Lancement d’Amazon Marketing Cloud (bêta)
4 janvier 2021
Par Emmeline Toyama, gestionnaire du marketing des produits
et Alan Lewis, gestionnaire principal des produits
Les annonceurs recherchent plus de transparence et de flexibilité dans la compréhension de la performance de leur marketing à l’échelle des canaux médiatiques tels que la recherche, la publicité display, vidéo et audio. Pour les aider à relever ce défi, Amazon Ads lance Amazon Marketing Cloud (AMC), une nouvelle solution holistique d’évaluation et d’analyse actuellement en version bêta et offerte aux annonceurs admissibles. AMC découle d’Amazon Web Services (AWS) qui ,depuis 14 ans, est la plateforme sur le nuage la plus complète et la plus largement adoptée au monde.
Amazon Marketing Cloud est un environnement infonuagique sécurisé, respectueux de la vie privée et dédié dans lequel les annonceurs peuvent facilement effectuer des analyses sur plusieurs ensembles de données pseudonymisées afin de générer des rapports agrégés. Les informations peuvent inclure les signaux propres à un annonceur ainsi que les signaux de ses campagnes Amazon Ads, tels que les impressions, les clics et les conversions. Les rapports AMC peuvent aider à l’évaluation des campagnes, l’affinement de l’auditoire, l’optimisation de l’approvisionnement, et plus encore, permettant ainsi aux annonceurs de prendre des décisions plus éclairées concernant leurs investissements marketing à canaux multiples.
– Shawn Hushman, responsable mondial de l’analyse des retours numériques et marketing, HPNous sommes ravis de faire partie de la version bêta d’Amazon Marketing Cloud. Nous croyons que cette solution peut nous contribuer à une compréhension multicanal de ce qui fonctionne avec nos canaux médiatiques sur Amazon et ailleurs, et ce, tout au long du parcours client.
Chaque instance Amazon Marketing Cloud est liée à un compte AWS dédié. AMC accepte uniquement les données pseudonymisées; tous les renseignements contenus dans l’instance AMC d’un annonceur sont traités en stricte conformité avec l’énoncé de confidentialité d’Amazon, et les entrées ne peuvent pas être exportées. Les annonceurs ne peuvent accéder qu’aux résultats agrégés anonymes d’Amazon Marketing Cloud.
Comment les annonceurs utilisent Amazon Marketing Cloud aujourd’hui
Les annonceurs bêta génèrent des données avec Amazon Marketing Cloud pour mieux comprendre la portée et la fréquence optimales de leurs campagnes, la combinaison de canaux marketing qui fournit des résultats et l’effet complet de leurs campagnes multimédias dans l’entonnoir de vente. Les annonceurs demandent souvent comment les publicités Streaming TV et la publicité display s’associent afin d’améliorer l’engagement client à l’échelle de l’entonnoir d’achat sur un site de vente Amazon. Amazon Marketing Cloud leur permet de faire cette analyse et d’obtenir des rapports sur des statistiques telles que les taux médians d’achat et de vues de pages des détails pour les auditoires à qui on a présenté les deux types de publicités comparativement à ceux qui n’ont vu que des publicités display. D’autres exemples incluent :
Atteindre des auditoires croissants
Pour établir plus efficacement des liens avec des auditoires nouveaux et existants, une marque grand public a utilisé Amazon Marketing Cloud pour comprendre combien de consommateurs ont vu sa publicité à différentes étapes de l’entonnoir de vente – de la notoriété à la considération en passant par la conversion. En fonction de ces résultats, la marque a découvert que ses tactiques d’accroissement de la notoriété et de la considération ont dirigé un nouvel auditoire de clients potentiels vers son allée numérique, augmentant de 30 % la portée de son marketing de relance.
Créer des modèles d’attribution personnalisés
Les annonceurs utilisent également Amazon Marketing Cloud pour créer des modèles d’attribution qui aident à préciser quelles parties de leurs investissements publicitaires sont les plus efficaces par rapport à leurs objectifs. Une société de services financiers a construit un modèle AMC qui démontre comment chaque élément de son investissement Amazon Ads contribue aux signaux de conversion sur le site Web de la marque. De même, une société d’électronique grand public tire des données d’Amazon DSP et de la performance de ses publicités commanditées pour mieux comprendre comment ses investissements dans des campagnes de publicités display, Streaming TV ads et de publicités commanditées contribuent à la réalisation de ses objectifs commerciaux.
Explorer de nouvelles opportunités d’évaluation
Aujourd’hui, les annonceurs Amazon peuvent utiliser Amazon Attribution pour mesurer l’incidence sur Amazon de leurs médias en dehors d’Amazon. Ils peuvent également mesurer les préférences pour la marque, la notoriété et le développement de la marque de leurs campagnes Amazon Ads par l’intermédiaire des principaux partenaires d’évaluation de l’industrie. Amazon Marketing Cloud apporte aux annonceurs une flexibilité supplémentaire pour comprendre la séquence des interactions marketing qui produisent un effet ainsi que pour créer une vue complète de la façon de susciter l’intérêt de leur auditoire le plus efficacement possible.
Pour commencer
La solution Amazon Marketing Cloud est actuellement offerte en version bêta aux agences, aux annonceurs et aux fournisseurs d’outils admissibles de l’Amérique du Nord, de l’Europe, du Japon et de l’Australie. Pour en savoir plus sur la façon dont Amazon Marketing Cloud peut répondre aux besoins de votre entreprise, communiquez avec votre partenaire de compte Amazon Ads dès aujourd’hui.