Amazon dévoile de nouveaux contenus et produits publicitaires sur Amazon Freevee, Prime Video et Twitch à l'occasion de NewFronts 2022
2 mai 2022
La direction et les talents d'Amazon sont montés sur scène aujourd'hui lors de l’événement NewFront de l'Interactive Advertising Bureau (IAB) pour dévoiler une gamme de contenus et de technologies qui raviront les téléspectateurs et créeront plus d'occasions pour les entreprises de développer leurs marques sur Amazon Freevee, Thursday Night Football (TNF) sur Prime Video et Twitch.
« Chez Amazon, nous inventons constamment au nom des clients et nous nous efforçons de trouver de nouvelles façons de dépasser leurs attentes », a déclaré Colleen Aubrey, vice-présidente principale des produits publicitaires et de la technologie chez Amazon Ads. « Lors de l’événement NewFronts, nous sommes enthousiastes de montrer comment nous avons appliqué cette passion pour plaire aux clients en créant du contenu et des expériences captivants sur Amazon Freevee, Prime Video, Twitch et Amazon Music qui aident également les marques à entrer en contact avec ces auditoires. »
Nouveau contenu haut de gamme d'Amazon Freevee
Amazon Freevee, anciennement IMDb TV, a annoncé une augmentation de son contenu original haut de gamme, avec plusieurs communiqués diffusés sur son contenu scénarisé et non scénarisé. Le service de diffusion en continu gratuit a donné le feu vert à une nouvelle série de concours de cuisine intitulée America's Test Kitchen: The Next Generation, au drame sur le passage à l'âge adulte Beyond Black Beauty, à la série de compétition familiale Play-Doh Squishedet au documentaire musical Post Malone: Runaway. Freevee a également repris une deuxième saison de Bosch: Legacy et une troisième et quatrième saisons de ININTERRUPTED’s Top Class: The Life and Times of the Sierra Canyon Trailblazers.
De plus, Amazon Freevee a obtenu un contrat de licence de film à court terme avec Disney Media & Entertainment Distribution pour une sélection limitée de titres comme Deadpool, Deadpool 2, Logan, Les Figures de l'ombre, Le Crime de l'Orient-Expresset The Post. En outre, Freevee a annoncé qu'elle a élargi son offre télévisée gratuite financée par la publicité à plus de 75 chaînes, y compris des chaînes linéaires exclusives pour la comédie de situation canadienne à succès Kim's Convenience ainsi que la série comique originale The Kids in the Hall.
Thursday Night Football sur Prime Video et sur Twitch suscite un enthousiasme croissant
Le commissaire de la NFL, Roger Goodell, est apparu sur scène aujourd'hui en compagnie du commentateur emblématique Al Michaels et de l'analyste lauréat d'un Emmy Award, Kirk Herbstreit, pour partager leur enthousiasme à l'égard du partenariat d'Amazon avec la NFL, qui offrira des expériences améliorées aux adeptes et des occasions aux les annonceurs. La NFL et Amazon ont récemment annoncé que le premier match de Thursday Night Football sera une épreuve de force passionnante de l'AFC Ouest, avec les Chiefs de Kansas City accueillant les Chargers de Los Angeles le 15 septembre, exclusivement sur Prime Video et sur Twitch, et que Tony Gonzalez du Temple de la renommée se joindra à l'équipe TNF d’Amazon en tant qu'analyste de studio. Amazon a également instauré une nouvelle technologie révolutionnaire qui permettra aux adeptes de regarder TNF et d'autres sports en direct sans le temps de latence et la mise en mémoire tampon qui peuvent retarder la diffusion en direct.
« Il nous est difficile d’attendre jusqu’au15 septembre, lorsque nous lancerons Thursday Night Football exclusivement sur Prime Video avec un match d'ouverture formidable entre les Chargers et les Chiefs à Arrowhead », a déclaré Jay Marine, responsable des sports chez Prime Video. « Notre productionTNF mettra en vedette des talents incroyables comme Al et Kirk devant la caméra, et les adeptes pourront profiter de fonctionnalités exclusives à Prime Video comme Next Gen Stats optimisées par le service de diffusion en direct, X-Ray, ainsi que une nouvelle technologie chef de file offrant une latence ultrafaible pour la diffusion en direct. »
Placement virtuel de produits dans des séries originales
Lors de sa présentation NewFronts, Amazon a dévoilé un nouveau programme bêta ouvert de placement virtuel de produits (VPP), qui permet aux produits approuvés d'être insérés de façon fluide dans le contenu Prime Video et Amazon Freevee original participant une fois le tournage terminé. En collaboration avec des partenaires de créations publicitaires, le VPP aide les marques à s’afficher dans de nouveaux endroits, à atteindre un auditoire qu'elles souhaitent attirer, en plus de permettre aux créateurs de contenu Amazon de se concentrer sur ce qu'ils font de mieux pendant le processus de réalisation de films : raconter de très bonnes histoires. Certains des titres Prime Video et Amazon Freevee Original les plus populaires participent déjà au programme VPP, notamment Reacher, Jack Ryande Tom Clancy, la franchise Bosch , Making the Cutet Leverage: Redemption.
« Le placement virtuel de produits change la donne », a déclaré Henrik Bastin, premier dirigeant de Fabel Entertainment et chef de production de Bosch: Legacy. Cela permet de filmer votre série sans penser à tout ce qu’exigent les emplacements traditionnels pendant la production. Au lieu de cela, vous pouvez déterminer au montage final l’endroit où un produit pourrait être intégré à la narration de façon fluide et naturelle. »
Les marques qui on fait l’essai de VPP y voient aussi un avantage. Une marque de produits de grande consommation a observé une augmentation de 6,9 % de la notoriété de celle-ci et une hausse de 14,7 % de l'intention d'achat pour sa campagne.
Nouvelles occasions pour les marques sur Twitch
Twitch a annoncé For Twitch, With Twitch, une sélection de contenu axé sur les créateurs offerte depuis le service de diffusion en continu en direct interactif, et organisée et préparée pour les marques qui cherchent à entrer en contact avec la communauté de Twitch hautement engagée. For Twitch, With Twitch inclut du contenu des chaînes détenues et exploitées par Twitch comme /Twitch Rivals, /TwitchSports et /twitchgaming, ainsi que des projets passionnés dirigés par des créateurs individuels. For Twitch, With Twitch célèbre les concepts et le contenu uniques de la communauté de créateurs de Twitch et offre aux annonceurs des occasions d'investir authentiquement dans du contenu populaire, en direct et axé sur la communauté présenté sur Twitch. Twitch a également discuté d'émissions communautaires comme POG Picks, le jeu télévisé interactif de magasinage en direct; d’émissions originales autour du basketball collégial comme Let's Go! College Hoops et SuperFan FaceOff et de la prochaine émission de vidéodéballage en direct Drops with Swagg.
De plus, Twitch a présenté un programme appelé Co-Op Drops, qui permet aux marques de présenter Drops – une expérience Twitch populaire actuelle durant laquelle des récompenses sont accordées durant des jeux aux téléspectateurs qui regardent des diffusions en continu sur Twitch – afin de s'intégrer à des moments de jeu populaires et de gagner la confiance de la communauté en multipliant les récompenses. En collaboration avec Twitch, Adobe a été la première marque à mettre à l’essai le programme en mars dans une série de diffusions commanditées avec six créateurs de Twitch jouant au New World d'Amazon Games, qui a généré 3,1 millions de vues au total au moment du lancement.
Planification, mesure et optimisation avancées des campagnes
De surcroît, la présentation d'Amazon à l’occasion de NewFronts a également mis en évidence plusieurs produits Amazon Ads qui, ensemble, offrent aux annonceurs une solution de planification, de mesure et d'optimisation de bout en bout. Un nouveau Planificateur de contenu média Streaming TV permet aux annonceurs de constater la portée de leur télévision diffusée en continu par le biais d'Amazon Ads, puis de comparer celle-ci à la portée linéaire. Omnicanal Metrics (en version bêta à l’heure actuelle) fournit des mesures pour permettre l'optimisation des campagnes en cours de diffusion, et Amazon Brand Lift mesure l'impact post-campagne par rapport à des objectifs comme la notoriété et l'intention d'achat. Grâce à Amazon Marketing Cloud, les annonceurs peuvent regroupe des ensembles de données provenant de sources multiples afin de générer une planification multicanal et des données sur la performance, et ce, en fonction de leurs besoins commerciaux.