Renewal by Andersen atteint 300 000 nouveaux consommateurs grâce à une stratégie de diffusion en continu unifiée

Objectifs

Renewal by Andersen, un chef de file dans le remplacement de fenêtres et de portes, devait maximiser l'efficacité de son budget médias dans le vaste territoire de service du Wyoming. Son objectif principal était d'atteindre de nouveaux auditoires supplémentaires dans ses zones de service tout en maintenant son efficacité. Avec des territoires éloignés et étendus couvrant diverses régions géographiques, elle devait adopter une approche sophistiquée pour repérer et susciter l'intérêt des prospects de qualité dans plusieurs codes postaux. Le défi nécessitait un partenaire possédant à la fois une expertise du marché local et des capacités de ciblage avancées. Elle s’est finalement associée à Spectrum Reach, le plus grand agrégateur local d'inventaire vidéo financé par la publicité, offrant des solutions innovantes avec la plus large portée et échelle, y compris une précieuse intégration avec Amazon Ads.

Approche

En collaboration avec Spectrum Reach, Renewal by Andersen a développé et mis en œuvre une stratégie publicitaire Streaming TV complète axée sur l'engagement pertinent de l'auditoire. L'équipe a créé des cartes thermiques détaillées en utilisant les données sur l'audience et les données géographiques pour identifier les lacunes de couverture dans ses zones de service, s'assurant ainsi qu'aucun segment de marché potentiel ne serait négligé. La stratégie était centrée sur l'atteinte de clients potentiels de qualité à travers l'inventaire de diffusion en continu haut de gamme de Spectrum Reach, qui comprend Amazon Ads, avec une attention particulière portée au ciblage au niveau des codes postaux pour des zones de service spécifiques. Pour assurer un impact et une portée maximale dans le paysage diversifié du Wyoming, elle a intégré la diffusion en continu à la télévision traditionnelle pour une couverture complète au sein du territoire de service. La campagne a tiré parti des partenariats haut de gamme de Spectrum Reach, en particulier Amazon Ads, pour améliorer la portée et l'efficacité dans ses segments de marché ciblés, tout en maintenant sa rentabilité grâce à un choix d’emplacements et un calendrier stratégiques.

Résultats

La campagne unifiée de Streaming TV a généré des résultats remarquables en matière d'expansion commerciale dans le paysage difficile du Wyoming. L'entreprise a réussi à atteindre plus de 300 000 nouveaux consommateurs dans l'ensemble de son territoire de service, obtenant une couverture de 100 % pour tous les codes postaux ciblés¹. Pendant les périodes de publicité, Renewal by Andersen a connu une augmentation significative des clients potentiels, démontrant ainsi l'efficacité de la campagne à stimuler l'action des consommateurs. La stratégie s'est avérée particulièrement efficace pour renforcer la présence de Renewal by Andersen dans les vastes territoires éloignés, tandis que le ciblage au niveau du code postal a amélioré sa capacité à atteindre efficacement des zones de service spécifiques. Cette approche a non seulement amélioré la pénétration des segments de marché, mais a également optimisé son investissement publicitaire, donnant lieu à une campagne plus rentable qui a généré des résultats mesurables dans tous les segments démographiques pertinents.

Sources

¹ Données fournies par l'annonceur, États-Unis, 2025.