Étude de cas
Comment OSN+ et Amazon Ads ont amené La Maison du Dragon aux portes des acheteurs en Arabie saoudite
Apprentissages clés
257 %
Réalisation d'une augmentation de l'engagement de 257 % grâce aux boîtes de livraison personnalisées
16x
Génération d’un taux de clics 16 fois plus élevé grâce à la prise en charge de la page d'accueil
12 %
Augmentation de la notoriété spontanée de la marque de 7 % à 12 % pour OSN+
Lorsque OSN+, un service de diffusion en continu dans la région du Moyen-Orient et de l'Afrique du Nord offrant une grande variété de contenu, s'est lancé dans le lancement de la deuxième saison de La Maison du Dragon de HBO, il voulait quelque chose qui allait au-delà d'un plan médias typique. En s’associant à Amazon Ads, OSN+ cherchait à susciter la curiosité et à impliquer les spectateurs à travers divers canaux grâce à des solutions Amazon Ads personnalisées. Cette approche dynamique a su capter les rivalités intenses de la série, générer un fort engouement pour la nouvelle saison et susciter l’intérêt envers le service de diffusion en continu.
Maison de la diffusion : OSN+ commence la publicité sur boîte
Avant la première de la série, OSN+ et Amazon Ads ont orchestré une série de bandes-annonces conçues pour susciter l’anticipation. En Arabie saoudite, plus de 350 000 boîtes de livraison Amazon spécialement conçues ont été produites dans le but de transformer les livraisons ordinaires en moments agréables sur le pas de la porte. Chaque boîte portait des images saisissantes de La Maison du Dragon et incluait un code QR qui dirigeait les clients vers le Brand Store d’OSN+ sur Amazon.sa.
Boîte de livraison Amazon personnalisée d’OSN+ avec code QR
Le Brand Store sur Amazon.sa a servi de champ de bataille virtuel où les visiteurs choisissaient entre l’équipe des Noirs et l’équipe des Verts, plongeant dans l’univers de la saison 2 de La Maison du Dragon. Sur la page de destination, les adeptes pouvaient également explorer des bandes-annonces exclusives et l’histoire des personnages grâce à une expérience personnalisée qui révélait les secrets et les rivalités de la maison qu’ils avaient choisie. Ce parcours de contenu à double voie a aidé les visiteurs à plonger plus profondément dans l’histoire de chaque maison, suscitant davantage l’intérêt sur la page tout en créant un cheminement naturel vers le site Web d’OSN+, où les spectateurs pouvaient s’abonner pour regarder la nouvelle saison de La Maison du Dragon.
Brand Store d’OSN+ sur Amazon.sa mettant en vedette l’équipe des Verts et l’équipe des Noirs
Le jour du lancement de la saison 2 de La Maison du Dragon, OSN+ a utilisé la prise en charge de la page d’accueil, drapant le site Web en noir ou en vert, et suscitant la curiosité des acheteurs Amazon qui n’étaient peut-être pas des adeptes inconditionnels de la série. Cette transformation numérique s'étendait à tous les appareils, offrant à toute personne naviguant sur Amazon.sa un accès direct à la page de destination personnalisée. La campagne a également tiré parti de Twitch, avec un titre principal sur la page d'accueil du service et un achat de la première impression (FITO), où les spectateurs voyaient une fenêtre contextuelle OSN+ lors de leur première diffusion Twitch de la journée.
Prise en charge de la page d’accueil d’OSN+ sur Amazon.sa
Une victoire pour OSN+
La livraison complète des boîtes personnalisées sur huit semaines s’est prolongée au-delà de la fenêtre de lancement typique, garantissant que les acheteurs continuaient de rencontrer la campagne et de se demander quel côté ils devraient soutenir. Une augmentation de 257 % du taux d’intérêt pour les publicités sur boîte a été atteinte, marquée par un taux de numérisation de 2,5 %1. De plus, une étude sur le développement de la marque menée après la conclusion de la campagne a révélé que la reconnaissance des publicités a augmenté de 12 % parmi les personnes qui ont reçu la boîte de livraison personnalisée2.
La perception positive d’OSN+ a augmenté de 10 %, avec plus de spectateurs exprimant une opinion favorable de la marque3. L’intérêt pour l’inscription a également augmenté de 7 %, démontrant comment l’attrait de l’émission et l’exécution créative de la campagne ont converti des spectateurs occasionnels en abonnés potentiels4. L’association entre La Maison du Dragon et OSN+ a augmenté de 8 %, tandis que la notoriété spontanée de la marque OSN+ a presque doublé, passant de 7 % à 12 %5.
Enfin, la prise en charge de l’image de premier plan de la page d’accueil d’Amazon a généré un taux de clics 16 fois supérieur aux références d’OSN+, tandis que Twitch a enregistré un taux d’achèvement de la vidéo de 90 %, soit près de 30 % au-dessus de la moyenne6.
En tirant parti de la combinaison unique de points de contact physiques et numériques d’Amazon Ads, des boîtes de livraison personnalisées aux emplacements publicitaires haut de gamme sur Amazon, OSN+ a réussi à susciter un engagement significatif tout au long du retour très attendu de La Maison du Dragon, prouvant que l’innovation en publicité peut véritablement contribuer à ce que le contenu trouve son trône.
Sources
- 1Données internes Amazon, Arabie Saoudite, 2024.
- 2-5Étude sur le développement de la marque, Arabie saoudite, 2024.
- 6Données internes Amazon, Arabie Saoudite, 2024.