Élargissez votre portée grâce à une stratégie fondée sur la maison connectée
11 décembre 2020
Par Leila Gabrovec
Directrice principale du marketing des produits
Il est bien connu que la technologie de la maison connectée, comme Fire TV et les appareils compatibles avec Alexa, est de plus en plus utilisée. En fait, 76,8 % des ménages possèdent un téléviseur connecté et 74 % des personnes qui ont au moins un appareil pour maison intelligente possèdent également un haut-parleur intelligent1. Peu importe où et comment ces appareils sont utilisés (comme regarder la télévision dans le salon ou écouter de la musique en cuisinant), les marques peuvent utiliser ces outils d'une foule de manières pour susciter l'intérêt des familles à la maison.
Amazon est particulièrement bien placée pour aider les annonceurs à atteindre ces auditoires à maison connectée à grande échelle grâce aux publicités Streaming TV d'Amazon et aux publicités audio (bêta). Voici comment.
Publicités Streaming TV à l'écran
Les publicités Streaming TV d'Amazon permettent aux annonceurs d'atteindre des auditoires pertinents lorsqu'ils diffusent en continu leur contenu préféré, notamment des chaînes de télévision populaires comme Fox, Discovery, AMC, CNNgo, Bloomberg et CBS, des sports en direct, comme Thursday Night Football, IMDb TV (un service de vidéo en continu gratuit accessible à tous les utilisateurs dotés de Fire TV) et notre application d'actualités organisée.
Qu'est-ce que cela signifie pour vous?
Avec les publicités Streaming TV, également connues sous le nom de publicités par contournement (OTT), vous pouvez atteindre plus de clients potentiels à grande échelle. En 2020 seulement, la portée mensuelle des publicités Streaming TV d'Amazon est passée de 20 à 50 millions de téléspectateurs2. De plus, ces publicités vidéo offrent en moyenne une portée croissante de 3,4 % comparativement à la télévision linéaire, car 70 % de l'auditoire utilise exclusivement les publicités Streaming TV d'Amazon. En d'autres mots, cet auditoire n'est pas exposé aux campagnes de télévision linéaire des marques.3
Publicités audio hors écran
Les publicités audio Amazon peuvent aider les marques à étendre leur portée hors écran et établir un lien avec des auditoires là où ils écoutent le niveau gratuit d'Amazon Music soutenu par la publicité, que ce soit sur un appareil compatible avec Alexa, comme Echo et Fire TV, un appareil mobile ou un ordinateur de bureau. Les publicités audio durent de 10 à 30 secondes et sont diffusées périodiquement entre les chansons.
Qu'est-ce que cela signifie pour vous?
Seulement 32 % de la population américaine est abonnée à un service payant de diffusion en continu. Par conséquent, beaucoup d'auditeurs écoutent de la musique gratuite soutenue par la publicité4. Puisque le niveau gratuit d'Amazon Music soutenu par la publicité est le service de musique par défaut des appareils Echo, les publicités audio peuvent vous aider à accroître efficacement la notoriété de la marque auprès de ce large auditoire – d'autant plus que la musique est l'un des services qui génèrent le plus d'interactions avec Alexa. En ce qui concerne les annonceurs qui utilisent déjà des publicités OTT, nous avons constaté qu'ajouter des publicités audio à leur plan média peut contribuer à une portée supplémentaire de 17 % puisque le message de la marque est transmis à un auditoire encore plus vaste.5
Intégrer l'histoire de votre marque dans les activités quotidiennes grâce à une stratégie Streaming TV et audio
Puisque les maisons sont de plus en plus connectées, les marques ont davantage d'occasions de susciter l'intérêt de l'auditoire au quotidien. En tirant parti d'une stratégie unifiée combinant les publicités Streaming TV d'Amazon et les publicités audio, vous pouvez raconter efficacement l'histoire de votre marque à ces clients potentiels difficiles à atteindre et, de ce fait, accroître le succès de vos campagnes publicitaires.
Pour en savoir plus sur les avantages d'une stratégie fondée sur la maison connectée, consultez nos pages sur les publicités audio et les publicités vidéo, puis communiquez avec votre directeur de compte.
Sources
1 eMarketer, Rapport sur les maisons intelligentes 2020
2 Données internes Amazon, 2020
3 Données internes Amazon, 2020
4 Rapport Nielsen Music 360, novembre 2018
5 Données internes Amazon, 2020