Amazon dévoile de nouvelles solutions publicitaires et des données sur la portée des auditoires lors de son premier Upfront en Espagne

Des cadres supérieurs d'Amazon Ads, de Prime Video et d'Amazon MGM Studios sont montés sur scène aux côtés de talents de premier plan lors de l'Upfront en Espagne pour souligner les différentes façons dont Amazon transforme la publicité pour ses clients.

Au milieu des apparitions comme celles de Luis Zahera, Iván Massagué, Guille Milkyway, Pelayo Gayol, Carlos Alcaide, Paco León, Michelle Jenner, et Gerard Piqué, Amazon a dévoilé l’ampleur des possibilités offertes aux annonceurs dans son vaste portefeuille de divertissements, ainsi qu’une variété de nouvelles façons pour les marques de communiquer avec leurs auditoires.

Au cours de la présentation de 60 minutes, les dirigeants d'Amazon Ads ont révélé pour la première fois que Prime Video atteint un auditoire mensuel moyen de plus de 11 millions de téléspectateurs en Espagne sur son contenu soutenu par la publicité. De plus, 86 %¹ de ces téléspectateurs ont fait des achats sur Amazon, dépensant 69 %² de plus par mois par rapport aux personnes qui ne regardent pas Prime Video.

« Il y a dix-huit mois, nous avons introduit les publicités sur Prime Video en Espagne, donnant aux marques l'opportunité d'apparaître aux côtés d'émissions, de films et d'événements sportifs en direct primés, devant des millions de clients potentiels », a déclaré Milana Glisic, directrice générale d'Amazon Ads pour l'Espagne et l'Italie. « Ce soir, nous démontrons comment ils diffusent des résultats pour nos annonceurs, aux côtés de toutes nos autres solutions publicitaires, et comment avec Amazon vous obtenez tout : vous investissez dans une communauté puissante et interconnectée alimentée par des billions de données. »

Milana Glisic, directrice générale, Amazon Ads Espagne et Italie

L'entreprise a également partagé pour la première fois la portée combinée de son portefeuille Streaming TV financé par la publicité en Espagne – plus de 14 millions³ de téléspectateurs mensuels en moyenne sur Prime Video, les sports en direct, Twitch, et les diffuseurs de publications et applications de qualité supérieure de tierces parties au moyen d’Amazon DSP. Amazon Ads a renforcé la puissance des stratégies publicitaires multicanales : les annonceurs en Espagne qui ont mené des campagnes sur Prime Video, Twitch et des diffuseurs de publications haut de gamme au moyen d’Amazon DSP ont connu une augmentation de 87 %⁴ des revenus de ventes et de 33 %⁵ des vues de pages de produits par rapport à ceux qui ont mené des campagnes sur un seul canal.

Amazon DSP est une solution complète de technologie publicitaire en entonnoir qui permet aux annonceurs de gérer l'ensemble de leur stratégie de campagne, de la notoriété à la conversion, grâce à une solution unique et intégrée. Avec l'accès à des milliers de diffuseurs de publications tiers, y compris Netflix, Disney+ et DAZN, Amazon DSP offre une portée significative au-delà des propriétés d'Amazon. Cela permet aux annonceurs d'accéder à un auditoire plus large sur le Web ouvert.

Amazon dévoile de nouveaux formats de publicités sur Prime Video

Pendant la présentation, Amazon Ads a présenté deux nouveaux formats de publicités interactives qui seront disponibles sur Prime Video Espagne le 30 septembre :

Les publicités vidéo interactives permettent aux annonceurs de transformer l'expérience traditionnelle de diffusion en continu en permettant aux téléspectateurs d'interagir directement avec les publicités à l'aide de leur télécommande, leur appareil mobile ou des commandes vocales. Les clients peuvent ajouter des produits à leur panier Amazon ou explorer les offres de la marque sans quitter leur expérience de diffusion en continu. Cette innovation relie les campagnes de télévision en continu en haut de l'entonnoir aux résultats en bas de l'entonnoir, comme les ajouts au panier et les ventes, créant ainsi un parcours de magasinage harmonieux tout en respectant le choix du téléspectateur quant au moment de naviguer et d'acheter.

Les publicités interactives en pause créent de nouvelles occasions pour susciter l'intérêt des annonceurs pendant les pauses naturelles de visionnage. Lorsque les téléspectateurs mettent le contenu en pause, ils verront une publicité translucide présentant le message de la marque avec les options « Ajouter au panier » et « En savoir plus ». Ces superpositions interactives restent disponibles pendant toute la durée de la pause, prolongeant ainsi l'engagement envers la marque au-delà des pauses publicitaires traditionnelles. D'un simple clic sur la télécommande, les téléspectateurs peuvent ajouter des produits à leur panier Amazon ou demander des informations supplémentaires par courriel avant de reprendre leur contenu.

Amazon effectue déjà des tests bêta de ce format avec des grandes marques, notamment Samsung, L'Oréal, Hyundai et Uber Eats. Les annonceurs aux États-Unis signalent une augmentation de 30 %⁶ de la notoriété de la marque et une augmentation de 36 %⁷ des commandes pour les campagnes incluant des formats vidéo interactifs par rapport à celles qui n'en incluent pas. Les nouvelles solutions sont disponibles aux annonceurs au moyen d’Amazon DSP.

Du contenu original et exclusif qui saisit les moments culturels

Prime Video a dévoilé une programmation passionnante de séries et de films originaux lors de sa présentation Upfront, mettant en vedette des talents espagnols établis et émergents ainsi que les temps forts à venir, notamment la conclusion du phénomène mondial Culpa Nuestra et l'arrivée de la NBA pour les abonnés Prime en Espagne.

Les dirigeants de Prime Video ont été rejoints sur scène par des étoiles de premier plan, notamment Luis Zahera, l'un des rôles principaux du prochain film original d'action Zeta, réalisé par Dani de la Torre et dont la sortie est prévue en 2026, Michelle Jenner, qui tient le rôle principal dans la prochaine série d'horreur Dime tu nombre, dont la première mondiale aura lieu le 31 octobre, et Carlos Alcaide, étoile de la suite très attendue d'Apocalypse Z, le film qui a pris le monde d'assaut l'Halloween dernier.

L'acteur-réalisateur acclamé Paco León a discuté de Aida y vuelta, le retour du phénomène télévisuel bien-aimé 10 ans plus tard dans un film qui sortira d'abord dans les salles de cinéma à travers l'Espagne avant d'arriver exclusivement sur Prime Video, tandis qu'Iván Massagué, l'un des protagonistes de la prochaine série exclusive Day One qui sera diffusée sur Prime Video en 2026, a souligné comment la nouvelle série explore la relation complexe entre la technologie et l'humanité à l'ère numérique.

La présentation a également souligné l'engagement de Prime Video envers la programmation non scénarisée, avec Guille Milkyway, l'un des juges de l'émission à succès de talents en direct Operación Triunfo 2025, qui a partagé des données sur son expérience avec le format jusqu'à présent, et Galder Varas, qui a également animé l'événement, s'est penché sur la nouvelle émission qu'il animera, Esto no es un dating.

Le comédien Galder Varas sur scène avec Jose Escudero, directeur d'Amazon Ads Espagne

Dans une publicité exclusive, l’auditoire a eu un premier aperçu de Pelayo. Más allá del límite, une série documentaire non scénarisée qui sera lancée en 2026, où l'inspecteur Pelayo Gayol, vétéran des forces spéciales espagnoles, fait découvrir à l'auditoire la guerre contre la drogue en Colombie.

Établir des liens au moyen de l’univers de divertissement d’Amazon

Outre les émissions, les films et les sports, l’univers de divertissement d’Amazon s’étend à la musique, aux jeux, aux appareils et aux balados. Twitch, le service mondial de diffusion en direct qui compte plus de 105 millions de visiteurs mensuels en moyenne, crée l’avenir du divertissement interactif en direct en célébrant les milliers de communautés très actives qui utilisent le service chaque jour. Des publicités display et vidéo clé en main aux programmes entièrement personnalisés auxquels participent les meilleurs instavidéastes de Twitch, il y en a pour toutes les marques, entreprises et budgets. En combinant du contenu interactif en direct avec les informations de première partie d’Amazon et les services complets d’entonnoir, les marques peuvent créer des campagnes originales qui non seulement génèrent des impressions, mais produisent des impressions durables. Celles-ci sont créées de manière authentique par des instavidéastes qui façonnent la culture et le divertissement actuels et futurs.

La légende du football espagnol Gerard Piqué a discuté du succès de la Kings League aux côtés de l'instavidéaste Perxitaa. Durant le segment, M. Piqué a expliqué comment Twitch permet à des millions d'amateurs de football de se connecter avec des joueurs actuels et anciens, ainsi qu'avec des influenceurs et des célébrités, dans un format engageant et interactif qui attire régulièrement plus d'un million de spectateurs pour une seule diffusion.

Diffusion en direct sur Twitch mettant en vedette le gagnant de la Coupe du monde de la FIFA, Gerard Piqué

Avec des millions de jeunes adultes à travers l'Espagne qui se connectent à Twitch chaque mois, le service de diffusion en continu en direct a permis d'obtenir une portée supplémentaire de plus de 55 %⁸ lorsqu'il a été ajouté aux campagnes comprenant des publicités sur Prime Video et des diffuseurs de publications et applications de qualité supérieure au moyen d’Amazon DSP pendant la période de novembre 2024 à mai 2025.

« Dans toute l'Espagne, nous aidons les marques à apparaître devant des auditoires pertinents, au bon endroit et au bon moment, grâce à Amazon DSP », a déclaré Milana Glisic, directrice générale d'Amazon Ads en Espagne et en Italie. « Nous voulons être le DSP privilégié des annonceurs espagnols, et c'est pourquoi nous nous efforçons d’offrir une efficacité accrue, des coûts réduits et des résultats qui dépassent tous les critères de référence des campagnes. »

Au cours de la semaine précédant l'événement, Amazon Ads a annoncé le lancement des campagnes de magasinage en direct dirigées par les marques sur Amazon Live. Ce format combine la narration immersive, l'interactivité sociale et les capacités d'achat en temps réel pour créer des expériences client captivantes.

Samsung fait figure de pionnier dans le magasinage en direct en Espagne pour lancer un nouveau produit

Samsung a été l'une des premières marques à utiliser ce nouveau format en Espagne, créant une campagne en direct innovante de 48 heures pour célébrer le lancement de son dernier téléphone pliable Galaxy Z Fold7. L'événement combinait des démonstrations interactives en direct où le formateur Samsung Xavi Cegarra et l'influenceur techno Atiga ont présenté les fonctionnalités du téléphone à l'auditoire au moyen d’une diffusion en direct. Cela a été hébergé sur une page de destination personnalisée sur le site de vente Amazon, où les clients pouvaient effectuer des achats immédiats, le tout soutenu par une campagne complète en entonnoir comprenant des publicités display Amazon DSP, des prises en charge à fort impact, des publicités Prime Video et des emplacements de publicités vidéo en ligne pour maximiser la portée et susciter l'intérêt.

La campagne a généré une augmentation de 11 fois de la notoriété spontanée de la marque par rapport aux critères de référence de la catégorie, des ventes 9,5 fois plus élevées le jour de la diffusion en direct par rapport à un jour normal, et 81 % des spectateurs exposés à la diffusion en direct ont déclaré qu'ils étaient plus susceptibles d'envisager l'achat de produits Samsung après l'avoir vue.⁹

Sources

^{1 et 2} Données internes Amazon, Espagne, mars à mai 2025.

³ Données internes Amazon, Espagne, mai 2025. Portée mensuelle non dupliquée de l’auditoire sur Prime Video, Twitch, Amazon Publisher Direct et les échanges par un tiers.

^{4 et 5} Données internes Amazon, Espagne, mai 2024 à avril 2025.

⁶ Étude en laboratoire sur les publicités interactives de Kantar, États-Unis, du 7 au 23 mars 2024.

⁷ Données internes Amazon, États-Unis, du 13 décembre 2023 au 17 janvier 2024.

⁸ Amazon Marketing Cloud, Espagne, novembre 2024 à mai 2025.

⁹ Données internes Amazon, ES, 2025.