Exemples des meilleures publicités display

Question 1

Answer

La publicité display est utilisée efficacement par les annonceurs (ou les marques) dans tous les secteurs. Mais que doit-on inclure pour obtenir d'excellentes publicités display? Et comment pouvez-vous créer les meilleures publicités pour votre campagne? Vous trouverez ci-dessous un aperçu de la publicité display avec des conseils, des exemples et des idées sur la façon dont vous pouvez tirer parti des solutions d’Amazon Ads pour aider à générer des résultats.

Question 2

Qu’est-ce que la publicité display?

Answer

La publicité display fait référence aux publicités diffusées en ligne, via les réseaux sociaux, les Stores, comme Amazon ou les applications. Ces publicités peuvent comporter du texte, des images, des animations, de la vidéo et/ou de l'audio. Les publicités display sont souvent mesurées en fonction ducoût par clic (CPC) ou du coût par impression (CPM). Le CPC est le prix qu'un annonceur paie chaque fois qu'un client clique sur une publicité display. Le CPM est le prix qu’un annonceur paie pour 1 000 impressions publicitaires.

Question 3

Quelle est la différence entre les publicités display et les bannières publicitaires?

Answer

Certaines personnes utilisent les termes « publicités display » et « bannière publicitaire » de manière interchangeable. Les bannières publicitaires créatives ne sont qu'une taille de publicité display. Les meilleures bannières publicitaires sont complétées par des publicités dans d'autres tailles au sein du même site ou de la même application. D’autres tailles courantes incluent carré, tableau de classement, gratte-ciel et gratte-ciel large.

Question 4

Quels sont les avantages de la publicité display?

Mesurables, généralement par le biais de statistiques de coût par clic ou de coût par action.
Flexibles, de sorte que vous pouvez facilement modifier le texte ou changer des images.
Testables, car vous pouvez essayer différentes créations publicitaires pour découvrir à quelles couleurs, images ou appels à l’action (CTA) les clients répondent le mieux.
Rentables, en particulier lorsque l’on compare les CPC à d’autres formats publicitaires traditionnels, tels que le marketing des moteurs de recherche.
Adaptées à votre auditoire.
Complémentaires à d’autres stratégies de marketing, telles que le marketing sur les réseaux sociaux, afin que vous puissiez renforcer votre message.
Permettent un marketing de relance, car vous pouvez susciter l’intérêt des auditoires qui ont rencontré votre marque ou produit mais n’ont pas fait d’achat.

Answer

Les avantages sont nombreux. Par exemple, les publicités display sont :

Question 5

Cinq éléments de création publicitaire efficace pour les publicités display

Il y a cinq éléments de base de création publicitaire efficace pour les publicités display. Chaque élément de votre création publicitaire doit être choisi soigneusement et stratégiquement pour s’aligner sur votre objectif et aider à susciter l’intérêt des auditoires.

Question 6

Trois conseils pour la création publicitaire

Gardez la conception simple

Votre produit doit être immédiatement identifié, et le nombre d’objets dans la création publicitaire doit être réduit au minimum. Une conception simple et épurée a tendance à être plus efficace. Les recherches internes d’Amazon Ads de 2019 ont montré que les taux de clics (CTR) étaient 2,4 fois plus élevés en moyenne lorsque la création publicitaire ne comportait qu’un à quatre objets¹. Tirez parti de la simplicité!

Utilisez le contraste et la variation de taille

Dans la composition de la conception, utilisez un fort contraste entre le premier plan et l’arrière-plan afin que le produit soit facile à identifier. En outre, variez la taille de vos objets. Une autre donnée intéressante de notre recherche interne a été que le taux de clics était en moyenne 1,6 fois plus élevé lorsqu'une publicité avait un objet principal quatre fois plus grand que le deuxième plus gros objet présent. Nous avons également constaté que 70 % des catégories sur Amazon présentaient des taux de clics plus élevés lorsque les éléments importants avaient une taille de police plus grande.

Gardez les messages concis

Utilisez un message concis pour expliquer la proposition de valeur du produit. L'utilisation de moins de mots dans une publicité peut aider à créer un message clé plus clair et augmenter la probabilité qu'elle génère un achat. En outre, il est important de diviser le texte en lignes de différentes longueurs. Nos recherches ont montré qu’en moyenne, le taux de clics augmentait dans 74 % de nos catégories en prenant cette mesure.

Answer

Il y a trois piliers principaux que vous devez prendre en compte pour contribuer à une création publicitaire optimale :

Question 7

Exemple de publicité display Amazon Ads

Fonctionnalités :

Le logo de la marque est clair et facile à distinguer.
Le titre « Shine like a Pro » (brillez comme un pro) est ambitieux, commençant par un verbe actif. Le texte du corps est court et concis. Il met en évidence les avantages du produit et aide les clients à prendre une décision éclairée.
L’image nous donne une idée de ce à quoi nous devrions nous attendre lors de l’achat du produit. Nous connaissons sa taille, sa couleur et ses fonctions, et savons qu’il est compatible avec d’autres appareils.
Il dispose d’un appel à l’action « Shop now » (Acheter maintenant), ce qui permet aux clients d’agir rapidement au moment de voir la publicité.

Answer

Un exemple d’une création publicitaire efficace qui rassemble les éléments clés est ce que Arlo, qui fabrique des caméras de sécurité connectées à Internet, a fait pour son produit Arlo Pro 3.

Question 8

Expérimentez avec les publicités display pour de meilleurs résultats

Titres
Si une image du produit surpasse une image de mode de vie
Quelles couleurs d’arrière-plan ont le plus d’impact
La forme et le message du bouton d’appel à l’action

Lors de l’exécution d’expériences, assurez-vous que :

Envisager de tester des opportunités alignées sur l’objectif de votre campagne
Appliquer les bonnes pratiques de création publicitaire ci-dessus
Mettre en œuvre les données tirées de l’expérience dans vos campagnes
Ne modifier qu’une variable entre vos créations publicitaires. Tous les autres aspects de l’essai doivent être exactement les mêmes entre les traitements, afin de recueillir des résultats fiables.

Par exemple, si vous souhaitez tester deux couleurs d’arrière-plan pour voir laquelle fonctionne le mieux, vous devez vous assurer que seule la couleur d’arrière-plan change. Si vous modifiez la couleur d’arrière-plan et la forme du bouton d’appel à l’action, vous ne pourrez pas déterminer si c’est la couleur d’arrière-plan ou la forme du bouton d’appel à l’action qui a affecté la performance.

Answer

L’expérimentation avec différentes créations publicitaires permet de répondre à beaucoup de questions. Grâce aux essais A/B, vous pouvez proposer deux légères variantes de la même publicité display pour voir laquelle est la plus efficace.

Answer

Par exemple, vous pouvez tester :

Question 9

Éléments de publicités display efficaces

Les bases

Qualité de la page de détails

Avis clients

État de l’inventaire

Suscitez à nouveau l’intérêt des auditoires

Nous vous recommandons de susciter à nouveau l’intérêt des auditoires qui ont déjà eu une interaction positive avec votre marque. Vous pouvez le faire grâce à une publicité de commerce électronique dynamique (DEA, dynamic e-commerce ad). Les publicités de commerce électronique dynamiques s'optimisent automatiquement pour servir les créations publicitaires les plus performantes. Il existe deux types sur Amazon Ads : les publicités de commerce électronique dynamiques personnalisées, qui offrent un format de création publicitaire personnalisé et un seul ou plusieurs ASINs à diffuser en rotation (jusqu'à cinq), ou nos nouvelles publicités de commerce électronique réactives, qui sont au format standard et permettent jusqu'à 20 ASINs différents à diffuser en rotation, offrant encore plus de possibilités pour l'ensemble de votre portefeuille. Cela signifie que non seulement la publicité diffuse l'appel à l'action dynamiquement en rotation, mais qu'elle affiche également le produit et retirera automatiquement les produits de la rotation s'ils sont en rupture de stock. Surtout, aucune ressource de création publicitaire n’est nécessaire, car l’image et les informations sur le produit sont issus directement de la page de détails de produit.

Démarquez-vous

L’étape suivante est ce que nous appelons « posséder votre secteur », ce qui signifie s’assurer que vous avez une place de premier plan sur « l’étagère numérique » qui permet aux acheteurs de se connecter à votre marque. Dans cette phase, vous pouvez envisager des publicités de commerce électronique dynamiques ou des publicités statiques. Si vous utilisez des publicités de commerce électronique dynamiques (pour lesquelles le texte de l'avis peut être affiché dans la publicité), choisissez soigneusement l'avis client, pour vous assurer que le message est aligné sur votre campagne.

Les publicités statiques offrent une flexibilité créative pour susciter l'intérêt de votre auditoire lorsqu'il effectue des achats sur Amazon ou qu'il navigue sur le Web. Elles sont une excellente étape d’introduction à la publicité display, et sont efficaces pour présenter votre marque ou de nouveaux produits.

Changer la perception

Pour les campagnes de considération, les clients sont « dans l’allée », mais n’envisagent pas d’acheter votre marque. Les publicités Streaming TV Amazon peuvent aider votre marque à rester la première citée.

Les publicités Streaming TV, également connues sous le nom de « publicités par contournement », font référence à la diffusion de contenu vidéo en continu sur Internet. Les publicités Streaming TV apparaissent avant, pendant ou après la diffusion de contenu TV en continu et sont généralement visualisées jusqu'à la fin.

Lespublicités de la tablette Fire sont un autre moyen unique d'atteindre les clients avec une expérience publicitaire plein écran dès que les clients allument l'appareil. Ce produit display est conçu pour la narration de marque et une considération de produit plus profonde.

Construire la découverte de la marque

Il est essentiel dans cette phase que votre marque et vos produits restent au premier plan dans l’esprit des clients. Utilisez des solutions telles que les publicités Streaming TV et des publicités statiques convaincantes qui mettent en valeur de nouveaux produits et offrent des promesses de marque simples.

Answer

Il est important de noter qu’avant de passer à la création publicitaire, vous devez vous assurer d’avoir une bonne qualité de Store ou de page de détails de produit. Assurez-vous que la page de destination utilise un texte qui informe et décrit clairement les produits, ainsi que des images haute résolution percutantes qui inspirent les clients et racontent l’histoire de votre marque.