Amazon presenta nuevas soluciones publicitarias e insights sobre el alcance de audiencias en su primer Upfront en España

Altos ejecutivos de Amazon Ads, Prime Video y Amazon MGM Studios subieron al escenario junto a talentos de primer nivel en el evento Upfront en España para destacar las diferentes formas en que Amazon está transformando la publicidad para sus clientes.

En medio de las presentaciones de Luis Zahera, Iván Massagué, Guille Milkyway, Pelayo Gayol, Carlos Alcaide, Paco León, Michelle Jenner y Gerard Piqué, Amazon reveló la magnitud de la oportunidad para los anunciantes a través de su amplia cartera de entretenimiento, así como una variedad de nuevas formas para que las marcas se conecten con sus audiencias.

Durante la presentación de 60 minutos, los líderes de Amazon Ads compartieron por primera vez que Prime Video llega con sus anuncios a una audiencia mensual promedio de más de 11 millones de espectadores en España. Además, el 86%¹ de estos espectadores han comprado en Amazon, gastando en promedio un 69%² más al mes en comparación con quienes no ven Prime Video.

“Hace 18 meses introdujimos anuncios en Prime Video en España, dando a las marcas la oportunidad de aparecer junto a programas galardonados, películas y deportes en vivo, frente a millones de clientes potenciales”, comentó Milana Glisic, directora general de Amazon Ads para España e Italia. “Esta noche, estamos demostrando cómo generan resultados para nuestros anunciantes, junto con todas nuestras otras soluciones de publicidad, y cómo con Amazon lo obtienes todo: te incorporas a una comunidad poderosa e interconectada impulsada por billones de insights”.

Milana Glisic, directora general de Amazon Ads en España e Italia

La empresa también compartió por primera vez el alcance combinado de su cartera de TV por streaming con anuncios en España: más de 14 millones³ de espectadores mensuales promedio a través de Prime Video, deportes en vivo, Twitch y publishers y aplicaciones prémium de terceros a través de Amazon DSP. Amazon Ads reforzó el poder de las estrategias publicitarias multicanal, y los anunciantes en España que lanzaron campañas en Prime Video, Twitch y publishers prémium a través de Amazon DSP obtuvieron un 87%⁴ más de ingresos por ventas y un 33%⁵ más de vistas de páginas de información del producto que aquellos que lanzaron campañas en un solo canal.

Amazon DSP es una solución completa de tecnología publicitaria del embudo de ventas completo que permite a los anunciantes administrar toda su estrategia de campaña, desde el reconocimiento de marca hasta la conversión, en una única solución integrada. Con acceso a miles de publishers externos, incluidos Netflix, Disney+ y DAZN, Amazon DSP tiene un gran alcance más allá de las propiedades de Amazon. Esto permite a los anunciantes acceder a una audiencia más amplia en toda la web abierta.

Amazon presenta nuevos formatos de anuncios en Prime Video

Durante la presentación, Amazon Ads presentó dos nuevos formatos de anuncios interactivos que llegarán a Prime Video España el 30 de septiembre.

Los anuncios en video interactivos permiten a los anunciantes transformar la experiencia tradicional de streaming, ya que permiten que los espectadores interactúen directamente con los anuncios a través del control remoto, un dispositivo móvil o comandos de voz. Los clientes pueden agregar productos a su carrito de Amazon o explorar las ofertas de la marca sin salir de su experiencia de streaming. Esta innovación conecta las campañas de TV por streaming de la parte superior del embudo con los resultados de la parte inferior, como los eventos de agregar al carrito y las ventas, lo que crea un proceso de compra natural mientras se respeta la decisión del espectador sobre cuándo navegar y cuándo comprar.

Los anuncios de pausa interactivos crean nuevas oportunidades de interacción para los anunciantes durante las pausas naturales de visualización. Cuando los espectadores pausan el contenido, verán un anuncio translúcido con mensajes de la marca junto con las opciones “Agregar al carrito” y “Más información”. Estas superposiciones interactivas siguen disponibles durante toda la pausa, extendiendo la interacción con la marca más allá de las pausas publicitarias tradicionales. Con un simple toque del control remoto, los espectadores pueden agregar productos a su carrito de Amazon o solicitar información adicional por correo electrónico antes de reanudar el contenido.

Amazon ya está realizando pruebas beta de este formato con marcas importantes como Samsung, L’Oréal, Hyundai y Uber Eats. Los anunciantes en EE. UU. reportan un aumento del 30%⁶ en el reconocimiento de marca y del 36%⁷ en pedidos en las campañas que incluyen formatos en video interactivos, en comparación con las que no los incluyen. Las nuevas soluciones están disponibles para los anunciantes a través de Amazon DSP.

Contenido original y exclusivo que captura momentos culturales

Prime Video reveló una emocionante lista de series y películas originales durante su presentación Upfront, y mostró tanto los talentos españoles establecidos como los emergentes y próximo contenido destacado, como la conclusión del fenómeno global Culpa Nuestra y la NBA, que llega a los suscriptores de Prime en España.

Los directivos de Prime Video estuvieron acompañados en el escenario por grandes estrellas, como Luis Zahera, uno de los protagonistas de la próxima película Original de acción, Zeta, dirigida por Dani de la Torre y con su estreno programado en 2026, Michelle Jenner, quien protagoniza la próxima serie de terror Dime tu nombre, que se estrenará el 31 de octubre en todo el mundo, y Carlos Alcaide, estrella de la muy esperada secuela de Apocalipsis Z, la película que causó sensación el Halloween pasado.

El aclamado actor y director Paco León habló sobre Aída y vuelta, el regreso del querido fenómeno televisivo 10 años después en una película que se estrenará en cines de toda España antes de llegar en exclusiva a Prime Video. Por su parte, Iván Massagué, uno de los protagonistas de la próxima serie exclusiva Day One, que llegará a la audiencia de Prime Video en 2026, destacó cómo la nueva serie explora la compleja relación entre la tecnología y la humanidad en la era digital.

La presentación también destacó el compromiso de Prime Video con la programación sin guion, con Guille Milkyway, uno de los jueces del exitoso programa de talentos en vivo Operación Triunfo 2025, que contó su experiencia con el formato hasta ahora, y Galder Varas, quien también fue maestro de ceremonias del evento y profundizó en el programa recién anunciado que presentará, Esto no es un dating.

El comediante Galder Varas en el escenario con José Escudero, director de Amazon Ads España

En un anuncio exclusivo, los espectadores pudieron echar un primer vistazo a Pelayo. Más allá del límite, una serie documental sin guion que se estrena en 2026, donde un veterano de las Fuerzas Especiales españolas, el inspector Pelayo Gayol, lleva a la audiencia al interior de la guerra contra las drogas en Colombia.

Crear conexiones a través del universo de entretenimiento de Amazon

Además de series de televisión, películas y deportes, el universo de entretenimiento de Amazon se extiende a la música, los videojuegos, los dispositivos y los podcasts. Twitch, el servicio global de transmisión en vivo con más de 105 millones de visitantes mensuales promedio, está construyendo el futuro del entretenimiento interactivo en vivo al celebrar las miles de comunidades altamente interesadas que utilizan el servicio todos los días. Desde anuncios de video y de display listos para usarse, hasta programas completamente personalizados que incluyen a los mejores streamers de Twitch, hay una opción para cada marca, negocio y presupuesto. Al combinar contenido interactivo en vivo con insights de primera mano de Amazon y servicios de embudo de ventas completo, las marcas pueden crear campañas originales que no solo generen impresiones, sino impresiones duraderas. Estas se crean de manera auténtica por los streamers que están dando forma a la cultura y el entretenimiento actuales y futuros.

La leyenda del fútbol español Gerard Piqué habló sobre el éxito de la Kings League junto al streamer Perxitaa. Durante el segmento, Piqué habló sobre cómo Twitch permite que millones de aficionados al fútbol conecten con jugadores y exjugadores, así como con influencers y celebridades, en un formato atractivo e interactivo que normalmente atrae a más de un millón de espectadores a una sola transmisión.

Transmisión en vivo de Twitch con el ganador de la Copa Mundial de la FIFA, Gerard Piqué

Millones de jóvenes adultos en España se unen a Twitch cada mes, y el servicio de transmisión en vivo logró más del 55%⁸ de alcance incremental cuando se agregó a campañas que incluían anuncios en Prime Video y en publishers y aplicaciones prémium a través de Amazon DSP durante el periodo de noviembre de 2024 a mayo de 2025.

“En toda España, estamos ayudando a las marcas a aparecer frente a audiencias relevantes, en el lugar correcto y en el momento justo, con Amazon DSP”, explicó Milana Glisic, directora general de Amazon Ads en España e Italia. “Queremos ser la plataforma DSP preferida de los anunciantes españoles y, por eso, nos centramos en ofrecer mayor eficiencia, costos más bajos y resultados que superen todos los puntos de referencia de las campañas”.

Durante la semana previa al evento, Amazon Ads anunció el lanzamiento de campañas de compras en vivo dirigidas por marcas de Amazon Live. Este formato combina la narración inmersiva, la interactividad social y las funcionalidades de compra en tiempo real para crear experiencias cautivadoras para los clientes.

Samsung es una marca pionera en la compra en vivo en España para el lanzamiento de un nuevo producto

Samsung fue una de las primeras marcas en utilizar este nuevo formato en España, y crearon una innovadora campaña en vivo de 48 horas para celebrar el lanzamiento de su último teléfono plegable Galaxy Z Fold7. El evento combinó demostraciones interactivas en transmisiones en directo, donde el entrenador de Samsung Xavi Cegarra y el influencer tecnológico Atiga mostraron a la audiencia las funciones del teléfono en una transmisión en directo. Esta campaña se lanzó en una página de destino personalizada en el sitio web de Amazon, donde los clientes podían hacer compras de inmediato, y estaba respaldada por una campaña completa del embudo de ventas completo que abarcaba anuncios de display de Amazon DSP, takeovers de gran impacto, anuncios de Prime Video y ubicaciones de anuncios de video en línea para maximizar el alcance y la interacción.

La campaña logró aumentar 11 veces el reconocimiento de marca espontáneo, en comparación con los puntos de referencia de la categoría, y 9.5 veces las ventas el día de la transmisión en vivo, en comparación con un día típico. El 81% de los espectadores expuestos a la transmisión en vivo dijeron que era más probable que consideraran comprar productos Samsung después de verla.⁹

Fuentes

^1–2 Datos internos de Amazon, España, de marzo a mayo de 2025.

³ Datos internos de Amazon, España, mayo de 2025. Audiencia mensual no duplicada en Prime Video, Twitch, Amazon Publisher Direct e intercambios de terceros.

^4–5 Datos internos de Amazon, España, mayo de 2024 a abril 2025.

⁶ Estudio del laboratorio de contexto de anuncios interactivos de Kantar, EE. UU., del 7 al 23 de marzo de 2024.

⁷ Datos internos de Amazon, EE. UU., del 13 de diciembre de 2023 al 17 de enero de 2024.

⁸ Amazon Marketing Cloud, España, de noviembre de 2024 a mayo de 2025.

⁹ Datos internos de Amazon, EE. UU., 2025.