Guide
Un guide complet sur la publicité vidéo interactive
La vidéo interactive est un format publicitaire numérique qui permet aux clients d’interagir avec le contenu vidéo plutôt que de simplement le regarder. Voici tout ce que vous devez savoir pour commencer.
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Qu’est-ce que la vidéo interactive?
La vidéo interactive est un format publicitaire numérique qui permet aux clients d’interagir avec le contenu vidéo plutôt que de simplement le regarder. Les vidéos interactives transforment les spectateurs passifs en participants actifs afin de susciter leur intérêt envers une marque ou un produit grâce à des fonctionnalités comme un code QR ou une télécommande.
Qu’est-ce que le marketing vidéo interactif?
Le marketing vidéo interactif est l’utilisation de formats vidéo interactifs pour contribuer à susciter directement l’intérêt des spectateurs grâce à du contenu vidéo. En permettant aux clients de devenir des participants actifs dans le contenu vidéo, ils peuvent interagir directement avec les marques ou les produits, contribuant à accroître la notoriété, la considération et la conversion.
Pourquoi la vidéo interactive est-elle importante?
La vidéo interactive est importante, car non seulement contribue-t-elle à accroître l’engagement des spectateurs, mais elle fournit également des données utiles en transformant les spectateurs passifs en participants actifs qui font des choix et interagissent avec le contenu. La vidéo interactive est particulièrement importante tandis que le nombre de spectateurs de vidéos numériques continue d’augmenter dans le monde entier. Selon Statista, 92 % des internautes dans le monde ont regardé des vidéos en ligne sur une base mensuelle en 2024.1
Quels sont les avantages de la vidéo interactive?
La vidéo interactive peut s’avérer avantageuse tant pour les marques que pour les spectateurs en offrant une expérience plus active et attrayante. Ce niveau d’engagement plus élevé mène à une mémorisation accrue de la marque, à des durées de visionnement plus longues ainsi qu’à des taux de conversion améliorés par rapport au contenu vidéo traditionnel.
Notoriété
Les publicités vidéo interactives peuvent contribuer à accroître la reconnaissance de la marque grâce à l’engagement actif des spectateurs. Selon une étude Kantar de 2024, les marques ont constaté une augmentation significative de 30 % de la notoriété de la marque en utilisant les formats vidéo interactifs d’Amazon Ads par rapport aux groupes témoins exposés à des publicités non interactives.2
Considération
Permettre aux spectateurs d’explorer les fonctionnalités et les avantages des produits grâce à des éléments interactifs peut susciter davantage leur intérêt à en apprendre davantage sur les offres. Selon une étude Kantar, les marques ont constaté une augmentation de 28 % de l’intention d’achat lors de l’utilisation des formats vidéo interactifs d’Amazon Ads par rapport aux groupes témoins exposés à des publicités non interactives.3
Conversion
La vidéo interactive peut augmenter la conversion grâce à des appels à l’action immédiats intégrés au contenu et à la création d’un cheminement d’achat plus engageant. Les marques utilisant des publicités Streaming TV interactives ont observé 4,1 fois plus d’ajouts au panier et 1,7 fois plus de commandes par rapport à celles qui faisaient appel à des publicités Streaming TV non interactives.4
Vidéo interactive vs vidéo traditionnelle
Les publicités vidéo interactives transforment la diffusion en continu en un échange participatif qui offre aux clients le choix de s’intéresser à une publicité sur-le-champ ou au moment qui leur convient. Elles sont également offertes dans une variété de formats, offrant ainsi aux clients la possibilité d’apprendre, de jouer et de magasiner tout en regardant leur contenu en diffusion en continu préféré. Et en permettant un engagement plus approfondi au-delà de la première impression, les marques peuvent non seulement optimiser la performance de la publicité, mais aussi accéder à des données plus précises basées sur l’engagement client, ce qui contribue à alimenter davantage la stratégie de campagne. Les vidéos interactives ont conduit à une augmentation de la notoriété spontanée de la marque de 2,2 fois supérieure, de la perception favorable de la marque e 1,2 fois supérieure et de l’intention d’achat de 1,3 fois supérieure, ainsi qu’à une hausse de 36 % des commandes par rapport aux publicités non interactives.5
Comment créer une vidéo interactive?
L’interactivité est une fonctionnalité puissante à laquelle vous avez accès en utilisant les publicités Streaming TV d’Amazon. Ces publicités sont diffusées sur des contenus vidéo populaires à l’échelle de Prime Video, de Twitch et des chaînes Fire TV (y compris les séries, les films et les diffusions de sports en direct), ainsi que sur des applications de télévision en continu tierces comme A&E, Lifetime et Crackle. L’interactivité est maintenant activée par défaut partout dans l’inventaire de publicités Streaming TV, ce qui permet aux marques de lancer une campagne interactive plus facilement que jamais.
Exemples de vidéos interactives
Étude de cas
Comment Booking.com a suscité l’intérêt des voyageurs grâce à une campagne Prime Video interactive L’Idée d’être avec toi
Booking.com souhaitait modifier la perception des clients afin d’être considérée comme une destination de premier choix pour tous types d’hébergements. À l’époque, la marque avait observé la tendance qu’avaient les auditoires à réserver des vacances inspirées par leurs émissions et films préférés. En établissant des liens avec les auditoires par le biais de contenu haut de gamme, Booking.com souhaitait mettre en valeur la puissance de ses filtres de recherche et l’étendue des hébergements qu’elle offre, tout en s’associant à la campagne de marque « Réservez qui vous voulez être », qui invite les gens à voir le voyage comme un reflet de leur identité.
Booking.com a identifié Prime Video comme un endroit idéal pour atteindre des millions d’auditoires aux côtés de contenu qu’ils adorent. Le Brand Innovation Lab et Booking.com ont lancé la campagne « Voyager sur l’écran» aux côtés du film Amazon Original L’Idée d’être avec toi. Cette expérience interactive unique a permis aux utilisateurs de suivre Solène Marchand, 40 ans, interprétée par Anne Hathaway, tandis qu’elle entreprend un voyage transformateur après son divorce et qu’elle tombe amoureuse du chanteur principal du groupe de gars le plus important de la planète, ce qui l’entraîne dans une tournée effrénée, de Coachella à la Côte d’Azur. Chaque ville de la tournée met les pleins feux sur un hébergement différent de Booking.com inspiré par des scènes du film.
Entre le 2 mai et le 10 juin, la campagne a atteint 22,3 millions d’utilisateurs uniques et a généré un impact positif sur la marque Booking.com. Booking.com a connu une augmentation de 10 % de la notoriété de la marque assistée et une augmentation de 9 % de l’opinion de la marque.6
Étude de cas
DiGiorno saisit l’esprit sarcastique de Deadpool et Wolverine de Marvel Studios pour atteindre les adeptes à l’échelle d’Amazon
DiGiorno s’est associé à Deadpool et Wolverine de Marvel Studios, film maintenant diffusé en continu sur Disney+, pour combiner l’insolence de Pool avec l’attitude irrévérencieuse de DiGiorno dans une pizza en édition limitée. DiGiorno a collaboré avec le Brand Innovation Lab d’Amazon Ads pour promouvoir ce super duo et atteindre plus de clients par l’entremise d’IMDb.com, de publicités Prime Video, d’une activation en personne pendant la Comic-Con, d’un Brand Store personnalisé, et plus encore.
Pour la campagne, le Brand Innovation Lab d’Amazon Ads a créé une publicité vidéo qui semble être une livraison Amazon de routine d’une boîte de marque DiGiorno jusqu’à ce qu’elle se transforme en une rencontre surprenante avec Deadpool lui-même. La publicité vidéo a été diffusée sur différents emplacements vidéo en ligne, sur des publicités Streaming TV, Prime Video, Amazon DSP et IMDb.com, et dirigeait vers un Brand Store personnalisé qui présentait la soirée parfaite avec une pizza DiGiorno. Inspiré par chaque pizza en édition limitée, le Brand Innovation Lab a organisé et préparé des articles pour des soirées épiques qui présentaient le lieu de rencontre parfait accompagné de clins d’œil à Deadpool et Wolverine, permettant aux clients de profiter au maximum de chaque occasion. À la fin de la campagne en septembre 2024, DiGiorno a constaté une augmentation des ventes hors ligne de plus de 6,6 % parmi les acheteurs non fidèles à la marque et une augmentation des ventes incrémentielles hors ligne de 3,5 millions de dollars.7
Étude de cas
Comment Jeep a rejoint les auditoires de diffusion en continu avec « L’ère des femmes » et la narration culturelle
En 2024, Jeep a lancé « L’ère des femmes», une série de cinq épisodes créée en collaboration avec Freeda et Amazon Ads, visant à accroître la notoriété de la marque auprès de femmes âgées de 25 à 54 ans. La série, animée par Diletta Begali et Lucrezia Milillo, a mis en lumière des histoires de femmes italiennes qui brisent les barrières sociétales, établissant des parallèles avec l’héritage de Jeep en matière de dépassement des obstacles. Grâce à une stratégie publicitaire multicanal sur Prime Video, Fire TV et Amazon DSP, la campagne a obtenu des résultats impressionnants avec 42 100 diffusions uniques, 514 000 minutes de visionnement total et 96,3 millions d’impressions totales. Le succès de la campagne a été démontré davantage en surpassant les critères de référence avec un taux de clics de 1,2 % sur Fire TV et un taux d’achèvement de la vidéo de 93,1 %, prouvant ainsi l’efficacité du contenu authentique et culturellement pertinent dans la publicité automobile.3
Solutions vidéo interactives d’Amazon Ads
Améliorez l’expérience visuelle en invitant les clients à s’intéresser davantage à une marque ou à un produit, et ce, en posant un geste simple. L’interactivité permet aux clients de se connecter directement à l’expérience de magasinage Amazon ou de s’intéresser à des expériences relatives à la marque au-delà d’Amazon. Les clients peuvent utiliser leur télécommande ou leur téléphone pour en savoir plus ou pour ajouter directement un produit à leur panier sur le moment. L’interactivité contribue à transformer les publicités Streaming TV en une expérience immersive et exploitable. De la découverte à la facilité d’achat, les auditoires peuvent s’intéresser à une marque de façons nouvelles et passionnantes, contribuant à augmenter l’impact de campagnes en entonnoir.
Publicités interactives durant une pause
Les publicités interactives durant une pause permettent à une marque de créer des moments de forte interaction lorsqu’un spectateur met en pause sa diffusion en continu.
Publicités vidéo interactives
Les publicités vidéo interactives transforment la publicité de marque Streaming TV en une expérience immersive grâce à une superposition cliquable à distance.
En fonction de ses objectifs, une marque peut choisir parmi une variété de formats interactifs, incluant différents appels à l’action et titres :
Formats cliquables
Les formats cliquables sont destinés aux annonceurs qui vendent sur Amazon, favorisant le magasinage sur Amazon, l’intention d’achat et la conversion. Ils permettent aux clients d’ajouter le produit en vedette directement à leur panier Amazon. Nouveauté cette année : cette offre comprend également des données de vente au détail en temps réel extraites automatiquement du site de vente Amazon, y compris les écussons d’offres pendant les événements de vente rapide comme Prime Day.
Formats de découverte
Les formats de découverte sont idéaux pour les marques qui ne vendent pas sur Amazon. Ces formats sont conçus pour contribuer à susciter l’intérêt et la considération, ainsi qu’à générer ds ventes potentielles en dehors d’Amazon. Les marques peuvent choisir parmi une variété de titres adaptés à leurs objectifs, notamment « Vous souhaitez plus d’informations? », « Obtenir une estimation », « Prendre rendez-vous », « Inscrivez-vous aujourd’hui », et plus encore. Lorsqu’un client interagit avec cette superposition, il peut s’envoyer un courriel ou une notification poussée contenant un lien vers la page de destination pertinente de la marque.
Ressources supplémentaires
Sources
1 Statista, 2024.
2 Sondage Kantar, États-Unis, du 8 mars au 24 mars 2024, n = 1 132.
3 Étude en laboratoire Kantar sur les publicités interactives, États-Unis, du 7 au 23 mars 2024, groupe témoin n = 451, groupe expérimental n = 1 359.
4 Données internes Amazon, États-Unis, octobre 2024 à avril 2025. L’analyse compare la performance des créations publicitaires Streaming TV interactives (n = 4 355) par rapport aux créations publicitaires Streaming TV non interactives (n =13 235). Les statistiques sur la performance sont représentatives de la population endémique qui vend des produits sur Amazon.com et diffuse des publicités Streaming TV par l’entremise d’Amazon DSP.
5 Sondage Kantar sur les auditoires de publicités interactives, États-Unis, du 8 mars au 24 mars 2024, n = 1 600.
6 Données fournies par l’annonceur, 2024.
7 Données fournies par l’annonceur, 2024.
8 Données fournies par l’annonceur, 2025.