¿Por qué son importantes las estadísticas publicitarias?
Desde las estadísticas de la parte superior del embudo de ventas, como impresiones y clics, hasta ventas, suscripciones y la adquisición de nuevos clientes, una medición robusta te ayuda a comprender lo que logra la publicidad. Casi uno de cada cinco profesionales de marketing tiene dificultades para medir la efectividad de sus esfuerzos de marketing,1 pero comprender los insights y reportes disponibles para ti puede ayudarte a medir el desempeño de tus anuncios y tomar las mejores decisiones para optimizar tus campañas.
1 Merkle, Customer Engagement Report Q1 2020, Estados Unidos y Reino Unido.
Cómo Amazon Ads puede ayudar a medir la efectividad publicitaria
Nuestras soluciones de reportes y medición ayudan a todos los anunciantes, desde empresas emergentes hasta agencias de publicidad líderes y marcas establecidas, a medir con precisión el impacto de la publicidad y facilitar la planificación, la optimización y la medición de estrategias de marketing.
Comprende a tus audiencias
Un tercio de los anunciantes no está seguro de estar llegando con éxito a las audiencias adecuadas.2 Aprovecha miles de millones de insights internos en dispositivos y sitios de Amazon para obtener una visión holística y singular de las audiencias que puede ayudarte a comprender mejor a tus clientes y a las audiencias a las que llega tu publicidad.
Valida el impacto publicitario
A más de uno de cada tres directores de marketing (CMO) le pareció difícil vincular las inversiones de marketing con objetivos comerciales importantes y resultados clave.3 Las estadísticas publicitarias como las estadísticas de clientes nuevos de la marca, el costo publicitario de ventas (ACOS) y el retorno de la inversión publicitaria (ROAS) demuestran el impacto en el desempeño de las ventas y si las audiencias respondieron a tus campañas.
Optimiza tus campañas
Combina los reportes internos y de terceros para obtener una visión completa de los resultados en Amazon y fuera de Amazon. Optimiza tus campañas y desarrolla una estrategia publicitaria informada al ver cuáles de tus tácticas y canales son los más efectivos.
2 Kantar, Marketing in Motion, 2019, EE. UU.
3 eMarketer, The Future of the CMO, 2019, EE. UU.
Soluciones de medición de Amazon Ads
Los productos de Amazon Ads ofrecen una variedad de insights sobre el desempeño publicitario.
Amazon Attribution
Amazon Attribution es un producto de medición independiente que proporciona estadísticas publicitarias para tácticas de marketing digital no pertenecientes a Amazon, incluidas estadísticas de tráfico estándar como impresiones y clics, y estadísticas de conversión de Amazon como vistas de páginas de información de producto, Agregar al carrito y compras.
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Amazon DSP
Los reportes de Amazon DSP incluyen insights de retail para comparar la actividad en Amazon antes, durante y después de tus campañas, así como reportes de campaña que muestran el impacto de tu campaña en la forma en que los clientes descubren, investigan y compran tus productos. También están disponibles las soluciones de reportes de terceros, como brand lift y el impacto de las ventas offline.
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Anuncios de audio
Mide el desempeño de tus anuncios de audio con reportes que incluyen impresiones, frecuencia promedio de impresiones, alcance acumulado de la campaña, inicios de audio, escuchas completas de audio y mucho más.
Sponsored Brands
Los reportes proporcionan el desempeño de campañas y ubicaciones, clics en los anuncios, ventas, y el costo publicitario de ventas (ACOS), el cual representa la inversión publicitaria como un porcentaje de las ventas. Sponsored Brands también incluye estadísticas de los clientes nuevos en la marca, que miden las compras agregadas de clientes que compraron tu marca por primera vez en Amazon como resultado de tu campaña.
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Sponsored Display
Sponsored Display reporta estadísticas publicitarias como ACOS, pedidos, vistas de páginas de información de producto y vistas.
Sponsored Products
Los reportes de campaña de Sponsored Products proporcionan insight sobre las ventas y el desempeño de los productos anunciados, el desempeño por palabra clave, el desempeño de las diferentes ubicaciones de anuncios y mucho más.
Stores
Las estadísticas de Stores incluyen visitantes diarios, vistas de página y ventas generadas de tu Store. Si promocionas tu Store en actividades de marketing externas, también puedes agregar una etiqueta a la URL para analizar las fuentes de tráfico que dirigen a tu Store.
Anuncios de video
Los anuncios de video combinan las estadísticas de reportes internos con estudios de medición de terceros habilitados para Amazon Ads para medir el impacto de la campaña, incluidos el alcance de la marca, brand lift y el aumento en las ventas offline.
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Recursos de estadísticas y reportes publicitarios
Estudio de caso
Cómo los insights de Amazon Attribution ayudaron a lograr un aumento del 32% en el ROAS
Descubre cómo Tinuiti ayudó a MidWest Homes For Pets a maximizar la eficacia de la inversión publicitaria y a aumentar las ventas en Amazon con Amazon Attribution.
Cursos de la consola de aprendizaje
Preguntas frecuentes
La elegibilidad varía según el producto publicitario. Consulta la página de cada producto para conocer los requisitos de elegibilidad.
Los reportes para soluciones de anuncios individuales, como Sponsored Brands o anuncios de video, se incluyen sin costo adicional. Por el momento, no hay ningún costo asociado con participar en Amazon Attribution.