Amazon Mexique organise son premier Upfront, dévoilant des solutions publicitaires innovantes dans l’ensemble de son portefeuille de divertissement

Aujourd’hui, Amazon a organisé sa toute première présentation Upfront à Mexico, où les cadres supérieurs d’Amazon Ads et de Prime Video ont révélé comment Amazon transforme la publicité pour ses clients. Amazon a annoncé pour la première fois que Prime Video a une portée mensuelle moyenne soutenue par la publicité de plus de 14 millions au Mexique¹. Amazon a démontré comment les marques peuvent tirer parti de son portefeuille de divertissement haut de gamme, comprenant des séries originales Prime Video, des sports en direct, des expériences de diffusion en continu interactives et du contenu cliquable, avec une technologie publicitaire innovante qui suscite un intérêt sans précédent de l’auditoire pour les annonceurs.

Lors d’un événement rempli d’étoiles et mettant en vedette des talents de premier plan de la programmation latino-américaine de Prime Video, dont Eugenio Derbez (producteur de LOL: Last One Laughing Mexico), Daniel Krauze (scénariste de la série à venir El Juicio), Omar Chaparro, Alex Speitzer et Paola Nuñez (vedettes du film à venir Venganza), Fernando Bonilla, Elena del Río et Fabrizio Santini (de la série à venir La Oficina), Fernanda Castillo (de la série à venir La Casa de los Espíritus) et la distribution principale de la série à succès 2024 Nadie Nos Va A Extrañar, Amazon a dévoilé les nombreuses possibilités publicitaires dans son portfolio de divertissement, présentant de nouvelles façons pour les marques d’établir des liens avec leurs auditoires.

« Chez Amazon Ads, nous transformons la publicité au Mexique en établissant des liens entre les marques et les auditoires de manière plus significative, a déclaré Carlos Fanjul, directeur général d’Amazon Ads Mexique. Notre capacité unique à combiner du divertissement haut de gamme à des moments de magasinage exploitables donne aux annonceurs le pouvoir d’établir des liens avec les consommateurs au bon moment précisément. Cette convergence du divertissement et de la technologie crée des possibilités entièrement nouvelles pour les annonceurs au Mexique. »

Amazon dévoile des publicités vidéo interactives, comblant l’écart entre le contenu et le commerce

Pour aider les annonceurs à combler l’écart entre le contenu de haute qualité et les moments de commerce, Amazon Ads a dévoilé des publicités vidéo interactives qui exploitent l’interactivité numérique en vue d’améliorer l’expérience de diffusion en continu et d’aider les marques à créer des campagnes efficaces à stratégie en entonnoir.

Ces publicités vidéo interactives permettent aux téléspectateurs d’ajouter des articles directement à leur panier Amazon ou d’en savoir plus sur les marques d’un simple clic sur une télécommande, par un balayage sur un appareil mobile ou par commande vocale, le tout sans quitter l’expérience de diffusion en continu. Pour les spectateurs, cela crée une expérience de magasinage sans friction. Pour les spécialistes du marketing, cela relie les campagnes de publicités Streaming TV du haut de l’entonnoir aux statistiques de conversion du bas de l’entonnoir, reliant directement la notoriété de la marque aux résultats mesurables comme « ajouter au panier » et les ventes de produits.

Selon une recherche menée par Amazon aux États-Unis, les annonceurs qui diffusent à la fois des publicités vidéo interactives et non interactives pour leurs offres de produits Amazon ont constaté que les publicités interactives étaient plus efficaces pour augmenter les taux d’engagement tout au long du parcours de magasinage des clients. Les publicités interactives ont généré dix fois plus de vues de pages de produits et de conversions que les formats de publicités non interactifs².

Prime Video dévoile films et séries à venir

Pendant l’événement, les dirigeants de Prime Video ont dévoilé une programmation passionnante de nouveaux contenus locaux et internationaux, y compris une offre élargie de sports en direct. La présentation a également mis en évidence les prochaines productions originales du programme de production de l’Amérique latine d’Amazon MGM Studios.

« Chez Prime Video, nous croyons en l’importance d’offrir des histoires qui rejoignent tous les auditoires, des productions locales qui reflètent notre culture aux franchises mondiales qui créent des tendances à travers le monde, a déclaré Tomás Tejero, directeur national de Prime Video au Mexique. Le Mexique est actuellement l’un des pays ayant le plus grand nombre de productions originales, et nous ajoutons à cela l’avantage d’offrir les sports les plus passionnants, comme le Chivas et la NBA. Tout cela renforce notre vision consistant à être la destination de divertissement la plus complète, avec quelque chose pour tous nos membres. »

Voici les points saillants des annonces d’aujourd’hui :

Nadie nos va a extrañar : la série de type comédie dramatique sur un groupe de tronches des années 1990 connaîtra une deuxième saison. La même équipe de production revient avec Silvana Aguirre comme directrice de série et Samuel Kishi comme réalisateur.

La Oficina : adaptation mexicaine de The Office se déroulant dans une usine de savon d’Aguascalientes, réalisée par Gaz Alazraki. La première de la série sera diffusée en 2026 sur Prime Video, avec Fernando Bonilla dans le rôle du patron incompétent de l’entreprise familiale, en plus d’Elena de Río et de Fabrizio Santini qui se joignent à la distribution.

LOL Buscando Talento: México : la première série dérivée de LOL: Last One Laughing Mexico, où Eugenio Derbez, Michelle Rodríguez, Adal Ramones et « El Capi » Pérez parcourent le Mexique à la recherche d’humoristes possédant le « gène LOL » afin qu’ils participent à la Casa LOL.

LOL: Last One Laughing México : la huitième saison aura pour thème la jungle, où dix humoristes s’affrontent pour ne pas rire sous la supervision d’Eugenio Derbez, dans un environnement sauvage où tout le monde est une proie potentielle.

Venganza : film d’action mettant en vedette Omar Chaparro et Alejandro Speitzer à propos de deux soldats mexicains en quête de justice. Ce sera le premier film Amazon Original en provenance du Mexique à sortir en salles avant toute autre plateforme, et ce, avec un partenaire prestigieux : Cinépolis Distribución. Ce film sortira dans les salles de cinéma partout au pays en février 2026.

Prefiero la muerte : comédie pour adolescents à propos de jeunes qui font face à une invasion de zombies. Créée par Sebastián Sariñana, elle suit Archie, un étudiant mordu par un zombie qui lutte pour survivre dans le chaos.

La Casa de los Espíritus : première adaptation en série du célèbre roman d’Isabel Allende. Mettant en vedette Alfonso Herrera et Nicole Wallace, elle raconte l’histoire de plusieurs générations d’une famille marquée par l’amour et les secrets.

Commandites de qualité supérieure : Diffuser des résultats mesurables dans l’ensemble du portefeuille de divertissement d’Amazon

Lors de la présentation Upfront, Amazon Ads a mis en évidence les façons passionnantes dont les annonceurs impliquent les auditoires à travers le divertissement haut de gamme. Des clients se sont joints à Amazon sur scène pour partager leurs réussites, notamment Lina Orozco, directrice du marketing numérique de L’Oréal Paris, qui a discuté de l’intégration innovante de la marque à Mentiras, La Serie.

« Chez L’Oréal Paris, nous comprenons que l’établissement de liens avec les consommateurs va au-delà des tendances beauté; il s’agit de comprendre leurs habitudes en évolution et leurs préférences en matière de consommation de contenu, a déclaré Orozco. Nous avons découvert que les consommateurs d’aujourd’hui préfèrent que les marques soient naturellement intégrées dans les histoires qu’ils aiment plutôt que les approches publicitaires traditionnelles. Cette donnée a mené à notre collaboration novatrice avec Amazon Ads et Prime Video, où nous avons intégré harmonieusement notre Elvive Óleo Extraordinario de L’Oréal Paris à Mentiras, La Serie. Ce n’était pas qu’une simple publicité, c’était une narration qui mélangeait notre marque avec du contenu emblématique de façon si organique que les téléspectateurs n’avaient pas l’impression de regarder une publicité. »

La campagne créative pour Elvive Óleo Extraordinario de L’Oréal Paris a obtenu une augmentation de 3x la notoriété naturelle de la marque, une amélioration de 2,3x la notoriété de la marque, et une augmentation de 24 % de la reconnaissance du produit et de la préférence pour la marque, avec une augmentation de 19 % de l’intention d’achat parmi les spectateurs³. « Cela démontre l’efficacité unique des solutions à stratégie en entonnoir d’Amazon Ads qui travaillent ensemble, où les marques peuvent relier de façon transparente les expériences de diffusion en continu, de magasinage et de divertissement de manière à atteindre de nouveaux auditoires et à générer de meilleurs résultats à de multiples points de contact du parcours client », a déclaré Ana Magallanes, directrice principale des comptes de vente, Amazon Ads.

Intégration transparente : Là où le contenu, le commerce et la technologie convergent

Amazon a créé un monde où le contenu et le commerce convergent : du développement de la notoriété grâce à Prime Video à la stimulation de la considération avec les instavidéastes Twitch et les expériences interactives, en passant par l’incitation à l’action grâce aux publicités cliquables et à la publicité display, jusqu’au renouvellement de l’intérêt des auditoires grâce aux données d’Amazon Marketing Cloud.

« Nous facilitons plus que jamais l’activation des marques à tous ces points de contact grâce à des intégrations directes avec des diffuseurs de qualité supérieure, une suite élargie de capacités programmatiqueset la possibilité de superposer des auditoires personnalisés de première partie aux billions de signaux d’achats, de diffusion en continu et de navigation d’Amazon dans Amazo DSP, a déclaré Carlos Fanjul.

Pendant l’événement, Amazon Ads a annoncé une expansion supplémentaire de son inventaire de diffuseurs de publications haut de gamme. L’inventaire de Disney+ sera bientôt disponible via Amazon DSP au Mexique, offrant une activation simplifiée pour les clients d’Amazon DSP.

Lors de l’événement, Amazon Ads a également annoncé de nouvelles offres d’évaluation tierces, y compris des études sur le développement de la marque de Dynata, des études sur l’attention de Lumen et des analyses du sentiment créatif de Latitude. Ces solutions complètent les solutions d’évaluation d’Amazon Ads en aidant les marques à comprendre comment leurs campagnes performent à toutes les étapes de l’entonnoir, de la notoriété à la considération et à la conversion.

« Ce n’est que le début de notre innovation publicitaire au Mexique, a déclaré Fanjul. Au fur et à mesure que nous élargissons nos offres de contenu et nos capacités technologiques, nous continuerons de développer de nouvelles façons pour les annonceurs de susciter l’intérêt des auditoires sur l’ensemble de nos chaînes de divertissement. Notre vision consiste à créer l’expérience publicitaire la plus complète qui soit, qui apporte à la fois des liens créatifs exceptionnels et des résultats commerciaux mesurables. »

Sources

¹ Données internes Amazon, Mexique, août 2025.

² Données internes Amazon, États-Unis, septembre 2023.

³ Latitude, étude sur le développement de la marque basée sur un sondage Mentiras x Oleo extraordinario par L’Oréal Paris, 2025.