Guide
Stimulez les performances de l'entonnoir avec une seule vidéo
Suivez nos bonnes pratiques et créez une vidéo unique et efficace pour raconter l'histoire de votre marque et générer des résultats.
Commencez à utiliser Amazon Ads pour promouvoir vos produits et créer des campagnes.
Vous êtes déjà un annonceur inscrit? Connectez-vous pour lancer et optimiser vos campagnes.
Mettez les pleins feux sur votre marque aux côtés de leurs films, émissions de télévision, actualités et sports en direct préférés.
Dans le paysage numérique d'aujourd'hui, la publicité vidéo est un outil essentiel pour les entreprises qui cherchent à élargir et susciter l'intérêt de leurs auditoires. La puissance de la vidéo réside dans sa capacité à combiner des éléments visuels, sonores et narratifs pour capter l'attention. En utilisant les canaux Streaming TV d'Amazon et les vidéos en ligne, la publicité vidéo donne aux marques une occasion unique de contribuer à atteindre les clients pertinents et de transmettre le message de leur marque dans les moments importants.
Les solutions de publicité vidéo Amazon aident les marques à donner vie à leurs histoires et à atteindre leurs objectifs commerciaux tout au long de l'entonnoir de conversion. Le marketing en entonnoir consiste à élaborer une stratégie à travers tous les canaux de marketing et les points de contact du parcours client. Que votre marque dispose déjà de ressources ou qu'elle parte de zéro, Amazon Ads peut fournir des services de créations publicitaires et une approche personnalisée pour garantir aux marques de diffuser des publicités vidéo efficaces.
L'approche marketing en entonnoir pour la publicité vidéo
Les solutions de publicité vidéo d'Amazon peuvent générer des résultats sur l'ensemble de l’entonnoir pour aider les marques à se démarquer et à atteindre leurs objectifs commerciaux. En interagissant avec les clients potentiels à travers de multiples points de contact, les marques peuvent raconter stratégiquement leur histoire de marque aux bons clients, au bon endroit et au bon moment. Cette approche crée une expérience relative à la marque holistique qui offre plus d'avantages que les tactiques à canal unique. Ces avantages peuvent contribuer à :
- Développer la portée et la notoriété
Diffuser votre message à grande échelle grâce aux solutions publicitaires Streaming TV d'Amazon, comme Prime Video et les publicités Twitch. - Stimuler la considération Utilisez les signaux exclusifs de première partie d'Amazon pour atteindre vos clients avec le bon message au bon moment grâce à des solutions comme les publicités vidéo en ligne et les vidéos Sponsored Brands.
- Générer des conversions Atteignez les clients là où ils magasinent grâce aux capacités interactives des publicités vidéo sur Streaming TV, les publicités vidéo Sponsored Display, et plus encore.
Les campagnes vidéo Amazon aux États-Unis qui ont utilisé deux solutions vidéo ou plus ont connu les croissances de performances suivantes par rapport aux campagnes qui n'utilisaient qu'une seule solution vidéo1 :
- Hausse de 15 % de la portée incrémentielle
- Hausse de 142 % du taux de vues de la page produit
- Hausse de 84 % du taux d'achat
Bonnes pratiques pour améliorer les performances avec une seule vidéo
Pour les annonceurs disposant de ressources limitées, une approche simplifiée de la production de ressources de créations publicitaires peut les aider à concentrer leurs efforts sur la croissance de leur entreprise.
Dès lors qu'elle est créée selon les spécifications Streaming TV* et qu'elle répond aux exigences des politiques, une vidéo est admissible à la diffusion sur la plupart des propriétés vidéo. Pour créer une vidéo qui se classe dans les deux tiers supérieurs des publicités sur la propriété, appliquez les bonnes pratiques suivantes pour contribuer à améliorer la performance globale. La performance globale fait référence à l'amélioration moyenne de la performance des indicateurs clés de performance en matière de notoriété, de considération et d'achat, en tenant compte des différences de budgets, d'impressions et de périodes de diffusion.
Les éléments essentiels pour créer une publicité vidéo efficace comprennent :
- Des décors réalistes et familiers
Mettez en contexte votre produit ou service pour les clients en le montrant dans un environnement où il est généralement utilisé. En moyenne, les vidéos qui ont fait cela ont obtenu des résultats 16 % supérieurs à ceux des vidéos montrant des produits hors contexte. 1 - Voix hors champ ou dialogue
Intégrez des discours ou des conversations parlées dans vos vidéos pour susciter l'intérêt des clients et transmettre votre message. En moyenne, les vidéos avec voix hors champ ou dialogue ont obtenu des résultats 10 % supérieurs par rapport aux vidéos sans voix hors champ ou dialogue. 2 - Présentation du produit dans les cinq premières secondes
Présentez votre produit tôt dans la vidéo pour aider les clients à identifier ce qu'ils regardent. En moyenne, les vidéos qui ont fait cela ont obtenu des résultats 8 % supérieurs dans l'ensemble par rapport aux vidéos qui n'ont pas présenté le produit tôt. 3 - Texte facile à lire à l'écran
Utilisez un texte lisible à l'écran, en adéquation avec le rythme de la vidéo. En moyenne, les vidéos qui ont fait cela ont obtenu un des résultats 5 % supérieurs dans l'ensemble par rapport aux vidéos sans texte ou avec du texte difficile à suivre. 4
Si vous maîtrisez déjà les éléments essentiels, l'incorporation des éléments bonus suivants peut améliorer davantage la performance globale. Ces éléments ne sont pas largement utilisés par la plupart des annonceurs sur Amazon, ce qui donne à votre marque un avantage concurrentiel. 5
Les éléments bonus comprennent :
- vidéos de 30 secondes
Si vous ne pouvez créer qu'une seule vidéo, privilégiez une version de 30 secondes afin de pouvoir donner plus de détails sur votre produit aux clients. En moyenne, les vidéos de 30 secondes ont obtenu un rendement global 12 % supérieur à celui des vidéos de 15 secondes. Cependant, il est important de noter que même une courte vidéo de 15 secondes a plus d'impact que l'absence totale de vidéo. 6 - Mettre l'accent sur les fonctionnalités du produit
En mentionnant les fonctionnalités du produit, les clients saisissent en quoi le produit peut répondre à leurs besoins ou résoudre leurs problèmes. En moyenne, les vidéos qui ont fait cela ont obtenu des résultats 8 % supérieurs à celles qui ne mettaient pas l'accent sur les fonctionnalités du produit. 7 - Bonne narration
Les gens sont attirés par les histoires, même les plus simples. Présentez vos informations dans un ordre logique, avec une introduction et une conclusion claires. Votre histoire devrait présenter un problème auquel vos clients peuvent s'identifier et utiliser votre produit comme solution. En moyenne, les vidéos qui ont fait cela ont obtenu des résultats 7 % supérieurs à celles qui ne suivaient pas ces principes. 8 - Personnalité de la marque
Insistez sur les valeurs uniques, le style et le ton de votre marque pour créer un lien émotionnel avec votre cible de clients. Définissez ce qui distingue la personnalité de votre marque. Par exemple, la personnalité de votre marque pourrait être audacieuse et innovante, chaleureuse et bienveillante, ou élégante et sophistiquée. En moyenne, les vidéos qui transmettaient la personnalité de la marque ont obtenu un résultat global 7 % supérieur à celles qui n'exprimaient pas la personnalité de la marque. 9
Pour voir un exemple de publicité vidéo qui comprend tous les éléments essentiels et bonus décrits ci-dessus, regardez la vidéo suivante :
Publicité Streaming TV pour NordicWare
Communiquez avec votre représentant Amazon Ads ou contactez les services de production et de montage pour créer votre vidéo.
1-9 : interne Amazon, États-Unis, 65 000 créations publicitaires diffusées sur les vidéos Sponsored Brands, la vidéo en ligne, Sponsored TV et Streaming TV entre janvier 2023 et mars 2024.
*Le débit requis pour les publicités Prime Video est de 15 Mo/s.