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Réserver la part de voix avec Sponsored Brands : comment garantir la visibilité de votre marque dans les premiers résultats de recherche

Atteignez les acheteurs lorsqu’ils recherchent votre marque. Grâce à Réserver la part de voix avec Sponsored Brands, assurez-vous une visibilité constante dans les premiers résultats de recherche pour les mots-clés de marque, établissez la confiance des acheteurs et suscitez un intérêt significatif lors des moments de forte intention.

Qu’est-ce que Réserver la part de voix avec Sponsored Brands?

Réserver la part de voix avec Sponsored Brands est un type de campagne basé sur des objectifs qui permet aux annonceurs d’obtenir une visibilité constante dans les premiers résultats de recherche pour leurs mots-clés de marque à un prix fixe payé d’avance. Lorsque les acheteurs recherchent votre marque, votre publicité Sponsored Brands apparaît dans un emplacement de premier choix, contribuant à renforcer la confiance envers la marque et la reconnaissance de celle-ci. Cette solution offre aux annonceurs un accès prévisible aux moments de forte intention, simplifie la planification grâce à des prix fixes et permet aux acheteurs de voir des expériences relatives à la marque pertinentes lorsqu’ils sont prêts à s’engager.

Exemple de Réserver la part de voix avec Sponsored Brands

Exemple de Réserver la part de voix avec Sponsored Brands

Pourquoi utiliser Réserver la part de voix avec Sponsored Brands?

Réserver la part de voix avec Sponsored Brands aide votre marque à apparaître aux moments les plus importants en garantissant une visibilité constante dans les premiers résultats de recherche pour les mots-clés de marque. Les acheteurs recherchent souvent directement des marques qu’ils connaissent et en lesquelles ils ont confiance, et ces recherches par marque représentent certains des moments d’intention d’achat la plus forte sur Amazon.

L’expérience bêta que nous avons menée avec les annonceurs a démontré que lors de la comparaison de la performance de ces participants pour les mêmes requêtes de recherche par marque, Réserver la part de voix :1

  • a augmenté la part d’impressions attribuée aux premiers résultats de recherche de Sponsored Brands pour les mots-clés réservés de 62,7 % à 99,3 %;
  • a augmenté le taux de clics de 3,5 % à 4,1 %;
  • a augmenté les ventes attribuées aux clics de 143 %;
  • a réduit les ventes attribuées aux premiers résultats de recherche perdues de 10,3 % à 0,3 %.

Réserver la part de voix permet à votre marque de transformer l’intention de recherche par marque en un engagement significatif et des résultats mesurables.

Comment fonctionne Réserver la part de voix?

Réserver la part de voix permet aux annonceurs de réserver leurs mots-clés de marque pour l’emplacement en tête des résultats de recherche Sponsored Brands à un prix fixe payé d’avance. Cela permet une visibilité constante lorsque les acheteurs recherchent votre marque, offrant un accès prévisible aux moments de forte intention et simplifiant la planification des campagnes.

Voici comment cela fonctionne :

  1. Sélectionnez et réservez des termes de marque à correspondance exacte dans la console publicitaire afin de vous assurer une visibilité prévisible dans l’emplacement en tête des résultats de recherche Sponsored Brands sur ordinateur de bureau et appareil mobile.
  2. Utilisez vos ressources Sponsored Brands existantes (p. ex. logo, titre, collections ou vidéo) pour créer les campagnes et simplifier la configuration des créations.
  3. Lorsque les acheteurs recherchent vos mots-clés de marque réservés, vos publicités apparaissent dans l’emplacement en tête des résultats de recherche Sponsored Brands, optimisées pour la pertinence et l’expérience client.

Où apparaîtront mes publicités?

Réserver la part de voix apparaîtra dans l’emplacement en tête des résultats de recherche Sponsored Brands, tant sur ordinateur de bureau que sur appareil mobile. Il s’agit de l’emplacement de premier choix sur la page de résultats de recherche, là où les acheteurs commencent leur parcours d’achat et recherchent activement des marques qu’ils connaissent et en lesquelles ils ont confiance.

Conseil d’expert : planifiez en vue des moments clés de magasinage

Réservez vos mots-clés de marque avant les périodes de pointe comme les lancements de produits, les événements saisonniers ou Prime Day pour vous assurer une visibilité dans les premiers résultats de recherche lorsque l’intention est à son plus élevé. Cela fait en sorte que votre marque reste au premier plan pendant les moments de découverte et d’achat les plus importants.

Comment commencer avec Réserver la part de voix

Vous pouvez créer des campagnes Réserver une part de voix directement dans la console Amazon Ads, en utilisant le même flux de travail des campagnes Sponsored Brands que vous connaissez déjà. Commencez en trois étapes faciles :

1. Sélectionnez les mots-clés de la marque

Choisissez les termes de marque exacts que vous souhaitez réserver (p. ex. le nom de votre marque ou vos gammes de produits clés). Le système validera l’admissibilité des mots-clés et fournira des prix fixes basés sur le trafic passé et la disponibilité.

2. Définissez les renseignements sur la campagne

Définissez la durée de votre réservation et confirmez votre budget. Puisque Réserver la part de voix utilise un prix fixe payé d’avance, vous pouvez planifier en toute confiance selon vos lancements ou les pics saisonniers sans avoir à continuellement ajuster les enchères.

3. Téléversez votre création Sponsored Brands

Utilisez vos ressources existantes (p. ex. logo, titre, collections ou vidéo) pour mettre en valeur le message de votre marque. Une fois approuvées, vos publicités commenceront à apparaître dans l’emplacement en tête des premiers résultats de recherche Sponsored Brands pour vos mots-clés de marque réservés.

Conseils d’expert

  • Planifiez tôt pour la demande de pointe : réservez vos mots-clés de marque avant les événements clés comme les lancements de produits ou les Fêtes afin de vous assurer une visibilité dans les premiers résultats de recherche lorsque l’intention des acheteurs est à son plus élevé.
  • Actualisez les créations : mettez périodiquement à jour vos créations Sponsored Brands (p. ex. images ou messages saisonniers) pour garder vos publicités intéressantes et pertinentes tout au long de votre période de réservation.

Configuration et admissibilité de la campagne

Réserver la part de voix est disponible pour les annonceurs inscrits au Registre des marques Amazon qui sont admissibles à diffuser des campagnes Sponsored Brands. Cela garantit que seuls les propriétaires de marque vérifiés peuvent réserver des mots-clés de marque et contrôler la façon dont leur marque apparaît dans les résultats de recherche.

Conditions d’admissibilité

  • Vous devez être inscrit au Registre des marques Amazon.
  • Votre campagne doit utiliser le format publicitaire Sponsored Brands (logo, titre, collections ou vidéo).
  • Seuls les mots-clés de marque (c.-à-d. les termes directement associés à votre nom de marque ou aux produits déposés) peuvent être réservés.

Les mots-clés doivent passer le processus de validation de marque d’Amazon afin que soient confirmées la propriété et la pertinence. Utilisez « Communiquez avec nous pour obtenir de l’aide » dans la console publicitaire pour voir les mots-clés d’appel si nécessaire.

Aperçu de la configuration de la campagne

  1. Commencez une nouvelle campagne Sponsored Brands dans la console Amazon Ads.
  2. Sélectionnez l’objectif « Réserver la part de voix ». Cela permet une tarification fixe et l’accès à un emplacement réservé en tête des résultats de recherche Sponsored Brands.
  3. Ajoutez vos mots-clés de marque. Le système valide l’admissibilité, et fournit le trafic et les prix estimés pour chaque terme.
  4. Choisissez votre période de réservation. Sélectionnez la période de diffusion de la campagne (p. ex. de 30 à 90 jours) en fonction des besoins saisonniers ou promotionnels de votre marque.
  5. Téléversez vos créations. Utilisez des ressources Sponsored Brands existantes comme le logo de la marque, le titre, les collections ou la vidéo.
Réservation de mots-clés Réserver la part de voix avec Sponsored Brands

Réservation de mots-clés Réserver la part de voix avec Sponsored Brands

Bonnes pratiques en matière de créations

Une création percutante peut faire ressortir votre campagne Réserver une part de voix et susciter l’intérêt lorsque les acheteurs recherchent votre marque. Étant donné que ces publicités occupent l’un des emplacements de premier choix sur Amazon (l’emplacement Sponsored Brands dans les premiers résultats de recherche), votre création doit clairement transmettre l’histoire de votre marque et permettre aux acheteurs d’agir sans difficulté.

1. Prenez les devants grâce à la reconnaissance de la marque

  • Mettez bien en valeur le logo de la marque pour renforcer la notoriété et la confiance.
  • Gardez les titres courts, clairs et alignés avec les mots-clés de la marque (p. ex. « Découvrez les nouveautés de [Nom de la marque] »).
  • Utilisez des couleurs de marque, des polices et un ton cohérents pour maintenir une identité unifiée dans les publicités et les pages du Brand Store.

2. Présentez vos meilleurs produits

  • Mettez en valeur les produits les plus performants ou les produits phares qui représentent la qualité et l’attrait de votre marque.
  • Utilisez des images haute résolution ou des visuels de mode de vie qui montrent les produits utilisés dans des situations réelles.

3. Gardez le message simple et pertinent

  • Faites correspondre le message de votre création à l’intention des acheteurs derrière vos mots-clés réservés.
  • Mettez l’accent sur l’avantage ou l’élément distinctif (p. ex. « Rehaussez vos matins avec des cafés dignes d’un barista de Kitchen Smart »).
  • Évitez un langage trop promotionnel; soyez informatif et authentique, et privilégiez le client avant tout.

4. Utilisez votre Brand Store comme destination

  • Liez vos créations à votre Brand Store pour offrir une expérience de magasinage de marque fluide.
  • Assurez-vous que votre Brand Store est à jour avec des images cohérentes, une navigation fluide et des produits en vedette.

5. Procédez à l’actualisation et à l’optimisation au fil du temps

  • Mettez à jour vos créations périodiquement afin de refléter les événements saisonniers, les nouveaux lancements ou les enseignements tirés des campagnes.
  • Testez différentes variantes d’images ou de titres pour identifier ce qui résonne le plus auprès de votre auditoire.
  • Examinez les statistiques de rapport comme le taux de clics (CTR) et les commandes par recherche pour affiner l’efficacité de la création.

Conseil d’expert : associez les mots-clés à la vidéo

Pour un plus grand impact, utilisez des créations vidéo avec vos mots-clés réservés pour donner vie à vos produits et capter l’attention des acheteurs à forte intention.

Mesurer le succès

En plus de toutes les statistiques de rapport existantes, vous pouvez suivre la part d’impressions attribuée aux premiers résultats de recherche pour comprendre la visibilité obtenue sur vos mots-clés de marque réservés, ainsi que le taux de clics pour mesurer l’intérêt des acheteurs. Pour la performance, consultez des statistiques telles que les ventes attribuées aux clics, le nombre total de commandes et les ventes issues de nouvelles associations à la marque pour évaluer l’efficacité de la campagne. De plus, la statistique Ventes attribuées aux premiers résultats de recherche perdues, disponible dans la console publicitaire sous l’onglet Données et planification dans le rapport Part d’impressions provenant de la marque, aide les annonceurs à identifier les opportunités de ventes récupérées grâce à la visibilité réservée.

Optimisation de vos campagnes

L’optimisation de Réserver la part de voix vise à maximiser la valeur de vos emplacements réservés au fil du temps. Affinez continuellement votre création, votre sélection de mots-clés et le moment de vos réservations pour rester pertinent et générer un impact constant. Voici trois conseils d’expert pour vous aider à tirer le meilleur parti de vos campagnes :

  • Actualisez vos créations : alternez les créations Sponsored Brands afin de garder vos publicités attrayantes et alignées avec les thèmes saisonniers ou les lancements de produits. Des visuels percutants et des messages clairs renforcent la reconnaissance de la marque dans les premiers résultats de recherche.
  • Analysez les statistiques de performance : utilisez des données comme la part d’impressions attribuée aux premiers résultats de recherche, le CTR et les ventes attribuées aux clics pour comprendre ce qui fonctionne. Examinez la statistique Ventes attribuées aux premiers résultats de recherche perdues dans le rapport Part d’impressions provenant de la marque sous Données et planification dans la console publicitaire pour identifier là où une visibilité accrue peut permettre de récupérer les opportunités de ventes perdues.
  • Ajustez le moment et le ciblage : alignez les périodes de réservation avec les moments clés de commerce de détail, comme les lancements de produits, les Fêtes ou les événements par catégorie. Envisagez de réserver différents ensembles de mots-clés de marque dans les campagnes pour vous saisir des segments d’auditoire ou des gammes de produits uniques.
  • Effectuez l’optimisation pour une visibilité soutenue : examinez régulièrement les statistiques de votre campagne et renouvelez les réservations performantes avant leur échéance pour maintenir une visibilité et une présence de marque constantes tout au long de la saison de magasinage.

FAQ

Qui est admissible à utiliser Réserver la part de voix?

Tout annonceur inscrit au Registre des marques Amazon ayant des campagnes Sponsored Brands actives est admissible, à condition qu’il puisse réserver un minimum de cinq mots-clés de marque, avec un investissement minimum de 6 000 $ par campagne pour le site de vente des États-Unis.

En quoi Réserver la part de voix diffère-t-il du modèle de vente aux enchères?

Contrairement aux ventes aux enchères, où la visibilité et les coûts varient, Réserver la part de voix garantit la couverture des mots-clés de marque réservés à un coût pour mille (CPM) fixe. Cela donne aux annonceurs un contrôle prévisible sur leur présence Sponsored Brands dans les premiers résultats de recherche.

Quels formats publicitaires sont pris en charge?

Réserver la part de voix prend en charge la vidéo Sponsored Brands, l’approche de type pleins feux sur le Store et les collections. Ces formats permettent aux annonceurs de présenter l’histoire de leur marque, de mettre en valeur les catégories clés et de susciter l’intérêt des acheteurs grâce à des créations riches axées sur la marque.

Puis-je réserver des mots-clés génériques ou de concurrents?

Non. Seuls les mots-clés de marque à correspondance exacte sont admissibles. Les termes génériques, les fautes d’orthographe, les marques concurrentes et les marques déposées trop larges et partagées sont exclus. Les annonceurs peuvent faire appel des cas ambigus en présentant une preuve de propriété via « Communiquez avec nous » dans la console publicitaire.

Qu’est-ce que les annonceurs ont observé pendant le test bêta?

Les premiers projets pilotes menés avec des annonceurs internationaux dans le cadre du test bêta ont démontré l’impact mesurable de cette fonctionnalité. Lors de la comparaison de la performance des annonceurs participants pour les mêmes requêtes de marque, Réserver la part de voix :2

  • a augmenté la part d’impressions attribuée aux premiers résultats de recherche de Sponsored Brands pour les mots-clés réservés de 62,7 % à 99,3 %;
  • a augmenté les ventes attribuées aux clics de 143 %;
  • a réduit les ventes attribuées aux premiers résultats de recherche perdues de 10,3 % à 0,3 %;
  • a augmenté le taux de clics de 3,5 % à 4,1 %.
Comment les acheteurs en tirent-ils avantage?

Les acheteurs voient systématiquement la marque qu’ils recherchent dans les premiers résultats, ce qui réduit les frictions et la confusion. Cela crée une expérience plus pertinente et digne de confiance qui s’aligne avec l’intention des acheteurs.

Est-ce que Réserver la part de voix est disponible partout dans le monde?

Réserver la part de voix est disponible dans 20 sites de vente compatibles avec Sponsored Brands : États-Unis, Canada, Mexique, Brésil, Allemagne, France, Italie, Royaume-Uni, Belgique, Pologne, Pays-Bas, Suède, Turquie, Irlande, Australie, Japon, Inde, Singapour, Émirats arabes unis et Arabie saoudite.

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Sources

1-2 Données internes Amazon, test bêta mené auprès de plus de 15 annonceurs, de mai à août 2025.