Amazon lance sa première saison de la NBA sur Prime Video

De la ligne de fond au sommet de la bouteille, Prime Video retransmettra chaque instant de l'action de la NBA aux téléspectateurs à partir de ce vendredi, alors que Prime Sports inaugure son partenariat mondial avec la NBA. Le programme double de la semaine d'ouverture comprend les matchs de barrage entre les Celtics de Boston et les Knicks de New York à 19 h 30, heure de l'Est, suivis par les Timberwolves du Minnesota et les Lakers de Los Angeles à 22 h, heure de l’Est. La couverture d'avant-match débute à 19 h, heure de l’Est.

Pour les annonceurs qui souhaitent rejoindre les téléspectateurs sur le terrain, la couverture de la NBA de Prime Video offre aux marques la possibilité de participer aux matchs à grande échelle. Avec une portée mondiale, une technologie publicitaire innovante et l'enthousiasme d'être le partenaire numérique tiers exclusif du NBA League Pass, Prime Video est la plateforme idéale pour atteindre les amateurs de la NBA.

L'innovation à portée de main

Riche de trois années de succès avec le Thursday Night Football, Prime Video apporte des capacités publicitaires éprouvées et révolutionnaires aux diffusions de la NBA en 2025. Grâce aux publicités vidéo interactives, les marques peuvent permettre une découverte et un achat fluides des produits grâce à des expériences sur second écran. En veillant à ce que les téléspectateurs voient le contenu qui leur est le plus pertinent, les capacités créatives basées sur l'auditoire fournissent des versions publicitaires distinctes à différents segments de téléspectateurs, ce qui signifie que les téléspectateurs voient les créations publicitaires qui leur parlent le plus directement. La puissance de la combinaison de ces solutions a été démontrée lors des diffusions du Thursday Night Football : les annonceurs qui ont associé des créations publicitaires basées sur l'auditoire à des publicités vidéo interactives ont enregistré un taux d'engagement publicitaire supérieur de 35 % par rapport à l'utilisation de publicités vidéo interactives seules,¹ montrant ainsi comment la pertinence peut amplifier l'interaction des téléspectateurs. Maintenant, ces mêmes capacités éprouvées sont disponibles pour les diffusions de la NBA.

Le marketing de relance étend encore ces capacités, permettant aux marques de poursuivre la conversation avec les téléspectateurs qui ont été exposés à des publicités pendant NBA on Prime. En atteignant ces téléspectateurs à travers les diverses offres d'Amazon après leur exposition initiale pendant les matchs, les marques peuvent aider à renforcer l'engagement d'un auditoire qui dépense 4,5 fois² plus sur Amazon que l'acheteur moyen. Cette approche de marketing de relance s'avère précieuse étant donné que 52 %³ des spectateurs de NBA on Prime ne peuvent être atteints par la télévision linéaire. Les marques peuvent aider à maximiser leur investissement initial en créant des points de contact supplémentaires avec cet auditoire précieux, autrement inaccessible, à des moments où il est le plus susceptible de passer de la sensibilisation à la considération et à l'achat.

Et bien sûr, les opportunités de partenariat avec les marques créent des intégrations uniques qui vont au-delà des pauses publicitaires traditionnelles. Du contenu personnalisé mettant en vedette les talents du studio de NBA on Prime aux fonctionnalités stratégiques intégrées au jeu et aux segments commandités, les marques peuvent créer des liens significatifs tout au long de l'expérience NBA on Prime. Ces partenariats fonctionnent en synergie avec nos capacités publicitaires innovantes pour créer une présence de marque complète.

Thursday Night Football a illustré l'impact évident d'une approche intégrée. Les auditoires qui ont été exposés à la fois à la publicité du TNF et aux campagnes de marketing de relance en bas de l'entonnoir ont affiché une augmentation de 59 % des achats liés aux nouvelles associations à la marque et une augmentation de 46 % du taux d'achat global par rapport à ceux qui n'ont vu que les publicités en bas de l'entonnoir.⁴ Avec NBA on Prime, les annonceurs peuvent tirer parti de ces mêmes fonctionnalités puissantes pour entrer en contact avec des amateurs de basketball passionnés et engagés.

Couverture complète des matchs

Prime Video a réuni une équipe d'élite composée de personnalités du basketball, qui diffuse depuis son studio révolutionnaire de 1 200 m² sur deux étages situé à Culver City, dans les locaux d'Amazon MGM Studios. Cette installation ultramoderne comprend plus de 2 300 écrans à DEL, 22 caméras et un terrain de basketball réglementaire. Le studio sert de centre névralgique pour la couverture complète de la NBA, la mezzanine supérieure accueillant le bureau principal pour les émissions d'avant-match, tandis que le rez-de-chaussée se transforme en un salon décontracté pour l'analyse d'après-match NBA Nightcap. Cet espace innovant peut se transformer instantanément pour afficher différentes arènes de la NBA, des horizons urbains ou des visualisations de données, rapprochant les téléspectateurs du jeu comme jamais auparavant grâce à la diffusion HDR et 1080p.

Taylor Rooks, présentatrice nominée aux Emmy Awards, anime la couverture d'avant-match, de mi-temps et d'après-match aux côtés de Blake Griffin, six fois joueur étoile, Dirk Nowitzki, membre du Basketball Hall of Fame, et Udonis Haslem, triple champion de la NBA. La couverture du match présente une impressionnante liste d'analystes apportant des perspectives diverses : les membres du Basketball Hall of Fame Dwyane Wade et Steve Nash, la légende de la WNBA Candace Parker, l'ancien entraîneur principal de la NBA Stan Van Gundy, les vétérans respectés Brent Barry et Dell Curry, et bien d'autres encore.

Le partenariat entre Prime Video et la NBA comprend des opportunités de commandite régionalisées, des capacités publicitaires innovantes et des forfaits de matchs spécifiques à chaque marché à travers le monde. L'accord prévoit une programmation complète à l'échelle mondiale : le Brésil et le Mexique recevront 147 matchs de saison régulière, les principaux marchés européens auront accès à 87 matchs de saison régulière, ainsi qu'aux séries éliminatoires et aux finales en 2026, et les téléspectateurs américains bénéficieront de 67 matchs exclusifs de saison régulière et de la couverture des séries éliminatoires. Les amateurs pourront regarder les matchs via l'application Prime Video, et le NBA League Pass sera disponible via les chaînes Prime Video dans le monde entier dans le cadre du portefeuille sportif mondial en pleine expansion de Prime Video.

NBA League Pass

Amazon Ads lance l'accès programmatique au NBA League Pass via Amazon DSP, marquant ainsi une étape importante en tant que première offre sportive 100 % programmatique d'Amazon à grande échelle. En tant que partenaire numérique tiers exclusif du NBA League Pass et seul partenaire capable de vendre directement des inventaires via des chaînes programmatiques, Amazon Ads aide les annonceurs de toutes tailles à atteindre les téléspectateurs sur les chaînes Prime Video et l'application directe au consommateur de la NBA.

Grâce aux solutions simplifiées d'Amazon DSP, les annonceurs peuvent exploiter les milliers de milliards de signaux d'Amazon pour atteindre les spectateurs concernés lors de près de 1 000 matchs hors marché aux États-Unis et de tous les matchs de saison régulière et de fin de saison à l'international. Contrairement aux investissements sportifs traditionnels qui nécessitent des engagements préalables pour des matchs ou des commandites spécifiques, cette approche programmatique contribue à permettre une gestion plus flexible des campagnes, avec des niveaux d'investissement ajustables et des stratégies axées sur l'auditoire.

Sources

^¹ Données internes Amazon, États-Unis, septembre 2024 à janvier 2025.

^²Données internes Amazon, États-Unis, 2023.

^³MRI-Simmons, États-Unis, 2024.

^⁴Données internes Amazon, États-Unis, septembre 2024 à janvier 2025.