Guide
Publicité d’Halloween
Cinq façons dont les marques peuvent adopter un état d’esprit d’épouvante
Halloween est un moment privilégié pour que les marques communiquent avec les clients qui célèbrent la Journée des morts, ou Día de los Muertos en octobre ou début novembre. Alors que les dépenses pour Halloween augmentent dans le monde entier avant les Fêtes, les marques ont de nombreuses occasions de se faire plaisir et de s’amuser.
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Dans de nombreux pays du monde entier, Halloween marque l’occasion d’embrasser le côté effrayant de la vie avec des costumes, des friandises, des citrouilles et tout ce qui fait un peu peur. Les sorts mis à part, l'Halloween est aussi une occasion passionnante pour les marques de communiquer avec des clients qui célèbrent la Journée des morts, ou Día de los Muertos, en octobre et début novembre. Alors que les dépenses pour Halloween augmentent dans le monde entier avant les Fêtes, les marques ont de nombreuses occasions de se faire plaisir et de s’amuser.
Quand devriez-vous commencer à faire du marketing pour Halloween?
En 2022, environ 33 % des consommateurs aux États-Unis ont dit qu’ils avaient l’intention de commencer à magasiner pour Halloween environ trois à quatre semaines à l’avance, et 20 % des consommateurs ont dit qu’ils commenceraient un mois ou plus à l’avance.1 Cela signifie que les marques pourraient vouloir lancer leurs campagnes de marketing en septembre, ou même plus tôt. Puisque les achats se poursuivent jusqu’au jour d’Halloween (31 octobre), les marques devraient poursuivre leurs campagnes de marketing tout au long du mois.
Pourquoi est-il important de mener des campagnes de marketing pour Halloween?
Halloween peut être un moment important pour mener des campagnes de marketing, car elle permet aux marques de s’amuser avec leurs messages sur les médias sociaux, les courriels, les promotions, les publicités vidéo et plus encore. L'Halloween est une fête mondiale célébrée par des millions de personnes partout dans le monde. En 2022, un tiers des clients du monde entier prévoyaient de se déguiser pour l'Halloween, et ces clients ont dit qu'ils avaient l'intention de dépenser entre 51 et 100 $ en costumes.2 En 2023, les consommateurs américains devraient dépenser en moyenne 108 $ pour des articles liés à l'Halloween. Au Royaume-Uni cette année, les dépenses de vente au détail pour les produits de l'Halloween devraient atteindre près de 800 millions de livres sterling.3
Comme les festivités vont au-delà des friandises et englobent des costumes, décorations, fêtes, cartes, divertissements et plus encore, les marques ont une multitude d’occasions de communiquer avec les consommateurs grâce à des publicités d’Halloween sur une grande variété de produits.
Produits et catégories les plus vendus à l’occasion d’Halloween
Depuis la décoration et de la sculpture de citrouilles, en passant par les bonbons et les friandises, les consommateurs participent de nombreuses façons aux festivités d’Halloween. En 2023, les consommateurs américains devraient dépenser le plus pour les costumes (y compris ceux pour les enfants et les animaux de compagnie), les décorations et les bonbons. 4
La sculpture de citrouilles est également une activité populaire. En 2022, près de 149 millions de personnes aux États-Unis ont déclaré qu'elles avaient l'intention de fabriquer une Jack O'Lantern, soit une augmentation d'environ 2 millions par rapport à l'année précédente. 5 Cependant, les meilleures façons de célébrer l'Halloween, selon un sondage Statista, sont de distribuer des bonbons, de décorer la maison, de se costumer, de sculpter une citrouille, d'organiser une fête ou d'habiller un animal de compagnie. Les marques qui vendent des produits liés à l’une de ces catégories, qu’il s’agisse de costumes, de bonbons ou de fournitures pour la planification des fêtes, pourraient vouloir envisager des publicités d’Halloween.
Quatre idées de marketing pour Halloween
Étude de cas
Mars, Incorporated, le premier fabricant mondial de chocolat, de gomme à mâcher, de menthes et de confiseries fruitées, voulait utiliser la saison des Fêtes pour aider à promouvoir ses bonbons, M&M’S, comme collation préférée à grignoter en visionnant un film. La marque s'est tournée vers Amazon Ads pour réaliser cet objectif de marketing. Tout au long de l'Halloween et de la saison des Fêtes, ils ont dirigé la campagne M&M'S Movie Night, qui combine le développement de la marque et la communication avec les auditoires, les encourageant à profiter des M&M'S tout en regardant leurs films d'Halloween et de Fêtes préférés.
Les clients qui achetaient un certain nombre de produits Mars recevaient un crédit Prime Video. L’équipe de Mars Wrigley États-Unis et l’équipe Amazon Ads ont créé des expériences interactives en utilisant une combinaison de stratégies publicitaires nouvelles et éprouvées à haute performance sur les écrans et les appareils afin d’aider à maximiser la portée, de susciter l’intérêt de nouveaux ménages et d’aider Mars à générer des ventes potentielles.
Étude de cas
Avant la sortie de la série Le Pacte du Silence, une version moderne du roman de 1973 qui a également été la base du film culte de 1997, Cheetos s’est associée à Prime Video et Amazon Ads pour une campagne en entonnoir complet inspirée par la série Amazon Original. Prime Video et Cheetos ont produit une publicité numérique personnalisée dans le style horreur et thriller de la série.
La vidéo a donné le coup d'envoi de la campagne qui a mené à la sortie du Pacte du Silence à la mi-octobre et s'est terminée après Halloween. En plus du spot, Prime Video a fourni du contenu exclusif, y compris des clips, des bandes-annonces, des traitements de titres, des images fixes et d'autres matériaux tirés de la série pour aider Cheetos à élaborer des ressources sociales numériques, vidéo et créatives de campagne. Amazon Ads a travaillé avec Cheetos pour créer une stratégie de marketing en entonnoir complet afin de contribuer à améliorer sa portée et de renforcer sa notoriété auprès des clients à Halloween, qui comprenait des emplacements Fire TV, des publicités vidéo, Sponsored Brands, Stores et des publicités display par l’entremise d’Amazon DSP.
Étude de cas
Rubie's Costume Co. est l'un des plus grands concepteurs et fabricants de costumes et d'accessoires au monde. Lorsque la marque a voulu renouer avec les consommateurs existants et en atteindre de nouveaux, elle a travaillé avec Labelium, Labelium Play et Amazon Ads pour mener une campagne en entonnoir dans le but de renforcer la notoriété de la marque et susciter la prise en considération des principales catégories de costumes de Rubie’s, d'accroître le trafic vers le Store de sa marque et, en fin de compte, d'augmenter les ventes.
Rubie's a utilisé les données sur les auditoires et les outils de planification d'Amazon Ads pour atteindre les acheteurs sur le marché aux bons moments de leur parcours d'achat. En plus des ressources vidéo captivantes optimisées pour les moments saisonniers, la marque a utilisé Sponsored Products, Sponsored Brands et Sponsored Display pour stimuler la découverte et les ventes dans le Store de la marque.
Étude de cas
Lorsque KITKAT a voulu atteindre de nouveaux clients adultes de la génération Z et de la génération du millénaire, la marque a travaillé avec Amazon Ads pour communiquer avec des adeptes de jeux sur Twitch. Grâce à la vidéo de haute qualité Twitch la marque a pu de tisser des liens avec la communauté hyper engagée de Twitch en intégrant des publicités à des émissions en direct sur les ordinateurs de bureau, les appareils mobiles, les tablettes et les appareils de télévision connectée.
La campagne qui en a résulté comprenait une publicité vidéo sur un joueur frustré commettant des erreurs lors de sa séance de jeu marathon. Le slogan qui l'accompagnait se lisait comme suit : « Même le plus grand champion a besoin d'une pause. » Le joueur interrompt sa partie, profite d’un repos bien mérité pour manger un KITKAT, puis relance le jeu, énergisé et maintenant prêt à continuer.
Une recommandation générale pour la publicité des Fêtes est d’envisager de faire de la publicité avec Sponsored Products, puisque les grands événements comme Prime Day peuvent entraîner une augmentation du nombre d’acheteurs. Par exemple, vous pourriez créer des tactiques pour faire la publicité de produits populaires lors d’un événement donné, comme le chocolat et les déguisements dans la période précédant Halloween.
Si votre expérience est limitée, communiquez avec nous pour demander des services gérés par Amazon Ads. Des minimums budgétaires s’appliquent.
FAQ
Halloween est une fête célébrée dans de nombreux pays du monde le 31 octobre. Avec des origines qui remontent aux anciens festivals saisonniers des récoltes celtiques, l'Halloween a lieu la veille de la fête chrétienne occidentale de la Toussaint, qui marque le début de l'Allhallowtide. Dans sa forme moderne, Halloween est en grande partie célébrée par des activités populaires comme se déguiser, des bonbons ou un sort, sculpter des Jack O’Lanterns et partager des histoires effrayantes.
Halloween est célébrée le 31 octobre.
Halloween est célébrée dans de nombreux pays du monde, principalement en Amérique du Nord et en Europe. La fête a également été adoptée plus récemment au Japon, où il est populaire de se déguiser.
Día de los Muertos, ou Jour des morts, est une Fêtes au cours de laquelle les familles se réunissent et honorent les âmes de leurs défunts avec des festivités qui incluent de la nourriture, des boissons, des chansons et des danses.
Día de los Muertos est généralement célébrée les 1er et 2 novembre.
Ses racines remontent à des milliers d’années, Día de los Muertos est une tradition importante qui a des liens avec le Mexique et est célébrée dans d’autres pays du monde.
1 à 5Statista, 2022
2 à 4Statista, 2023