Marketing de la industria

Marketing de entretenimiento

¿Cómo puede Amazon Ads encajar en tu estrategia de marketing? Conoce más sobre las soluciones publicitarias que podemos ofrecer a tu empresa para ayudarte a atraer la atención de audiencias de entretenimiento, en Amazon y fuera de Amazon.

Una familia compara su auto en Internet con otros
Una pareja pasea en un auto

La industria del entretenimiento hoy en día

El crecimiento de la audiencia por streaming sigue dando forma a la industria del entretenimiento. Esto incluye el aumento de cord-cutters (audiencias que cambiaron su suscripción de televisión tradicional por servicios de TV en streaming [también conocidos como servicios OTT (de transmisión libre)] y cord-stackers (audiencias que se suscriben tanto a la televisión tradicional como a la TV en streaming).

Esta evolución de la industria se extiende al entretenimiento teatral. Los estudios de cine se están inclinando por el streaming como método de distribución para los estrenos de nuevas películas, y muchos estudios lanzan sus películas en los servicios de streaming y en los cines el mismo día.

Tendencias en el consumo de entretenimiento

Para finales del 2024, se espera que el número de hogares sin suscripción de servicios de televisión en Estados Unidos alcance los 46.6 millones.1

Los consumidores estadounidenses utilizan en promedio siete servicios de transmisión de video.2

El tiempo dedicado a ver servicios de transmisión con publicidad ha aumentado un 50% año tras año3

Se espera que la inversión del consumidor mundial en transmisión de video alcance casi $103 mil millones para el 2025.4

Desafíos que enfrentan las marcas de entretenimiento

Un marketplace cada vez más concurrido

Las marcas de entretenimiento deben esforzarse por generar reconocimiento para encontrar una audiencia para su contenido. Los consumidores estadounidenses ahora tienen más de 300 servicios de transmisión de video diferentes para elegir.5

Porcentaje de la atención

Fuera del contenido de películas y televisión, las marcas de entretenimiento también compiten con los juegos, la música y las redes sociales por la atención de los consumidores.6

Retención de suscriptores

A medida que se encuentran disponibles más opciones, los consumidores toman decisiones sobre cuántos servicios están dispuestos a pagar. De hecho, el 31% de las personas que transmiten dicen que es probable que dejen de usar uno de sus servicios existentes.7

Insights para los especialistas en marketing del entretenimiento

El 83% de los clientes de Amazon transmite contenido de video.8

Más del 60% de los compradores de Amazon dicen que consultan IMDb antes de decidir ver un programa de televisión.9

El 42% de las personas que transmiten y compran en Amazon dicen que el contenido es la razón principal por la que deciden suscribirse a un servicio de transmisión.10

El 55% de los aficionados al cine ha comprado DVD en Amazon y el 51% ha comprado o alquilado películas digitales en Amazon.11

Ejemplos de marketing de entretenimiento

Freddy Mercury cantando en el escenario

Blog

Descubre cómo 20th Century Fox trabajó con Amazon para atraer a los fanáticos y generar reconocimiento para el lanzamiento de la galardonada película Bohemian Rhapsody en Amazon.co.uk y Amazon Prime Video.

Personaje de dibujos animados sobre un fondo amarillo

Estudio de caso

Conoce cómo Sponsored Display en Fire TV (beta) ayudó a esta empresa de medios y entretenimiento a promover su aplicación para motivar e impulsar a los niños.

Estrategias publicitarias de entretenimiento

Participa en audiencias relevantes de entretenimiento

Las audiencias del estilo de vida de entretenimiento de Amazon están interesadas en ciertos tipos de contenido basados en señales de transmisión a través de aplicaciones y dispositivos compatibles con Amazon. Combina las audiencias de Amazon con tus fuentes de audiencia existentes en Amazon DSP en Amazon y fuera de Amazon.

Haz crecer tu alcance en un entorno de entretenimiento nativo

Usa los anuncios de Streaming TV para extender el alcance de tu campaña hacia nuevos formatos y audiencias más allá de la televisión tradicional. Aprovecha la oportunidad de darte a conocer junto a películas y programas estelares de IMDb TV Original, durante eventos deportivos en vivo o en las principales emisoras y cadenas de televisión, así como en la app "News" en Fire TV.

Crea experiencias innovadoras para los clientes

Utiliza las soluciones personalizadas de Amazon Advertising para generar reconocimiento de la audiencia sobre tu próximo estreno, lanzamiento de servicio o lanzamiento de entretenimiento en el hogar. Nuestras campañas personalizadas crean experiencias de la marca memorables que entusiasman y sorprenden al público.

Conecta con los aficionados cuando no están frente a una pantalla

Con los anuncios de audio, puedes acceder a un inventario único y de calidad para contar tu historia en el nivel gratuito con publicidad de Amazon Music. Llega a los oyentes a través de dispositivos activados con Alexa, incluidos Echo y Fire TV, así como en dispositivos móviles y computadoras de escritorio.

  • Fuentes

    1 eMarketer; septiembre de 2020, EE. UU.
    2 The NPD Group, Estudio de TV Switching, enero de 2021
    3 Estudio de las audiencias de Nielsen Total, agosto de 2021, EE. UU.
    4 Statista, 2020, a nivel mundial
    5 Estudio de las audiencias de Nielsen Total, agosto de 2021
    6 Estudio de las tendencias de Deloitte Digital, 15a edición, 2021, EE. UU.
    7 The NPD Group, Estudio de TV Switching, enero de 2021, EE. UU.
    8Estudio de los televidentes de Kantar y Amazon Advertising, agosto de 2020, EE. UU.
    9 Estudio de los televidentes de Kantar y Amazon Advertising, agosto de 2020, EE. UU.
    10 Estudio de los televidentes de Kantar y Amazon Advertising, agosto de 2020, EE. UU.
    11Encuesta personalizada de Comscore, 2019, EE. UU. El estudio encuestó a 1050 espectadores que fueron al cine en los últimos seis meses y es representativo de la población estadounidense que va al cine.