Amazon Ads présente les campagnes de nouveaux produits (NPC) : Une solution en entonnoir pour aider les marques à lancer des produits en 90 jours

Le lancement d’un nouveau produit est un défi, peu importe l’industrie ou la taille de la marque. Avec une concurrence accrue et des clients qui interagissent sur 20 points de contact différents avant d'effectuer un achat¹, il n'a jamais été aussi difficile de se démarquer et d'inciter les clients à essayer quelque chose de nouveau, surtout s'ils n'ont pas d'historique de vente ou d'avis sur le produit.

Qu’il s’agisse d’électronique grand public, d’appareils ménagers ou de produits de beauté, chaque lancement soulève la même question : comment une marque peut-elle faire la différence au cours des 90 premiers jours critiques?

C’est là qu’entrent en jeu les campagnes de nouveaux produits (NPC) d’Amazon Ads. Conçue spécifiquement pour aider les marques de toutes tailles dans des industries comme les biens de consommation courantes, les produits consommables et les produits durables, cette solution présente et fait la promotion des dernières innovations de produits sur Amazon et au-delà, en tirant profit de la publicité en entonnoir pour susciter l’intérêt des acheteurs, de la notoriété jusqu’à l’achat.

Améliorez le lancement de votre produit avec des médias et des créations publicitaires optimisés

Les campagnes de nouveaux produits (NPC) d’Amazon Ads permettent aux marques d’établir un lien avec les consommateurs à chaque étape du parcours d’achat. En utilisant une stratégie médias en entonnoir, les campagnes de nouveaux produits (NPC) aident les marques à déverrouiller des plans médias optimisés pour atteindre les acheteurs grâce à un mélange organisé et préparé d’inventaires de première partie et tiers. Ceci inclut des publicités video, audio, sur appareils mobiles et display— toutes associées à des ressources de créations publicitaires qui mettent l’accent sur la nouveauté d’un produit.

Cette combinaison de médias est diffusée de manière optimale sur une période de 30, 60 et 90 jours, ce qui aide les marques à maintenir une visibilité continue à l’échelle de points de contact multiples. Cette stratégie aide les acheteurs à découvrir de nouveaux produits partout où ils consomment du contenu, ce qui favorise la notoriété tout en suscitant l’intérêt des acheteurs à forte intention aux moments les plus pertinents.

Les campagnes de nouveaux produits (NPC) aident également les marques à se différencier grâce à des visuels de créations publicitaires optimisés qui mettent en valeur la nouveauté d’un produit, permettant aux clients de découvrir, de s’intéresser et d’acheter facilement vos dernières offres.

Michal Geller, président du commerce électronique et du numérique chez Newell Brands, partage son point de vue sur cette nouvelle offre :

Exploitez des données avancées et des outils d’évaluation

Les campagnes de nouveaux produits (NPC) sont davantage améliorées par des données de vente au détail uniques d’Amazon et des outils d’évaluation avancés, comme Amazon Marketing Cloud, permettant ainsi aux marques d’optimiser leurs campagnes en temps réel. Grâce à une visibilité claire sur l’efficacité de la campagne, les marques peuvent affiner leur stratégie pour maximiser l’impact.

Le meilleur dans tout ça? Amazon Ads gère tous les aspects du processus, de la planification et l'évaluation à la garantie que le bon inventaire est disponible en fonction du budget. Ce service géré rend le processus de lancement transparent.

Obtenez des résultats plus rapidement grâce à cette approche en entonnoir optimisée

Pour les marques qui lancent de nouveaux produits, Amazon Ads offre une occasion unique d’établir un lien avec des acheteurs à forte intention désireux d’explorer les dernières innovations, le tout à l’aide d’un plan médias optimisé.

Une étude interne a révélé que les marques utilisant une combinaison de médias optimisée similaire pour les campagnes de nouveaux produits (NPC) ont obtenu quatre fois plus de vues de pages produits et ont vendu en moyenne 39 % plus rapidement¹. De plus, les marques qui ont clairement indiqué que leurs produits étaient nouveaux et remarquables dans leurs publicités ont constaté une augmentation d’au moins 22 % du taux de clics², ce qui démontre le pouvoir des ressources de créations publicitaires actuelles et optimisées pour capter l’attention des clients et susciter leur intérêt.

Remarque : New & Notable est une désignation pour les produits nouveaux sur le marché au cours des 12 derniers mois, sous réserve d'admissibilité.

Lancer un nouveau produit n'est jamais facile, mais Amazon Ads peut aider les marques à traverser cette phase critique grâce aux campagnes de nouveaux produits. Des plans médias organisés et préparés aux données avancées et aux ressources de créations publicitaires qui mettent en avant la nouveauté, Amazon Ads offre aux marques le service et les outils nécessaires pour les aider à se distinguer, à stimuler l'engagement et augmenter les ventes.

Sources

¹ Boston Consulting Group, février 2023, États-Unis

² eMarketing, Jungle Scout, Rapport sur les tendances de consommation, juin 2023, États-Unis.

³ Données internes Amazon, du 01/06/2023 au 01/03/2024, États-Unis. Remarque : Les résultats sont représentatifs des annonceurs/campagnes bêta et ne sont pas indicatifs de la performance future.

⁴ Données internes Amazon, d’août 2023 à août 2024, États-Unis. Remarque : Les résultats sont représentatifs des annonceurs/campagnes bêta et ne sont pas indicatifs de la performance future.

⁵ Données internes Amazon, du 18 sept. 2023 au 10 août 2024, États-Unis Remarque : Les résultats sont représentatifs des annonceurs/campagnes bêta et ne sont pas indicatifs de la performance future.