Amazon, 2023.
- 2 Données internes Amazon, 2022, monde entier.
- 3 Données internes Amazon, janvier-février 2024, États-Unis.
- 4 Kantar, 2022, États-Unis.
- 5 Étude sur l'audio dans le cheminement d'achat, chez les 18 à 64 ans, 2022, États-Unis.
- 6 Kantar, 2022, États-Unis.