Amazon inicia su temporada inaugural de la NBA en Prime Video

Desde la línea de fondo hasta la parte superior de la zona pintada, Prime Video llevará cada momento de acción de la NBA a los espectadores a partir de este viernes cuando Prime Sports presente su asociación global con la NBA. En la doble jornada de la semana inaugural, se incluyen las revanchas de los playoffs entre los Boston Celtics y los New York Knicks a las 19:30 h, hora del este, seguidos por los Minnesota Timberwolves y Los Angeles Lakers a las 22 h, hora del este. La cobertura previa al partido comienza a las 19:00 h, hora del este.

Para los anunciantes que buscan llegar a la cancha junto con los espectadores, la cobertura de la NBA en Prime Video ofrece a las marcas la oportunidad de ser parte de los partidos a gran escala. Con un alcance global, una tecnología publicitaria innovadora y la emoción de ser el socio digital externo exclusivo de NBA League Pass, Prime Video es el lugar ideal para llegar a los aficionados de la NBA.

Innovación al alcance de tu mano

Luego de tres años de éxito con Thursday Night Football, Prime Video aporta capacidades publicitarias innovadoras y comprobadas a las transmisiones de la NBA en 2025. Con los anuncios en video interactivos, las marcas pueden facilitar el descubrimiento y la compra de productos de manera fluida a través de las experiencias en segunda pantalla. Las capacidades creativas basadas en la audiencia muestran versiones de anuncio distintas a los diferentes segmentos de espectadores para garantizar que los espectadores vean un contenido que sea más relevante para ellos, lo que significa que ven un material creativo que les habla de manera más directa. El poder de combinar estas soluciones se demostró durante las transmisiones de Thursday Night Football: los anunciantes que combinaron materiales creativos basados en la audiencia con anuncios en video interactivos observaron una tasa de interacción con los anuncios un 35% más alta en comparación con solo el uso de anuncios en video interactivos,¹ lo que demuestra cómo la relevancia puede aumentar la interacción del espectador. Ahora, estas mismas capacidades comprobadas están disponibles para las transmisiones de la NBA.

El remarketing amplía aún más estas capacidades y permite a las marcas continuar la conversación con los espectadores que estuvieron expuestos a los anuncios durante la NBA en Prime. Llegar a estos espectadores a través de las diversas ofertas de Amazon después de su exposición inicial durante el partido les permite a las marcas ayudar a impulsar una mayor interacción con una audiencia que gasta 4.5 veces² más en Amazon que el comprador promedio. Este enfoque de remarketing demuestra ser valioso debido a que no se puede llegar al 52%³ de los espectadores de la NBA en Prime a través de la televisión estándar. Las marcas pueden ayudar a maximizar su inversión inicial mediante la creación de puntos de contacto adicionales con esta audiencia valiosa, de otro modo inalcanzable, en momentos en los que es más probable que pasen del reconocimiento a la consideración y la compra.

Y, por supuesto, las oportunidades de asociación con las marcas crean integraciones únicas más allá de los cortes comerciales tradicionales. Desde el contenido personalizado con el talento del estudio de la NBA en Prime hasta las funciones estratégicas durante el partido y los segmentos patrocinados, las marcas pueden crear conexiones significativas a lo largo de la experiencia de la NBA en Prime. Estas asociaciones trabajan en conjunto con nuestras innovadoras capacidades publicitarias para crear una presencia de marca integral.

Thursday Night Football demostró el claro impacto que tiene un enfoque integrado. Las audiencias que experimentaron tanto la publicidad de TNF como las campañas de remarketing de la parte inferior del embudo demostraron un 59% más de compras de clientes nuevos de la marca y un porcentaje de compras general un 46% más alto en comparación con aquellas que solo vieron anuncios de la parte inferior del embudo.⁴ Con NBA en Prime, los anunciantes pueden aprovechar estas mismas capacidades eficaces para conectar con los aficionados al baloncesto apasionados y que muestran interés.

Cobertura completa del partido

Prime Video reunió a un equipo de élite de personalidades del baloncesto, que transmite desde su innovador estudio de dos pisos y 13 000 pies cuadrados (1200 metros cuadrados) en Culver City, ubicado en el lote de Amazon MGM Studios. Esta instalación de última generación cuenta con más de 2300 pantallas led, 22 cámaras y una cancha de baloncesto reglamentaria de medio campo. El estudio funciona como centro para la cobertura integral de la NBA y en el entrepiso superior se encuentra el escritorio principal para los programas previos al partido, mientras que la planta baja se transforma en un ambiente de sala informal para el análisis posterior al partido de NBA Nightcap. El espacio innovador puede transformarse instantáneamente para mostrar diferentes estadios de la NBA, paisajes urbanos o visualizaciones de datos, lo que acerca a los espectadores al juego como nunca antes gracias a sus capacidades de transmisión en HDR y 1080p.

La presentadora nominada a los Emmy, Taylor Rooks, conduce la cobertura previa al partido, en el descanso y posterior al partido junto con Blake Griffin, seis veces All-Star, Dirk Nowitzki, miembro del Salón de la Fama del Baloncesto y Udonis Haslem, tres veces campeón de la NBA. En la cobertura del partido, hay un impresionante equipo de analistas que aportan diversas perspectivas: los miembros del Salón de la Fama del Baloncesto Dwyane Wade y Steve Nash, la leyenda de la WNBA Candace Parker, el exentrenador principal de la NBA Stan Van Gundy y los veteranos respetados Brent Barry y Dell Curry, entre otros.

La asociación de Prime Video con la NBA incluye oportunidades de patrocinio regionalizadas, capacidades innovadoras de anuncios y paquetes de partidos específicos para cada país en todo el mundo. En el acuerdo, se ofrece una programación integral a nivel mundial: Brasil y México recibirán 147 partidos de la temporada regular, los principales países europeos tendrán acceso a 87 partidos de la temporada regular, además de los playoffs y las finales en 2026, y los espectadores de Estados Unidos obtendrán 67 enfrentamientos exclusivos de la temporada regular y la cobertura de los playoffs. Los aficionados pueden ver los partidos a través de la app de Prime Video, y NBA League Pass estará disponible a través de Prime Video Channels en todo el mundo como parte del creciente catálogo deportivo global de Prime Video.

NBA League Pass

Amazon Ads está introduciendo un acceso programático a NBA League Pass a través de Amazon DSP, lo que marca un hito significativo como la primera oferta deportiva 100% programática de Amazon con una escala sustancial. Como socio digital externo exclusivo de NBA League Pass y el único socio con la capacidad de vender un inventario directamente a través de canales programáticos, Amazon Ads ayuda a anunciantes de todos los tamaños a llegar a los espectadores a través de Prime Video Channels y la aplicación directa al consumidor de la NBA.

A través de las soluciones simplificadas de Amazon DSP, los anunciantes pueden aprovechar los billones de señales de Amazon para llegar a espectadores relevantes en casi 1000 partidos fuera del país en Estados Unidos y todos los partidos de la temporada regular y postemporada a nivel internacional. A diferencia de las inversiones deportivas tradicionales que requieren compromisos anticipados para patrocinios o partidos específicos, este enfoque programático ayuda a permitir una gestión de campaña más flexible con niveles de inversión ajustables y estrategias enfocadas en la audiencia.

Fuentes

^¹ Datos internos de Amazon, EE. UU., de septiembre de 2024 a enero de 2025.

^² Datos internos de Amazon, EE. UU., 2023.

^³ MRI-Simmons, EE. UU., 2024.

^⁴ Datos internos de Amazon, EE. UU., de septiembre de 2024 a enero de 2025.