Félicitations, votre Store a été approuvé! Que faire maintenant?

Une fois votre Store en ligne, vous verrez un lien Store dans la section « Stores » de votre compte publicitaire, une option permettant de « Gérer le Store » pour les futures mises à jour, et une option permettant de « Voir les données ».

Si vous n'avez pas encore créé de Store, visitez notre guide expliquant comment commencer.

Liste de vérification post-lancement

Ordinateur, téléphone, médias de diffusion en continu

1. Vos ASINs sont-ils liés à votre Store sur le Byline de la marque?

Le Byline de la marque (trafic organique) est le trafic client provenant du nom de la marque en hyperlien sur les pages de détails de produit. En fonction de la configuration initiale des ASINs et de la configuration de votre profil du Registre des marques Amazon, certains (ou tous les) ASINs ne peuvent pas être reliés correctement au Store une fois en ligne.

Si tel est le cas, veuillez communiquer avec le soutien de Vendor Central ou de Seller Central et fournir 1) le lien du Store, 2) un ou des exemples d'ASINs et 3) une brève explication du problème rencontré.

icône Stores

2. Mettez à jour l'URL longue pour une URL abrégée

Lorsque vous lancez votre Store, une URL longue est automatiquement générée. Soumettez une demande à l'équipe de soutien de Vendor Central ou de Seller Central de votre compte en fournissant le lien du Store actuel et le lien abrégé que vous souhaitez avoir.

Examinez les « données » de votre Store

3. Examinez les « données » de votre Store

Vous aimeriez savoir quelles pages sont les plus visitées? Quelles ventes avez-vous réalisées au cours d’une période spécifique? Combien de pages visionnent les visiteurs lorsqu'ils arrivent dans votre Store? Dans le Tableau de bord Stores Insights, vous avez accès à une gamme de statistiques qui offrent une visibilité sur les performances de votre Store. Découvrez la liste complète des statistiques du Store à votre disposition.

Contribuez à l'augmentation du trafic vers votre Store

Sponsored Brands

Augmentez le trafic

Les annonceurs qui commencent à lier pour la première fois leurs campagnes Sponsored Brands à leur Store constatent une augmentation moyenne de 36 % des impressions au cours du mois suivant, par rapport aux annonceurs qui n'adoptent pas cette stratégie. Vous pouvez lier vos campagnes Sponsored Brands à la page d'accueil du Store ou à n'importe quelle sous-page. Pour une performance optimale, assurez-vous que vos campagnes sont liées aux pages les plus pertinentes et offrent un parcours fluide aux clients.

  • Conseil pour l'outil : Si vous avez lancé des campagnes Sponsored Brands avant de créer votre Store, vous pouvez utiliser la fonction « copier » de votre gestionnaire de campagnes dans le compte publicitaire pour recréer rapidement des doubles de ces anciennes campagnes afin de les lier à votre Store.

Autres canaux

Envisagez de partager l'URL unique de votre Store sur vos réseaux sociaux, votre blogue ou votre site Web.

  • Conseil pour l'outil : Créez des balises sources uniques (URL). Vous pouvez utiliser les balises sources pour comprendre le trafic et les ventes générés par les activités de marketing où que les clients passent du temps. Il n'y a pas de limite quant au nombre de balises que vous pouvez créer, et les balises n'expirent pas.

Le Byline de votre marque

Votre Byline apparaît sur les pages de détails de produit près du titre, souvent en bleu, et peut diriger le trafic vers votre Store lorsque les clients cliquent sur le lien. Si votre Store n'est pas lié, veuillez contacter le soutien de Vendor Central ou de Seller Central et fournir 1) le lien du Store, 2) un ou des exemples d'ASINs et 3) une brève explication du problème rencontré.

Optimisation de votre Store

Les Stores ne sont jamais finalisés, et il est important de garder votre Store à jour pour les nouveaux clients et les clients qui reviennent. Les tendances de magasinage changent, la saisonnalité joue un rôle, et de nouveaux produits sont lancés. Nous avons constaté que les Stores mis à jour au cours des 90 derniers jours reçoivent en moyenne 21 % plus de visiteurs récurrents et affichent une augmentation de 35 % du taux des ventes attribuées par visiteur.2

Mettez à jour votre Store

Raisons pour lesquelles nous pensons que vous devriez mettre à jour votre Store

  • Nouveautés : Votre Store est un espace idéal pour ajouter régulièrement de nouveaux ASINs, en particulier sur une page dédiée aux nouvelles versions. La création de la visibilité pour les nouveaux produits dans le Store aide à soutenir la croissance des produits pour ces nouvelles versions.
  • Saisonnalité : Les saisons changent, tout comme les cas d'utilisation de vos produits. Si votre marque vend des produits très saisonniers (par exemple : appareils de chauffage et ventilateurs), envisagez de mettre à jour l'ordre de votre page de catégorie, l'ordre des vignettes de la page d'accueil et les offres de produits, de manière à mieux refléter la demande saisonnière.
  • Événements majeurs : Avec le « contrôle des versions et la planification » des Stores, les marques peuvent créer différentes versions d'un Store aujourd'hui pour des événements de fêtes uniques à l'avenir. Vous voulez proposer des offres pendant Prime Day? Mettre des promotions en place pour le Vendredi fou et le Cyberlundi? Vous voulez promouvoir un Store sur le thème de Noël? N'attendez pas; créez des versions du Store aujourd'hui.
  • Actualisation du contenu : Au fur et à mesure que vous créez du nouveau contenu ou effectuez une refonte majeure de la marque, assurez-vous d'incorporer du nouveau contenu dans votre Store.
Optimisation du Store

Optimisation du Store : Savoir quand votre Store a besoin d'attention

  • Faible trafic quotidien vers mon Store : Cela signifie que la visibilité de votre Store est faible. Vous pouvez faire la promotion de votre Store dans les réseaux sociaux ou à l’aide de campagnes publicitaires, telles que les publicités Sponsored Brands. Assurez-vous également que le Byline de votre marque pour vos ASINs est correctement lié à votre Store.
  • Bon trafic, mais faibles ventes sur mon Store : Cela signifie que votre Store a une bonne visibilité, mais que les clients n'achètent pas votre produit dans les 14 jours suivant leur dernière visite. Si vous vendez des produits coûteux ou nécessitant une grande confiance des clients, il est possible que votre Store ait besoin d'une notoriété et d'une considération supplémentaires (vous pouvez en faire la promotion avec des vidéos en utilisant des vidéos Sponsored Brands). Si vous vendez des produits à renouvellement rapide, envisagez de changer certaines de vos vignettes par des types de vignettes qui offrent aux clients des moyens faciles d'acheter des produits (par exemple : ajoutez une grille de produits ou une vignette de produit individuelle avec un bouton « Ajouter au panier »).
  • Bonne conversion sur les pages de catégorie qui ont un faible trafic : Cela signifie que certaines de vos pages se convertissent bien, mais qu’elles manquent de trafic. Vous pouvez cibler vos campagnes Sponsored Brands et vos étiquettes de la source vers ces pages spécifiques. Consultez vos données de commandes/visiteur ou d'unités/visiteur.
  • Bon trafic sur les pages de catégorie qui ont de faibles ventes : Cela signifie que certaines pages ont une bonne visibilité, mais ne convertissent pas aussi bien qu’espéré. Il se peut que la page ne présente qu'un seul produit, ou fournisse plus de contenu sur votre marque qu'elle n'affiche de produits à vendre.
  • Pas de trafic ou de vente sur des pages spécifiques : Cela signifie que le trafic que vous acheminez vers votre Store n'est pas intéressé par la page spécifique, ou que les produits recherchés par les clients sont difficiles à trouver. Si vous souhaitez augmenter la performance d'une page spécifique, envisagez de la rendre plus visible sur votre page d'accueil ou de générer du trafic vers la page avec Sponsored Brands.
quoteUpLes Stores sont un excellent moyen de présenter vos produits, mais aussi de donner aux acheteurs l'occasion de tomber amoureux de votre marque.quoteDown
– Ritu Java, annonceuse, PPC Ninja

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Ressources

Pour en savoir plus sur ces sujets et pour découvrir comment tirer le meilleur parti de votre Store, consultez quelques-unes de nos ressources préférées :

Cours interactifs
Études de cas
  • Découvrez quel genre de succès les marques ont connu grâce à Stores et aux publicités commanditées.

1 Données internes Amazon, États-Unis, août 2020
2 Données internes Amazon, monde entier, mai 2020