Cómo Fire TV puede ayudar a los anunciantes a ampliar su alcance neto

Con Fire TV, las marcas pueden ganar un alcance progresivo sin cambiar sus presupuestos de publicidad para televisión existentes.

Temas destacados de la historia:

En 2021, se estima que habrá 213.7 millones de espectadores de Streaming TV en Estados Unidos, un total del 63.8% de la población.1 Y se espera que la audiencia de Streaming TV siga creciendo, año con año, hasta llegar a 230 millones en 2025.2

Debido a que la mayoría de los espectadores estadounidenses ahora ve contenido en streaming, las marcas están invirtiendo más en los anuncios de Streaming TV. Se proyecta que la inversión superará los 4 mil millones de dólares este año,3 ya que los anunciantes buscan llegar a las audiencias en este canal.

Fire TV es la solución de anuncios de Streaming TV de Amazon que permite a los clientes ver fácilmente programas, películas y deportes de varios proveedores en streaming. Más de 50 millones de espectadores activos mensuales en todo el mundo utilizan Fire TV para acceder a su contenido favorito.4

Si eres una marca que está considerando la publicidad en Fire TV, quizás tengas curiosidad sobre si puede ayudarte a llegar a más clientes nuevos. También te puedes estar preguntando qué hace que los clientes de Fire TV sean distintos a los espectadores de la televisión estándar. De igual forma, es posible que también quieras saber si el producto de anuncios de video en streaming de Amazon puede ayudarte a llegar a tus clientes, incluso si no vendes productos en Amazon Store.

Para responder esas preguntas, analizamos los insights y algoritmos de optimización propiedad de Nielsen Media Impact (NMI) aplicados a 51 marcas para expresar el alcance progresivo que las marcas pueden ganar al incluir Fire TV en su presupuesto de medios. Las 51 marcas consistieron en 26 marcas que venden productos o servicios en Amazon y 25 marcas que no venden productos ni servicios en Amazon.

Estos son nuestros aprendizajes clave:

1. La publicidad en Fire TV incrementó el alcance en un 39%

Incorporar Fire TV a un plan de medios de televisión extiende el alcance de los anunciantes sin cambiar sus presupuestos de publicidad en televisión existentes. Los anunciantes pudieron lograr más alcance al agregar Fire TV a sus planes de medios, independientemente de que vendieran o no productos en Amazon Store. En promedio, las marcas aumentaron su alcance neto en 2.2 puntos.

El mayor alcance ocurrió porque la televisión estándar no habría alcanzado aproximadamente al 39% de la audiencia de Fire TV, con lo que se incrementó la audiencia potencial.

Alcance progresivo neto proporcionado por Fire TV (puntos porcentuales)
Alcance progresivo proporcionado por Fire TV para las marcas endémicas y no endémicas
Porcentaje de la audiencia de Fire TV a la que no llega la televisión estándar
Las marcas endémicas tienen un mayor porcentaje de audiencia de Fire TV a la que no llega la televisión estándar
Distribución del cambio en el alcance de la televisión estándar cuando se agrega Fire TV al plan de medios (puntos de base)
Distribución mayor del cambio en el alcance de la televisión estándar para las marcas endémicas
Clave del círculo naranja: Endémicas

Endémicas

Clave del círculo amarillo: no endémicas

No endémicas

2. Fire TV es popular entre las audiencias de millennials

Hay una diferencia demográfica entre las audiencias de Fire TV y aquellas de la televisión estándar. Un estudio de Nielsen de 2019 con insights de NMI muestra que una alta proporción de usuarios de Fire TV son millennials; un 44% de ellos tiene entre 18 y 39 años. Por otro lado, los espectadores de la televisión estándar tienden a ser de la Generación X y Baby Boomers; solo el 34% de los espectadores adultos de la televisión estándar tienen menos de 40 años.

Esto significa que incorporar Fire TV a los presupuestos de anuncios de televisión puede ser particularmente útil para los anunciantes que quieran llegar a una audiencia de millennials. Los anunciantes de productos y servicios que los consumidores millennials compran desproporcionadamente, como los videojuegos, pueden recibir el mayor beneficio de hacer publicidad en Fire TV.

Distribución por edad: Usuarios de Fire TV y espectadores de televisión estándar

Gráfica que muestra la distribución por edad entre los usuarios de Fire TV y televisión estándar

Y = edad

Usuarios de Fire TV

Espectadores de televisión estándar

Comparación por edad: Usuarios de Fire TV y espectadores de televisión estándar

Gráfica que muestra la comparación entre los usuarios de Fire TV y los espectadores de televisión estándar

Y = edad

Mayor porcentaje de uso demográfico de televisión estándar

Mayor porcentaje de uso demográfico de Fire TV

En conclusión, la publicidad en Fire TV puede ayudar a las marcas a aumentar su alcance, sin aumentar su presupuesto de medios de televisión independientemente de que vendan o no productos en Amazon. Para las marcas que sí venden en Amazon, o que buscan llegar a audiencias de millennials, la publicidad en Fire TV también puede ser efectiva.

Metodología de investigación

Algoritmos de optimización

Utilizamos algoritmos de aprendizaje automático para probar el desempeño teórico de los planes de medios de los anunciantes. El algoritmo optimiza los dólares invertidos en la televisión estándar de cada marca en emisoras, cable, redifusiones y Fire TV para maximizar el alcance neto o la audiencia total que recibiría una o más impresiones de anuncios. El resultado muestra que asignar el porcentaje optimizado del presupuesto de la televisión estándar a Fire TV habría aumentado el alcance neto total de cada marca en un promedio de 2.2 puntos porcentuales. El resultado también muestra que aproximadamente el 39% de la audiencia alcanzada por Fire TV no se alcanzaría a través de las impresiones de anuncios de emisoras, cable o redifusiones.

1 Usuarios conectados de televisión, EE. UU., eMarketer, febrero de 2021.
2 Usuarios conectados de televisión, EE. UU., eMarketer, febrero de 2021.
3 “El gasto en anuncios de CTV por primera vez en Estados Unidos superará los 4 mil millones de dólares este año”, eMarketer, 2021.
4 Los anunciantes de Amazon ahora pueden llegar a más de 50 millones de usuarios activos mensuales en Fire TV.