Hyundai Canada a rejoint près de 3 millions de téléspectateurs grâce à sa commandite principale axée sur la LNH

Objectifs

À première vue, les univers du hockey et de la publicité ne semblent pas être les plus synonymes, mais les défis sont très similaires. Vous devez être prêt à pivoter à tout moment. Un jeu peut changer complètement selon l'angle sous lequel vous l'abordez et, bien sûr, rien n'est plus satisfaisant que lorsque vous avez vraiment réussi un but. C'est pourquoi lorsque Hyundai Canada cherchait une approche renouvelée pour sa campagne de notoriété, elle s'est tournée vers la Ligue nationale de hockey (LNH) sur Prime Video.

Le hockey étant un sport véritablement national au Canada, avec 95 % des Canadiens qui regardent la saison régulière de la LNH chaque année,¹ Hyundai Canada savait qu'il y avait une occasion de rejoindre les Canadiens, à grande échelle, par l'entremise de ce sport. La marque automobile visait à créer des connections significatives avec son auditoire d'une manière à la fois authentique pour la marque et en harmonie avec le sport auquel elle serait associée dans sa publicité. « Notre besoin de diversifier ce qui était auparavant un plan médias très traditionnel sur la télévision linéaire doit maintenant être plus diversifié pour inclure la télévision connectée et les services de diffusion en continu », déclare Christine Smith, directrice du marketing chez Hyundai Auto Canada. En fin de compte, c'est là que se trouvent les téléspectateurs. De plus, la marque souhaitait accroître la favorabilité auprès des auditoires canadiens en diffusant des publicités qui maximisaient la portée tout en inspirant un meilleur rappel publicitaire et une meilleure notoriété de la marque.

Approche

Pour atteindre leurs objectifs, Hyundai Canada a collaboré avec l'agence Innocean afin d'identifier des opportunités qui contribueraient à accroître la notoriété de la marque. Le 4 octobre 2024, Prime Video a lancé la série documentaire très attendue, Faceoff : Inside the LNH, avec Hyundai Canada comme commanditaire présentateur. Grâce au parrainage principal, Hyundai Canada a obtenu une part de voix de 100 %. De plus, Hyundai a pu tirer parti des emplacements à fort impact sur Fire TV, des contenus vidéo pour la saison complète et des médias flexibles supplémentaires. La marque serait également présente dans les trois propriétés LNH de Prime Video : la série documentaire initiale, Prime Monday Night Hockey, et NHL Coast to Coast, une programmation complémentaire qui propose une couverture en direct, des faits saillants et une analyse d'expert de chaque match de la LNH. L'approche multicanale a contribué à augmenter l'exposition et la mémorisation, avec des ressources sur tous les aspects de Prime Video et Fire TV.

Pour s'adresser à l'auditoire, Innocean et Hyundai Canada voulaient mettre l'accent sur les « moments de hockey » qui se produisent avec Hyundai, que ce soit l'excitation de se rendre à un match de la LNH ou l'expérience typiquement canadienne du chargement de la voiture avec ses frères et sœurs pour aller jouer soi-même. Avec la culture au sommet des priorités, Hyundai Canada visait à créer un message qui résonnait autant auprès des joueurs de hockey que des amateurs.

Résultats

La campagne a généré une notoriété massive sur Prime Video et Fire TV. En l'espace d'un mois, Amazon Ads a contribué à générer plus de 14 millions d'impressions, avec une portée de 2,66 millions.² « Je recommande vivement à toute marque qui cherche à susciter l'intérêt des Canadiens ou d'auditoires similaires d'envisager sérieusement un partenariat avec Prime Video », déclare Mark Pileggi, vice-président des services aux clients chez Innocean. Au-delà de la portée, la campagne a affiché un taux d'achèvement de la vidéo de 94 % et un coût par clic vidéo de 0,06 $, se situant dans la fourchette haute des critères de référence de la campagne. Et avec une portée unique de près de 700 000, les amateurs de la LNH ont été exposés à la publicité de Hyundai plusieurs fois, renforçant efficacement le message de Hyundai auprès des téléspectateurs avec une augmentation de 6 % de la notoriété et une hausse de 14 % du taux de rappel publicitaire. Avec une large portée à travers le Canada, la campagne a connu un chevauchement limité, contribuant à atteindre à la fois les objectifs d'expansion et de réengagement des auditoires exposés. Grâce à la haute performance de la campagne, Hyundai a également l'opportunité de susciter à nouveau l'intérêt des auditoires exposés avec de la publicité supplémentaire via des emplacements sur le Canvas d'Amazon.

Sources

¹ Le guide des spécialistes du marketing : Sports en direct de la LNH au Canada 2025, Kantar 2025.

² Données internes, Amazon Canada, 2025.