Qu’est-ce que la publicité display? Guide du débutant

• Fonctionnalité publicitaire « Medium Rectangle » : 300 x 250 pixels
• Super bannière : 728 x 90 pixels
• Grande bannière : 160 x 600 pixels
• Grand rectangle : 300 x 600 pixels
• Super bannière sur appareils mobiles : 320 x 50 pixels – 640 x 100 pixels @2X (requis)

1. Commencez par définir votre auditoire

Commencez par définir où et à l'intention de qui vous voulez afficher vos publicités. Il s'agit d'une étape extrêmement importante dans le processus de création de campagne. Vous pouvez définir votre auditoire en fonction d'un éventail d'informations, y compris les données démographiques et les signaux d'achat, afin d'affiner l'endroit où vos publicités apparaîtront. Grâce au remarketing, vous pouvez même diffuser des publicités à des auditoires qui ont déjà consulté vos produits. Choisir le bon auditoire aide à vous assurer que vous présentez vos publicités à l'auditoire le plus pertinent pour votre marque.

2. Sélectionnez les objectifs et les paramètres de votre campagne

Définissez ensuite les objectifs de la campagne. Choisissez l'indicateur clé de performance (ICP) qui représente le mieux le résultat commercial que vous souhaitez favoriser, comme la portée ou le retour sur les dépenses publicitaires (ROAS), puis définissez le budget de la campagne. Vous pouvez également à ce stade configurer des paramètres supplémentaires, tels la régulation de trafic, les sources d'approvisionnement, les types d'appareils, le filtrage du trafic avant enchère et plus encore.

3. Créez une publicité display à la conception et au texte accrocheurs

C'est là que se manifeste la créativité d'une marque, car le texte publicitaire et la conception se combinent en vue de communiquer de manière claire et concise les principaux avantages de votre produit ou la proposition de valeur unique de votre marque. En savoir plus sur les créations publicitaires display.

4. Dimensionnez les publicités display conformément aux spécifications

Une création publicitaire donnée est dimensionnée selon tous les formats de publicités display sélectionnés par une marque. Les publicités seront légèrement différentes selon qu'elles sont destinées aux appareils mobiles ou aux ordinateurs de bureau. Les publicités display de grand format peuvent comporter un corps d'annonce situé sous le titre, alors qu'il se peut que le corps d'annonce doive être omis dans les publicités de petit format.

5. Mettez vos publicités display en circulation au bon moment

Les publicités display de toutes les tailles sont « mises en circulation » (ou envoyées en tant que fichier final conforme aux spécifications) aux médias selon les dates détaillées dans votre plan médias.

6. Surveillez les statistiques de vos publicités display

Portez une attention particulière à la façon dont les paramètres de la campagne et les éléments créatifs, y compris le titre, les éléments visuels et les appels à l'action, peuvent influer sur le succès de votre campagne publicitaire numérique. Pensez à la façon dont vous pouvez les modifier en vue d'améliorer les statistiques de votre campagne, comme l'acquisition, le ROAS ou le taux de clics (CTR).

Prenez note des leçons à tirer pour les futures campagnes de publicités display

Optimisez n'importe quelle campagne de publicités display en prenant note de ce qui a fonctionné et de ce qui n'a pas fonctionné en prévision de la prochaine fois. En analysant les données glanées à la suite d'une campagne, vous pouvez gagner du temps et de l'argent en plus de vous épargner des efforts lors des campagnes futures.

En ce qui concerne les indicateurs clés de performance et les OKR, vous avez le contrôle des produits pour lesquels vous faites de la publicité ainsi que de votre création publicitaire, y compris le texte et les éléments visuels. La création publicitaire est importante en vue de déterminer la performance de votre publicité, tout comme le sont les auditoires et les enchères. Si vous souhaitez procéder à l'optimisation, modifiez l'une de ces trois choses : la création publicitaire, les auditoires ou les enchères.

Selon l'appel à l'action que vous utilisez, vous pouvez mesurer le succès d'une campagne publicitaire display par rapport à une multitude de statistiques de marketing. Par exemple, vous pouvez choisir un appel à l'action tel que « Découvrez la marque », et mesurer les clics sur la publicité affichée elle-même et le coût par clic (CPC) correspondant. D'autres statistiques pertinentes pour mesurer le succès de cet appel à l'action comprennent les impressions, les taux de conversion, le retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) et bien plus encore.

De plus, vous pouvez déterminer si la publicité a trouvé écho chez votre auditoire cible, et comprendre ce qui a inspiré les actions relatives à l'achat. Par exemple, vous pouvez voir quels auditoires ont acheté votre marque.

Bien que les coûts de publicités display varient, la flexibilité est ce qui fait de cette méthode publicitaire l’une des plus rentables. Avec certaines publicités traditionnelles, les marques ne peuvent pas modifier les éléments visuels, l'appel à l'action ou le message une fois qu'une publicité a commencé à être diffusée. Cela signifie que si la publicité n'est pas efficace, le coût par action peut être plus élevé. Étant donné que la publicité display est dynamique, permettre aux annonceurs de changer de cap en cours de campagne donne aux marques une plus grande flexibilité pour ce qui est d'optimiser les campagnes et de maximiser l'efficacité de leur budget.

Les publicités display sont complémentaires à d'autres canaux. Lorsque vous les combinez à un autre canal, comme les réseaux sociaux, les publicités display peuvent stimuler le ROAS ou avoir un effet halo. En fait, selon nos recherches, les publicités display peuvent aider à réduire le délai de référence des ventes de 21 %¹. En outre, les marques qui ont utilisé une stratégie en entonnoir complet par intermittence génèrent en moyenne 1,8 fois plus de ventes attribuées à la publicité lorsqu'elles adoptent une approche en entonnoir complet modifiée et 2 fois plus de ventes attribuées à la publicité lorsqu'elles adoptent une approche en entonnoir complet, par rapport à quand elles utilisent uniquement certaines publicités display.²

Les publicités display permettent aux marques de tester différents textes publicitaires, visuels et appels à l'action afin d'obtenir les résultats souhaités. Par exemple, plutôt que de choisir un seul titre en espérant que cela fonctionnera, les marques peuvent lancer plusieurs publicités display avec les mêmes visuels et les mêmes appels à l'action, mais avec des titres différents, afin de déterminer quels messages parlent le plus aux auditoires visés. Si une marque fait également du marketing hors ligne, par exemple par des publicités télévisuelles ou des panneaux d'affichage, tester les titres par le biais de la publicité display constitue un bon moyen de déterminer quels messages donneront les meilleurs résultats lorsqu'ils seront appliqués à des formats publicitaires moins flexibles.

La publicité display est également l'un des formats de publicité les plus largement utilisés aujourd'hui, et la programmatique représente la majorité des publicités display utilisées. Elle peut être efficace à la fois en tant que canal autonome et complémentaire.

Sponsored Display

Sponsored Display est une solution publicitaire display en libre-service qui aide les annonceurs à renforcer la notoriété de la marque et de leurs produits, à susciter l'intérêt des clients et à générer des achats en vue de développer leurs activités sur Amazon. Notre création publicitaire comprend des éléments d'achat Amazon familiers : évaluation par étoiles, images de produits et écussons, par exemple pour l'expédition Prime ou les réductions. Sponsored Display est conscient de la vente au détail, ce qui signifie que les publicités ne seront pas diffusées si l'ASIN faisant l'objet d'une publicité est en rupture de stock ou ne correspond pas à l'offre en vedette.

Vous pouvez utiliser Sponsored Display pour atteindre les acheteurs qui parcourent des produits et des catégories similaires ou complémentaires sur Amazon qui sont pertinents pour vos produits, ou utiliser les auditoires Sponsored Display pour accéder à des auditoires personnalisés qui permettent aux annonceurs d'introduire de nouveaux produits, de susciter l'intérêt de nouveaux auditoires, et de relancer leurs produits à grande échelle.

Sponsored Display fonctionne avec d'autres produits tels Sponsored Products, Sponsored Brands et les campagnes Amazon DSP, afin que vous puissiez développer vos activités avec Amazon.

Amazon DSP est une plateforme axée sur la demande (DSP) qui permet aux annonceurs d'acheter des publicités display, vidéo et audio de manière programmatique là où l’auditoire passe du temps. Les annonceurs sont en mesure d'atteindre des auditoires sur les sites et applications du groupe Amazon, ainsi que par le biais des Amazon Publisher Services et des échanges par un tiers. Vous pouvez utiliser des critères tels les données démographiques et les signaux d'achat pour créer des auditoires semblables ou personnalisés.

Grâce à Amazon DSP, les annonceurs peuvent accéder aux technologies Amazon Ads comme Amazon Ad Server, Amazon Marketing Cloud, et Amazon Publisher Services. Amazon DSP fournit des données sur les auditoires et assure une excellente analyse de la performance avant et après les campagnes, sans frais supplémentaires pour nos annonceurs. Les annonceurs peuvent afficher les rapports de chevauchement d'auditoires et de portée en matière d'auditoire par canal et par statistiques, comme le niveau de visibilité et le coût par vue de page des détails, afin de mieux évaluer l'efficacité et la performance des campagnes.

1. Achetez maintenant : Encouragez les clients à acheter les produits pour lesquels vous faites de la publicité en ce moment.
2. En savoir plus : Utilisez des liens pour tout renseignement sur ce que vous mettez en évidence pour les acheteurs susceptibles de vouloir en savoir plus, mais qui ne veulent pas faire d'achat tout de suite.
3. Précommandez maintenant : Permettez à vos clients de gagner une longueur d'avance et de prendre des mesures si un produit n'est pas encore disponible à l'achat.
4. Affichez les détails : Dirigez les clients vers des détails supplémentaires sur l'offre ou le produit pour lequel vous faites de la publicité.
5. Visionnez maintenant : Suscitez l'intérêt des clients tout de suite avec cet appel à l'action et encouragez-les à regarder votre contenu vidéo.
6. Économisez en vous abonnant : Utilisez des liens menant vers les informations Économisez en vous abonnant pour permettre à vos clients de s'inscrire à des livraisons récurrentes et planifiées de produits qu'ils utilisent fréquemment.