Étude de cas
La nouvelle marque Holy Stone crée des publicités Streaming TV en 3 étapes simples avec l’aide d’Amazon Ads
Holy Stone est une marque en pleine croissance qui a pour mission de partager avec tous la joie de piloter un drone. La marque offre des drones pour les pilotes de tous les niveaux d'expérience. Elle croyait que la vidéo serait une façon idéale de présenter sa valeur aux clients potentiels. Par la publicité vidéo, et par à la combinaison d'éléments audio et visuels, Holy Stone a voulu éduquer les téléspectateurs sur les principales caractéristiques du drone et mettre en valeur le produit en action. Plus particulièrement, la marque voulait montrer les photos et vidéos extrêmement nettes prises et filmées par son drone Holy Stone 720E, doté d'un système de stabilisation d'image électronique (EIS) et de la caméra 4K UHD.
Mais avec peu de temps et le manque de ressources adéquates pour créer les ressources vidéo à l'interne, l'équipe devait trouver un moyen de débloquer de nouvelles occasions de vidéo et de raconter les histoires de la marque qui l'aiderait à mobiliser des clients potentiels. C’est ainsi que s’est amorcée la collaboration fructueuse entre Holy Stone et Amazon Ads, qui a donné lieu à une vidéo de 30 secondes optimisée pour les publicités Streaming TV.
Notre défi est de réfléchir à la croissance à long terme de la marque et à la façon d’attirer des auditoires plus pertinents. Grâce aux publicités Streaming TV d’Amazon et aux services de production vidéo Amazon Ads, nous avons pu recevoir une vidéo gratuite de haute qualité dont notre équipe est tombée amoureuse.
– Clay Chen, chef de la sécurité et cofondateur de Holy Stone
Comment les PME comme Holy Stone peuvent accéder à de la publicité vidéo de haute qualité
La marque s’est tournée vers Amazon Ads pour les services de production vidéo, qui offrent aux petites et moyennes entreprises un point d’entrée en vue de diffuser des vidéos de haute qualité et de faire l’expérience de la valeur de l’image de marque. Avec l’aide d’Amazon Ads, Holy Stone a reçu une vidéo de haute qualité grâce à un processus en trois étapes.
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Création de vidéos Streaming TV créées par le service de production vidéo Amazon Ads
Étape 1 : Brief créatif
Le travail créatif sur la vidéo a débuté avec l’apport et le brief de Holy Stone en vue de comprendre les objectifs de la marque, son ton et les résultats souhaités. Les informations fournies par Holy Stone à Amazon Ads comprenaient ce qui suit :
- But de la campagne : Stimuler la notoriété et la recherche de la marque, en mettant l’accent sur le drone Holy Stone 720E.
- Auditoire désiré : Hommes de 20 à 65 ans qui s’intéressent aux activités de plein air et à la photographie.
- Message clé : Inspirer les clients à rechercher et à saisir chaque instant grâce à la marque Holy Stone.
Drones Holy Stone
« L’élaboration de créations publicitaires vidéo est une expérience très collaborative, et le brief créatif permet à tous les partenaires d’assurer le meilleur alignement des résultats », a déclaré Natalie Pierson, gestionnaire principale de la vidéo de marque. « Holy Stone avait une vision claire de sa marque, et le brief créatif était notre étoile polaire qui a guidé les équipes créatives pour éviter qu’elles ne dévient des objectifs de la marque. Cela a donné lieu à une campagne visuellement convaincante, performante et réussie. »
Étape 2 : Concept et planches de tendances
En se fondant sur le brief de l’annonceur, Amazon Ads s’est associé à l’un de ses partenaires de production vidéo de confiance pour développer deux concepts créatifs, y compris les planches de tendances et la description des talents. Les concepts créatifs sont entièrement adaptés aux idées de la marque et tiennent compte d’éléments tels que la personnalité de la marque, le positionnement du produit et le groupe cible de la campagne.
La planche de tendances comme point de départ du concept créatif
Holy Stone a choisi son approche créative préférée, soit un concept intitulé « Moments », rappelant le slogan de la marque « For the Good Moments ». Le concept met en vedette un homme au milieu de la trentaine qui aime faire de l'escalade, qui sert de métaphore pour illustrer les défis et les triomphes de la vie quotidienne. La voix hors champ partage un message large, tandis que les éléments visuels et le texte à l'écran mettent en évidence les caractéristiques de Holy Stone tout au long du récit. Le ton général de la vidéo est fort, inspirant et optimiste.
Étape 3 : Production vidéo suivant les bonnes pratiques vidéo Amazon Ads
Afin d’aider à garantir la performance vidéo par rapport aux indicateurs clés de performance convenus, le partenaire de production a utilisé les bonnes pratiques Amazon Ads en matière de publicité vidéo :
- Renforcer la reconnaissance de la marque au moyen d’un logo et d’une voix hors champ : Donnez au logo le temps d'écran approprié pour qu'il soit lisible et facile à absorber pour les téléspectateurs. Ajoutez une voix hors champ qui indique le nom de la marque.
- Intégration des produits : Le ou les produits annoncés doivent être vus de façon uniforme tout au long de la publicité vidéo afin de mieux établir le rappel de la marque ou du produit.
- Composition de la carte de fin : L’intégration du produit sur les cartes de fin par l’entremise d’images fixes ou de séquences contribue à faire une impression durable sur les téléspectateurs.
Composition de la carte de fin vidéo
Holy Stone a lancé le processus de production vidéo avec Amazon Ads en remplissant simplement un brief créatif, et s’est retrouvée quatre à six semaines plus tard avec une vidéo prête à l’emploi respectant les bonnes pratiques d’Amazon Ads et adaptée à l’identité de la marque ainsi qu’au but de la campagne. La vidéo de 30 secondes a été diffusée sous la forme d’une publicité Streaming TV, et Holy Stone a utilisé sa campagne pour rejoindre les auditoires qui achètent des produits et des catégories similaires.
Holy Stone a accru la notoriété de la marque et rejoint de nouveaux clients
La campagne vidéo a permis à Holy Stone de livrer l'histoire de sa marque, d'accroître la notoriété et de générer de nouveaux clients. La campagne a rejoint plus d’un million d’acheteurs Amazon uniques, et Holy Stone a connu une augmentation de 279 % des recherches liées à la marque.1 La vidéo a dépassé le seuil de référence de la catégorie en matière de taux d’achèvement de la vidéo, soit 96,46 %.2
1 Données fournies par l’annonceur, États-Unis, 2022
2 Données internes Amazon, États-Unis, 2021