GoNoodle améliore la découvrabilité des applications grâce aux publicités Fire TV

Lancée en 2013, GoNoodle motive chaque mois 14 millions d’enfants grâce à des vidéos de mouvement et de pleine conscience créées par des experts du développement de l'enfant. Ce contenu, qui comprend des chansons, de la danse, du yoga, des étirements et plus encore, aide le personnel enseignant et les parents à divertir et à motiver les enfants.

En tant qu’entreprise de médias et de divertissement visant à promouvoir l'autonomie des enfants, GoNoodle est confrontée à la concurrence dans une industrie dominée par de grandes entreprises dotées d’une forte reconnaissance de la marque. Par conséquent, GoNoodle a collaboré avec Amazon Ads pour accroître la notoriété de la marque et la découvrabilité de son application ainsi que pour générer des installations d'applications à forte utilisation à faible coût.

GoNoodle a utilisé Sponsored Display sur Fire TV pour contribuer à rehausser la notoriété et à augmenter les installations de son application. Les publicités sur Fire TV permettent aux annonceurs de promouvoir des applications, des films et des émissions de télévision auprès d’auditoires pertinents en fonction de leurs intérêts. Grâce à la console publicitaire en libre-service, les annonceurs peuvent créer ces publicités, surveiller la performance et ajuster les paramètres de la campagne après le lancement pour maintenir l'efficacité du budget.

Amazon Ads a aidé GoNoodle à créer une campagne pour susciter l’intérêt des auditoires pour son contenu familial, et ses publicités ont été affichées dans la rangée très visible, « Commanditée » de l'onglet d'accueil de Fire TV. Cet emplacement dans la zone au-dessus du pli a permis à GoNoodle d'afficher son contenu dans l'interface native de Fire TV. L’équipe publicitaire a constamment surveillé la campagne et a ajusté les paramètres, par exemple les auditoires, dans le but d’aider à atteindre une performance optimale.

Dans l'ensemble, la campagne de GoNoodle a contribué à étendre la portée cumulative (le nombre d'utilisateurs uniques exposés par la campagne) de son application, menant à une plus grande découvrabilité. L'application a reçu plus de 33,7 millions d’impressions au cours des trois semaines de la campagne. Le CTR (taux de clics) a affiché 0,37 % et le taux d'installation de l'application a atteint 0,20 %. Le coût des installations à forte utilisation était faible et les statistiques de notoriété et d'engagement, telles que les impressions et le rapport installations d’application/clics correspondaient également aux attentes de GoNoodle.

Sur la base des résultats de la campagne, GoNoodle estime que la télévision, et plus particulièrement les publicités sur Fire TV, conviennent parfaitement à sa stratégie de marketing de la marque.