Estándares del material creativo para Fire tablet
Los usuarios de Fire tablet esperan anuncios atractivos y visualmente perfectos, a la altura de la pantalla de alta calidad de su dispositivo. Al alinear tu material creativo con estas expectativas, las campañas tendrán el poder de brindar experiencias significativas. Las siguientes características son pautas para crear anuncios que conecten con los clientes de Fire tablet.
Equilibrado
- Los elementos de diseño, las imágenes de los productos y el texto están bien proporcionados. El peso visual está distribuido equitativamente.
- La jerarquía del envío de mensajes es clara. Los elementos se presentan según el orden de importancia (por ejemplo: primero el título, después el subtítulo y luego el texto principal).
- La composición general se siente integrada. Los puntos focales tienen que predominar sin sacrificar la unidad.
- La disposición de los elementos está justificada o alineada en los mismos ejes X e Y. El uso de simetría o asimetría parece ser deliberado e intencionado.
Autorizado ✔
No autorizado ✘
¿Por qué?
- Los elementos no están distribuidos equitativamente.
- Los elementos no están exactamente alineados en los mismos ejes X e Y.
Sencillo
- El texto del anuncio se reduce al mínimo. La información o las instrucciones innecesarias, incluida la “letra pequeña”, se eliminan. Todo el texto es legible.
- Los símbolos legales se pueden aceptar cuando forman parte del logotipo del anunciante o se incluyen en la imagen del producto, pero no pueden ser superiores a un superíndice de 20 puntos.
- Se permite usar dos líneas de texto siempre y cuando se coloquen discretamamente dentro de la zona segura y se respete el límite total de palabras.
- Todo el texto legal (por ejemplo, declaraciones de derechos de autor y la “letra pequeña”) está sujeto al límite máximo total de texto publicitario y trata cada grupo de caracteres como una palabra. (“©2015, Amazon studios®” serían tres palabras). Si se agrega, el texto tiene que tener un tamaño de fuente mínimo de 27 puntos y colocarse discretamente en la parte inferior del lienzo.
- Solo campañas de EE. UU. y de la UE: Todo el texto publicitario (incluido el texto legal) se limita a 35 palabras, con títulos de no más de 12 palabras y el texto de apoyo de no más de 23 palabras.
- Solo para campañas de Japón: Todo el texto publicitario (incluido el texto legal) se limita a 60 palabras, con títulos de no más de 20 caracteres y el texto de apoyo de no más de 40 caracteres.
- Hay un límite máximo de tres tipos de letra para los textos, incluido el del texto del botón de llamada a la acción.
- Se evitan las ráfagas de mensajes y los dispositivos gráficos cliché.
- Los filtros, las sombras y otros efectos de Photoshop se usan de forma moderada y sutil.
- En caso de usarse, el contenido de las animaciones tiene que ser mesurado, con sutileza y finura.
Autorizado ✔
No autorizado ✘
¿Por qué?
- Se usan más de tres tipos de letra en el texto.
- El texto de apoyo excede las 20 palabras.
Respetuoso
- El tono del anuncio no transmite estridencia. Se evitan los elementos que parezcan dominantes o agresivos (como escribir un texto todo en mayúsculas o con signos de exclamación).
- El material creativo del anuncio no incluye contenido violento, amenazante, sugerente, provocativo o inapropiado para una audiencia general.
- Los mensajes y las llamadas a la acción son claros y nunca engañan.
- Las afirmaciones de marketing están justificadas y son en beneficio del cliente.
- No se usa un tono de voz sospechoso (incluidos el sarcasmo, los estereotipos y las calumnias agresivas).
- La animación no es abrupta ni contundente, sino fluida y suave. Los cortes no ocurren de forma rápida o repentina.
Autorizado ✔
No autorizado ✘
¿Por qué?
- No se puede fundamentar la afirmación de marketing.
- Los signos de exclamación y el estilo del texto le dan al mensaje un tono estridente.
Inteligente
- El texto del anuncio le enseña al cliente acerca de los puntos principales del producto o servicio destacado.
- La gramática y la puntuación se usan correctamente.
- Las imágenes, los logotipos y el texto no están pixelados ni borrosos.
- La imagen parece real y evita defectos en degradados, sombras y perspectiva.
- La animación complementa el diseño y respalda el mensaje del anuncio.
Autorizado ✔
No autorizado ✘
¿Por qué?
- El título y el botón de llamada a la acción están borrosos.
- El retoque tiene defectos.
Branding, colores y tipografía
- Todos los elementos del diseño tienen que coincidir con las pautas de branding del anunciante y no usar ningún elemento de desarrollo de marca o botones de Amazon, entre otros, a menos que Amazon lo autorice expresamente.
- El logotipo o el nombre del anunciante tienen que incluirse en la ejecución del material creativo.
Para conocer los requisitos del uso de las clasificaciones por estrellas de los clientes de Amazon.com, consulta las Calificaciones de clientes a continuación
Restricciones de contenido en anuncios
A fin de asegurarnos de que personas de todas las edades vivan la mejor experiencia posible con su dispositivo Fire, trabajamos con nuestros clientes para publicar anuncios que sean apropiados para todas las audiencias. Todo el contenido de los anuncios de Fire tiene que seguir las Pautas de aceptación del material creativo de Amazon. Amazon solicita que los anunciantes revisen que el contenido cumpla con estas pautas antes de enviarlo.
Requisitos del material creativo
Pantalla de inicio
El material creativo de la pantalla de inicio tiene que cumplir los siguientes requisitos:
- El contenido debe ser adecuado para audiencias de todas las edades.
- Todas las imágenes de fondo tienen que incluir un sangrado completo. Sin filos ni bordes blancos.
- Es posible que el texto, los logotipos y las imágenes de productos esenciales no se coloquen detrás de controles deslizantes o botones.
- La interfaz de la pantalla de inicio (fecha y hora, nivel de batería, etc.) puede ser blanca o negra, pero tiene que poder leerse con facilidad.
- El texto tiene que ser lo suficientemente grande como para ser legible en todos los dispositivos.
- No recomendamos el uso de símbolos legales en el texto del anuncio, como el de los derechos de autor (©). Estos se eliminarán de forma predeterminada.
- Se permiten los símbolos legales incluidos en los bloqueos de logotipos o en las imágenes de productos.
- Todos los anuncios de películas, programas de televisión o videojuegos tienen que incluir el icono de calificación adecuado.
Botones de llamada a la acción
- El texto de llamada a la acción tiene que ser claro y específico y debe reflejar el contenido de la página de destino correspondiente.
- Los botones o textos de llamada a la acción no están permitidos en el fondo del anuncio y tienen que proporcionarse como recursos independientes.
- No se pueden usar más de dos botones de llamada a la acción. Para evitar toques accidentales, los botones tienen que estar separados por, al menos, 20 px.
- El texto de llamada a la acción de botón está limitado a una línea de 28 caracteres (EE. UU.) o 12 caracteres (Japón). El texto debería comenzar con un verbo y tener formato de oración o alinearse con el branding de la llamada a la acción establecida por el anunciante. No se permite la combinación de mayúsculas y minúsculas.
- El diseño del botón tiene que reflejar la marca del anunciante.
- Para proporcionar objetivos táctiles fáciles de usar, los botones tienen que tener una altura mínima de 105 px.
Autorizado ✔
No autorizado ✘
¿Por qué?
- El texto tiene que ser lo suficientemente grande como para ser legible en todos los dispositivos (tamaños mínimos de fuente enumerados anteriormente)
Autorizado ✔
No autorizado ✘
¿Por qué?
- El material gráfico no puede interferir con la legibilidad de la interfaz de la pantalla de inicio (fecha y hora, nivel de batería, etc.)
- La llamada a la acción del botón tiene que seguir el formato de oración o escribirse todo en mayúsculas. No se permite el uso de las minúsculas sostenidas, la alternancia ni la combinación de mayúsculas y minúsculas.
- La llamada a la acción está limitada a una línea de 28 caracteres (espacios incluidos).
Autorizado ✔
No autorizado ✘
¿Por qué?
- La interfaz de la pantalla de inicio puede ser blanca o negra, pero tiene que poder leerse con facilidad.
Calificaciones de clientes
Ubicaciones permitidas
Las calificaciones por estrellas de los clientes de Amazon de Amazon.com (u otros dominios regionales, como Amazon.co.uk o Amazon.de) se pueden usar dentro del material creativo del anuncio en pantallas de inicio y páginas de destino personalizadas. Todo uso está sujeto a la autorización de Amazon.com.
Restricciones de productos
- Las calificaciones solo se pueden usar en los anuncios de la pantalla de inicio que anuncien un producto único. Sin embargo, las páginas de destino personalizadas pueden incluir varios productos y sus calificaciones correspondientes.
- Los productos tienen que tener una calificación por estrellas de al menos 3.5 estrellas y un mínimo de 15 opiniones de clientes.
- La calificación indicada tiene que ser para el producto específico anunciado. Por ejemplo, si el anuncio promociona un televisor de 50 pulgadas, la calificación no puede ser de un televisor de 55 pulgadas, aunque sea de la misma serie.
Requisitos del material creativo
Las calificaciones en la pantalla de inicio tienen que usar un bloqueo estándar que contenga los siguientes elementos:
- La calificación por estrellas de los clientes de Amazon
- El número total de opiniones de los clientes entre paréntesis
- Fecha en la que se calculó la calificación de los clientes de Amazon. El formato de la fecha tiene que ser apropiado para la configuración regional (MM/DD/AA para EE. UU., DD/MM/AA para Reino Unido y DD.MM.AA para Alemania, etc.) Esta fecha no puede tener más de tres meses de antigüedad, por lo que el material creativo debe actualizarse regularmente.
- El tamaño de fuente debe ser de 30 puntos para que se pueda leer con facilidad en dispositivos de todos los tamaños
El bloqueo estándar debe usarse tal cual. La única excepción es que el color de la fuente se puede cambiar cuando el texto necesite más contraste con un fondo oscuro:
