unBoxed 2025 : Simplifier la publicité grâce à l'innovation

Aujourd'hui marque le début de unBoxed 2025, notre conférence annuelle où nous annonçons des produits et présentons à nos clients les solutions disponibles pour contribuer à stimuler les résultats commerciaux. Nous attendons unBoxed avec impatience chaque année, car c'est un point de contact essentiel pour rencontrer les clients actuels et futurs et écouter leurs commentaires.

L'évolution d'Amazon Ads

Nous avons toujours cru au pouvoir de la technologie pour réimaginer ce qui est possible en publicité – pour les marques de toutes tailles, pour les diffuseurs de publications, et ultimement pour les consommateurs. Nous avons commencé il y a près de deux décennies avec une idée simple : aider les clients à découvrir des produits qu'ils aiment. Ce qui a commencé comme des offres Sponsored Products s'est transformé en publicité en entonnoir où les annonceurs peuvent susciter l'intérêt des auditoires pertinents tout au long du parcours d'achat et de divertissement de leurs clients.

Beaucoup de choses ont changé, même au cours de la dernière année. Les publicités Prime Video sont maintenant disponibles dans 16 pays. Nos intégrations directes avec les diffuseurs de publications Streaming TV haut de gamme se sont considérablement étendues pour inclure Netflix et les diffuseurs de publications audio, notamment Spotify, SiriusXM Media et iHeartMedia. Nous avons également établi des relations stratégiques avec des acteurs clés de l'industrie pour étendre nos capacités de précision et de portée auprès de l'auditoire. Cela comprend une intégration avec Roku ainsi que des partenariats avec LiveRamp, Samsung et LG. Le graphique authentifié d'Amazon Ads connecte maintenant les annonceurs à 90 % de tous les ménages américains de manière déterministe. Aujourd'hui, Amazon Ads est le seul service où les annonceurs américains ont accès à tout le contenu de Streaming TV et audio de qualité supérieure en un seul endroit.

Nous avons également lancé Complete TV, qui permet aux annonceurs de gérer et d'optimiser efficacement leurs investissements en télévision en continu sur Prime Video et tous les diffuseurs de publications de qualité supérieure, tout en intégrant les données de la télévision linéaire afin que les annonceurs puissent planifier et diffuser plus efficacement leurs campagnes Streaming TV. Et nous avons rendu Brand+ et Performance+ encore plus intelligents en utilisant l'IA prédictive pour diffuser des publicités avec précision qui atteignent les clients susceptibles de se convertir au fil du temps, tout en atteignant les objectifs de notoriété.

Présentation de notre prochain chapitre : L'IA qui travaille pour vous

Nous sommes à un moment crucial dans le domaine de la publicité. En combinant l'IA avancée avec notre approvisionnement inégalé provenant des diffuseurs de publications et des billions de signaux de première partie, nous réinventons la façon dont les entreprises communiquent avec l'auditoire. L'avenir de la publicité réside dans des solutions innovantes qui rationalisent les processus et créent des gains d'efficacité pour offrir une meilleure performance et plus de valeur aux marques. Pendant unBoxed, nous dévoilons de nombreuses nouvelles solutions alimentées par l'IA. Plus précisément, j'aimerais souligner quelques annonces que nous sommes particulièrement ravis de présenter aux annonceurs :

• Gestionnaire de campagnes : Pour faciliter la publicité sur Amazon Ads, nous unifions la console publicitaire et Amazon DSP en un seul outil d'achat média. Les annonceurs de toutes tailles peuvent désormais gérer leurs campagnes à travers l'entonnoir complet à partir d'un seul point d'entrée mondial, rendant l'achat de publicités et la mise en œuvre des campagnes plus rapides et plus accessibles.
• Agent de publicités : Pour débloquer de nouveaux niveaux d'efficience et de performance publicitaire, notre outil Agent de publicités agit selon les directives des annonceurs pour augmenter considérablement la productivité. L'Agent de publicités est accessible dans une fenêtre de clavardage conversationnelle sur certaines pages d'Amazon Ads.
• Créez et optimisez des campagnes à grande échelle – Simplifiez les opérations pour les campagnes de médias numériques. Téléversez un plan médias personnalisé et laissez l’Agent de publicités créer votre structure de campagne et vos groupes de publicités. Ou optimisez vos campagnes à grande échelle en utilisant uniquement le langage naturel.
• Ciblage de campagne – Atteignez efficacement les auditoires pertinents à grande échelle grâce aux recommandations intelligentes d'Agent de publicités. Agent de publicité examine des milliers de segments d'auditoire pour recommander les segments d'auditoire Amazon et les mots-clés les plus pertinents pour votre campagne. Vous avez simplement à examiner, affiner et appliquer.
• Accélérez les données Amazon Marketing Cloud (AMC) – Tirez parti des compétences approfondies d'Agent de publicités en matière d'AMC et de SQL pour rationaliser le passage de la question commerciale à la donnée exploitable. Agent de publicités vous aide à créer des requêtes SQL complexes d'auditoire et d'analyse en utilisant un langage naturel et fournit des conseils en temps réel pour simplifier l'analyse.
• Agent de création publicitaire : En septembre, nous avons annoncé un outil d'IA agentique dans Studio de création qui améliore les capacités humaines, permettant aux annonceurs d'avoir une créativité et des possibilités publicitaires illimitées. Aujourd'hui, nous relançons cet outil sous le nom de « Agent de création » et annonçons qu'il peut désormais créer des publicités Streaming TV.
• Campagnes en entonnoir : Notre premier type de campagne en entonnoir complet alimenté par l'IA, cet outil d'IA agentique rend la publicité en entonnoir complet simple à lancer et à gérer, sur plusieurs canaux et formats sur Amazon et au-delà. Au lieu de créer et de gérer individuellement plusieurs campagnes et produits publicitaires, l'outil recommandera une configuration adaptée aux meilleures opportunités de la marque pour atteindre de nouveaux clients et générer des ventes à long terme sur Sponsored Products, Sponsored Brands, publicités display et Streaming TV.