Amazon dévoile des annonces passionnantes sur les publicités Streaming TV, les sports en direct et la technologie publicitaire lors de l’événement NewFronts 2023

Des dirigeants d'Amazon et une foule d'invités célèbres ont dévoilé une liste de contenu diffusé en continu et des capacités publicitaires associées lors du salon NewFronts 2023 de l'Interactive Advertising Bureau, qui a eu lieu le 1er mai à New York. Les opportunités nouvelles et à venir couvrent les expériences de divertissement dans Prime Video, Amazon Freevee, Fire TV, Twitch, Amazon Music, Wondery, Amazon Live et Thursday Night Football, démontrant comment Amazon est vraiment devenu un guichet unique pour les clients qui découvrent et diffusent du contenu qu'ils aiment, et pour que les marques associent du contenu à des résultats commerciaux mesurables à grande échelle.

« Les annonceurs font face à une myriade de défis : fragmentation des médias, perte d'identificateurs publicitaires, données incomplètes, complexité de l’évaluation. Chez Amazon, nous inventons des solutions ancrées dans notre contenu, nos données et nos capacités différenciés pour aider les marques à atteindre facilement les bons auditoires et à mesurer avec précision les résultats, le tout dans le cadre d'un seul achat publicitaire », a déclaré Colleen Aubrey, vice-présidente principale des produits et technologies publicitaires chez Amazon Ads. « Ce soir, notre NewFront a illustré comment notre contenu premium sur une vaste gamme de propriétés Amazon, combiné à des solutions avancées de planification et d'évaluation de campagnes, relie le contenu au commerce, afin que les clients puissent facilement passer de leur musique ou de leur film préféré à l'achat de leur produit ou service préféré. »

Contenu premium financé par la publicité sur l'ensemble des canaux

Lors de l'événement, Aubrey a indiqué que les marques qui utilisent les solutions Streaming TV financées par la publicité d'Amazon aux États-Unis – dans les propriétés Amazon et Amazon Publisher Direct – peuvent maintenant atteindre un auditoire mensuel moyen de plus de 155 millions de personnes. Cette vaste portée a été mise en évidence par une nouvelle gamme de contenu passionnant, notamment des films, des séries télévisées, des événements musicaux, des diffusions en direct magasinables et des chaînes thématiques sur l’ensemble de ses services et appareils de diffusion en continu.

Amazon Freevee a annoncé une liste de produits originaux premium, financés par la publicité, un feu vert pour de nouvelles émissions et des commandes pour la prochaine saison de séries favorites.

• Le service de diffusion en continu gratuit présente de nouvelles émissions originales qui débuteront en 2024, dont Mock the Week, un panel d'actualité et satirique d'une demi-heure produit par l'humoriste Trevor Noah, lauréat d'un prix BAFTA, et le producteur exécutif Dan Patterson: The Goat, une nouvelle série de compétitions de téléréalité animée par Daniel Tosh et mettant en vedette 14 des plus grands noms de la téléréalité, qui s’affronteront lors de défis mentaux, physiques, sociaux; et Justice on Trial, une nouvelle émission judiciaire mettant en vedette l'emblématique juge Judy Sheindlin et un formidable ensemble de juristes talentueux examinant des affaires judiciaires cruciales, passées et présentes, qui ont eu un impact durable sur la société.
• Amazon Freevee a également choisi une troisième saison de la série criminelle Bosch: Legacy, avant les débuts de la saison 2 cet automne, et deux autres saisons de Judy Justice.
• De plus, tout au long de l'année, Amazon Freevee reprendra plus de 100 séries et films Amazon originaux de Prime Video, y compris des titres tels que Reacher, L'Été où je suis devenue jolie, La Roue du temps, Troop Zero et Fin de soirée, qui seront offerts gratuitement aux clients.

Amazon Music annonce le retour d'Amazon Music Live pour sa deuxième saison, où les sports et la musique se rejoignent dans une série de concerts diffusés chaque semaine après Thursday Night Football sur Prime Video, et les adeptes peuvent entendre certains des plus grands noms de la musique interpréter leurs nouveaux titres pour la première fois. L'an dernier, des millions d’adeptes ont regardé certains des plus grands artistes du monde interpréter une musique originale chaque semaine, dont A$AP Rocky, Lil Wayne, Kane Brown, Anitta et Megan Thee Stallion.

Fire TV, qui a récemment dépassé les 200 millions d'unités en ventes mondiales, a dévoilé Fire TV Channels, sa nouvelle expérience télévisuelle financée par la publicité offerte gratuitement à tous les propriétaires d'appareils Fire TV. Les clients auront accès à du contenu d’actualité en temps opportun, ce qui leur permettra d'approfondir les genres qui leur tiennent le plus à cœur. En plus de consolider l'accès à des catégories comme les nouvelles, les sports et le mode de vie, Fire TV Channels ajoute une catégorie réservée aux voyages, ainsi que du nouveau contenu de la LNH, de Xbox et de TMZ.

Amazon Live produira désormais du contenu en direct cliquable avec des diffuseurs de publications et des marques de médias, en plus de son contenu d'influenceurs populaire. Les clients peuvent actuellement regarder du contenu exclusif magasinable de Tastemade, y compris des épisodes de Struggle Meals et, à compter de la fin mai, les téléspectateurs pourront magasiner en direct tout en regardant du contenu exclusif de REVOLT, la société multimédias multiplateforme de Sean « Diddy » Combs.

Amazon Ads a mis en évidence un certain nombre de fonctionnalités nouvelles et à venir pour les marques, conçues pour qu'il soit toujours plus facile d’atteindre les bons auditoires avec les bons messages au bon moment, et pour aider à créer des expériences transparentes de contenu et commerce.

• VideoAmp et iSpot ont été annoncés comme nouveaux fournisseurs de services d’évaluation de la télévision en continu. Les annonceurs peuvent utiliser ces solutions pour mesurer les impressions croisées et la portée, y compris les stations hors domicile et locales, en complément des solutions d’évaluation de première partie d'Amazon Ads.
• Amazon Marketing Cloud (AMC) Audiences est lancé dans le monde entier. AMC est une salle blanche sécurisée et confidentielle dans laquelle les annonceurs peuvent combiner leurs propres données avec les signaux Amazon pour créer une image complète des parcours client à travers les canaux et les étapes d'achat. Grâce à AMC Audiences, les marques peuvent créer et mettre à jour leurs auditoires Amazon DSP au sein d'AMC, et les activer dans Amazon DSP en quelques clics. L'agence Buy Box Experts, une agence tierce, a utilisé cette fonction pour aider son client SimpliSafe à affiner sa stratégie d'auditoire, ce qui l’a aidé à augmenter le retour sur les dépenses publicitaires de la marque de 109 % et à réduire le coût par unité vendue de la marque de 65 %.
• Une nouvelle création publicitaire axée sur l'auditoire au sein de Thursday Night Football offrira aux annonceurs la capacité sans précédent de segmenter les auditoires de la NFL en cohortes personnalisées et d'accroître la pertinence des publicités, ce qui aura un impact particulier pour les annonceurs lors du premier match du Vendredi fou de la NFL, prévu, le vendredi 24 novembre. Les annonceurs pourront présenter des créations publicitaires adaptées à chaque cohorte en fonction de signaux géographiques, démographiques et comportementaux. Par exemple, une marque automobile pourrait diffuser une publicité sur une voiture de sport auprès d'un auditoire de jeunes adultes, une publicité pour un VUS pour un auditoire adepte de sport et de plein air, et une publicité générale sur la marque pour tous les autres téléspectateurs de Thursday Night football – le tout simultanément dans la même créneau publicitaire de 30 secondes.
• Autre nouveauté pour les annonceurs de la NFL, Amazon Ads introduit de nouveaux moyens pour les adeptes d'interagir avec une publicité sans quitter leur diffusion de Thursday Night Football. En 2023, les publicités vidéo interactives incluront de nouveaux formats publicitaires cliquables sur les appareils Fire TV. Les téléspectateurs de Fire TV pourront cliquer sur le bouton « Envoyer au téléphone » ou « Envoyer à un courriel » avec leur télécommande, ce qui déclenchera une notification ou un courriel avec un lien direct vers le site de vente Amazon ou la page de produits de la marque.


Amazon a annoncé de nouvelles capacités publicitaires pour Thursday Night Football en 2023, y compris le premier match du Vendredi fou, lors de la présentation de NewFront 2023.

• Les statistiques omnicanales s'étendront au-delà des produits de grande consommation aux annonceurs automobiles, de logiciels et de produits durables en 2023, aidant un plus grand nombre de marques à planifier, à optimiser et à mesurer les résultats des campagnes de façon holistique dans l’ensemble des propriétés Amazon et des stores tiers. Par exemple, une marque de boissons a appris que 81 % de ses ventes attribuées étaient réalisées hors Amazon, et qu'une création publicitaire générait un engagement plus élevé. Elle a optimisé sa campagne en cours de diffusion et a pu augmenter le retour sur les dépenses publicitaires de 30 %.
• Également en 2023, de nouvelles publicités narratives de marque seront lancées en version bêta sur Amazon Freevee, ce qui permettra aux annonceurs de raconter une histoire plus immersive au cours de multiples pauses publicitaires séquentielles.

Une foule d'acteurs, de créateurs, d’instavidéastes et d'artistes primés se sont également joints à la scène NewFront d'Amazon lundi soir pour partager leurs derniers projets Amazon.

Ont également été présents l'ancien marqueur d'élite de la NBA JJ Redick et Tommy Alter du balado The Old Man & the Three sur le réseau Wondery, l'animatrice Charissa Thompson et les anciennes vedettes du gridiron Ryan Fitzpatrick, Andrew Whitworth et Tony Gonzalez de l'équipe de Thursday Night Football, ainsi que Martha Stewart, amie de longue date d'Amazon, avec un message vidéo sur Fire TV Channels.