Connecter les marques au bon moment : faits saillants du premier Upfront Allemage d’Amazon Ads

Dans un monde où la pertinence est tout, la publicité signifie être présent au bon moment, avec le bon message, pour les bonnes personnes. Ce principe était au cœur de la toute première présentation Upfront d’Amazon Ads en Allemagne, qui s’est déroulée à Cologne le 4 juin 2025.

La première présentation Upfront d’Amazon Ads en Allemagne s’est déroulée le 4 juin 2025 à Cologne.

L’événement a réuni des leaders du marketing, du divertissement et de la technologie, aux côtés de talents reconnus de Prime Video et de créateurs numériques, pour explorer comment Amazon Ads aide les marques à établir de véritables liens avec les clients tout au long de l’entonnoir de vente.

Le pouvoir des étoiles lors de la première présentation Upfront en Allemagne. (Crédit photo : Frank Zauritz)

Parmi les visages notables sur la scène de la présentation Upfront figuraient Anke Engelke et Bastian Pastewka, étoiles de la série originale Prime Video Perfekt Verpasst et du film original Prime Video Fabian und die mörderische Hochzeit, respectivement. De plus, Alicia von Rittberg et Kostja Ullmann de la prochaine série originale Prime Video Miss Sophie – Same Procedure As Every Year ont fait une apparition sur la scène de la présentation Upfront. Plusieurs membres de la distribution de la série originale Prime Video à succès international Maxton Hall – Die Welt zwischen uns ont également participé, aux côtés de personnalités sportives, notamment Josephine Henning, quadruple gagnante de l’UEFA Women’s Champions League, et Benedikt Höwedes, champion de la Coupe du monde de la FIFA.

Lors de l’événement, Amazon a présenté l’ensemble de ses solutions publicitaires à travers son riche portefeuille de divertissement, allant des démonstrations en direct et des conversations avec les créateurs aux nouvelles solutions publicitaires et formats comme les publicités diffusées durant les pauses manuelles, les publicités vidéo interactives et Amazon Live. La présentation Upfront a illustré comment les marques peuvent établir des liens significatifs avec les auditoires tout au long de l’entonnoir, de la toute première découverte jusqu’à l’impact mesurable.

Un chiffre s’est fait remarquer pendant la journée : plus de 17 millions.

Prime Video a une portée mensuelle moyenne soutenue par la publicité de plus de 17 millions de clients en Allemagne.

C’est la portée mensuelle moyenne soutenue par la publicité de Prime Video en Allemagne, qui montre combien de clients s’intéressent à du contenu diffusé en continu de qualité supérieure dans un environnement hautement visible¹. Et leur engagement va au-delà du visionnement : 95 % des téléspectateurs de Prime Video en Allemagne ont fait un achat sur Amazon au cours des trois derniers mois², et ces téléspectateurs dépensent 75 % de plus que le client Amazon moyen³

. L’événement a également souligné que 80 % des clients Amazon Ads en Europe qui ont investi dans des publicités Prime Video au cours des six premiers mois suivant le lancement ont continué à réserver des campagnes supplémentaires au cours du semestre suivant⁴

. Ces chiffres ont souligné un enseignement plus large pour la journée : lorsque les marques atteignent leurs auditoires dans le bon contexte avec des formats qui s’intègrent naturellement, la publicité cesse d’être une interruption et devient une partie intégrante de l’expérience.

Quatre points à retenir de l’événement

1. Annonce de la portée mensuelle soutenue par la publicité des publicités Prime Video en Allemagne

Avec plus de 17 millions de téléspectateurs mensuels qui regardent du contenu Prime Video soutenu par la publicité, les marques peuvent maintenant susciter l’intérêt des auditoires de diffusion en continu haut de gamme aux côtés de superproductions mondiales, de contenus originaux locaux, de sports en direct et plus encore, tandis que les publicités Prime Video intègrent harmonieusement les marques dans du contenu de qualité supérieure que les téléspectateurs choisissent activement de regarder.

2. Les publicités interactives peuvent aider à transformer les téléspectateurs en clients

Lancées en Allemagne en septembre 2025, les publicités vidéo interactives et les publicités diffusées durant les pauses manuelles permettent à l’auditoire d’acheter, d’en savoir plus ou d’ajouter au panier sans jamais quitter l’expérience de diffusion en continu. Grâce aux formats qui réagissent à la voix, aux clics ou aux codes QR, les marques peuvent maintenant établir des liens entre la notoriété et l’action.

3. Les campagnes Twitch suscitent des conversations

Pour une campagne fondée sur la crédibilité et non sur les clichés, il suffit de regarder la collaboration entre la maison de mode Yves Saint Laurent et l’instavidéaste Twitch HoneyPuu. Ensemble, elles ont lancé l’Eau de parfum Black Opium Glitter d’une manière qui n’avait rien de traditionnel : à l’aide d’une diffusion en direct interactive où Honeypuu a intégré la fragrance de manière authentique dans son contenu – le portant, en en parlant et en l’intégrant à son univers. Le résultat? Un véritable engagement qui a suscité l’engouement, augmenté la popularité de la marque de 28 % et accru l’intention d’achat de 15 %, particulièrement auprès d’un auditoire de la génération Z adulte passionné par la beauté⁵.

4. L’impact de la stratégie en entonnoir est mesurable

La campagne en entonnoir d’AEG, alimentée par Amazon Marketing Cloud, était fondée sur des données et non sur des suppositions. La campagne s’est traduite directement par une augmentation des ventes, tant en ligne que hors ligne. Une augmentation mesurable des revenus sur Amazon, une nette amélioration de l’intention d’achat et un retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) impressionnant sur les ventes hors ligne, démontrant que lorsque la stratégie en entonnoir est parfaitement connectée, le numérique stimule la performance dans le monde réel.

Le résultat

L’acteur Aldis Hodge parle de Cross, la série à suspense de Prime Video dans laquelle il incarne le détective Alex Cross.

La première présentation Amazon Ads Upfront en Allemagne ne se limitait pas à dévoiler de nouveaux formats ni à partager des chiffres remarquables : c’était un engagement clair. Un signal qu’Amazon Ads investit dans le site de vente allemand avec les outils, les talents et la technologie dont les marques ont besoin pour rester culturellement pertinentes et commercialement efficaces dans un paysage médiatique en constante évolution.

Cela a prouvé que lorsque les signaux et la narration se rencontrent, et que les médias et le moment se rencontrent, les marques peuvent établir de véritables liens, sur l’ensemble des écrans, des formats et des auditoires. Que ce soit sur le canapé avec Prime Video, dans le clavardage Twitch ou à travers des écouteurs pendant le trajet du matin, Amazon Ads est présent là où l’attention se trouve et où l’impact commence.

Sources

¹ Données internes Amazon, Allemagne, 2025.

^{2 et 3} Données internes Amazon, Allemagne, de mai 2024 à mai 2025.

⁴ Données internes Amazon, février 2025.

⁵ Données internes Amazon, Allemagne, 2025.