Configuration de votre ciblage par mots-clés dans les publicités commanditées
Dans cette introduction visant à commencer avec Amazon Ads, nous expliquerons comment les publicités commanditées peuvent aider les clients d’Amazon à découvrir et à acheter vos produits.
Apprenez à vous préparer à la publicité, à faire du ciblage par mots-clés et à contribuer à améliorer votre performance actuelle grâce à ces trois courtes vidéos.
Vérité simple : rentabiliser au maximum votre investissement publicitaire commence par vos produits. Ici, vous apprendrez comment choisir des produits pour vos publicités dont la probabilité de susciter l’intérêt des clients est la plus élevée. Pour vous aider à définir la bonne stratégie pour vos produits, nous vous présenterons les tenants et aboutissants des mots-clés – l'une des méthodes de ciblage offerte au sein des campagnes Sponsored Products et Sponsored Brands. Nous vous montrerons ce qu'ils sont et comment les utiliser pour contribuer à affiner votre stratégie. Nous examinerons en détail les différents types de correspondances de mots-clés proposés pour vos campagnes de publicités commanditées, et nous vous montrerons comment utiliser le ciblage par mots-clés négatif pour aider à affiner votre stratégie.
Quatre essentiels pour les produits publicitaires
- Assurez-vous que vos produits sont configurés pour votre réussite
- Assurez-vous de fixer des objectifs clairs pour chaque produit
- Assurez-vous d'envisager le prix
- Assurez-vous d'adapter votre stratégie en matière de produits à chaque solution publicitaire
Comment trouver des mots-clés
- Tirez parti des campagnes automatiques Sponsored Products
- Soyez précis
- Protégez votre marque
- Prenez le virage organique
FAQ
Le ciblage par mots-clés fait référence à l’utilisation de mots-clés pertinents à un produit ou à un service dans le texte d’un site Web ou d’une publicité afin d’obtenir une meilleure place dans les résultats de recherche. Le ciblage par mots-clés vous permet d’avoir un plus grand contrôle sur votre ciblage et vos dépenses, identifier les mots-clés pour lesquels vous souhaitez que vos publicités apparaissent et optimiser les enchères pour chacun d’eux. Pour Amazon Ads, le ciblage est attribué au niveau du groupe de publicités, et tous les produits du groupe de publicités partagent le ciblage par mots-clés créé.
Le ciblage par mots-clés est important parce qu’il vous permet d’avoir plus de contrôle sur votre budget de ciblage et de publicité en identifiant les mots-clés pour lesquels vous voulez que vos annonces apparaissent et en optimisant les enchères pour chacun.
Une stratégie de mots-clés pour vos campagnes de publicités commanditées consiste à trouver les bons mots-clés à cibler, à les ajouter à des campagnes distinctes qui correspondent à vos objectifs et à optimiser le tout pour vous aider à gérer vos dépenses et à obtenir les résultats que vous recherchez. Apprenez-en davantage sur ces trois étapes pour vous aider à commencer ou à améliorer votre stratégie de mots-clés sur Amazon Ads.
La recherche par mots-clés fait référence au processus de découverte des termes de recherche que les clients saisissent dans les moteurs de recherche. La recherche par mots-clés est un élément essentiel du marketing sur les moteurs de recherche et de l’optimisation pour les moteurs de recherche.
Dans notre webinaire « Conseils pour optimiser votre stratégie de mots-clés », nous vous montrerons comment reconnaître les mots-clés qui offrent la meilleure performance, comment établir des enchères concurrentielles pour ceux-ci et comment effectuer les ajustements connexes dans le gestionnaire de campagnes. Nous examinerons également comment le rapport sur les termes de recherche peut vous aider à trouver de nouveaux mots-clés et à comprendre lesquels appliquer comme mots-clés négatifs pour contribuer davantage à votre retour sur les dépenses publicitaires.
La recherche par mots-clés est importante parce qu’elle vous aide à découvrir les meilleurs mots-clés à cibler et fournit des données précieuses sur les requêtes de recherche réelles utilisées par votre auditoire cible. Il est essentiel de sélectionner les bons mots-clés pour la marque ou le produit dans le cadre d’une campagne publicitaire à paiement au clic pour réussir. En fonction de vos objectifs, vous voudrez sélectionner des mots-clés qui présentent différents niveaux de volume de recherche.
Un mot-clé négatif fait référence au terme pour lequel vous ne souhaitez pas déclencher un ajout. Les mots-clés négatifs aident à empêcher les publicités d’apparaître sur les pages de résultats qui ne répondent pas aux objectifs de votre campagne. Le ciblage par mots-clés négatif peut être utilisé au niveau de la campagne ou du groupe de publicités.