Amazon México realiza el primer evento Upfront para presentar soluciones publicitarias innovadoras de su cartera de entretenimiento

Hoy, Amazon realizó el primer evento Upfront en la Ciudad de México, donde ejecutivos sénior de Amazon Ads y Prime Video hablaron sobre cómo Amazon está transformando la publicidad para beneficiar a sus clientes. Amazon anunció por primera vez que Prime Video tiene un alcance mensual promedio con anuncios de más de 14 millones de usuarios en México.¹ Amazon mostró cómo las marcas pueden aprovechar su cartera de entretenimiento prémium, que abarca Prime Video Originals, eventos deportivos en vivo, experiencias de streaming interactivas y contenido con opción a compra directa, con tecnología publicitaria innovadora que ofrece a los anunciantes un nivel de interacción sin precedentes con la audiencia.

En un evento lleno de celebridades que contó con talentos destacados de la programación de contenido latinoamericano de Prime Video, incluido Eugenio Derbez (productor de LOL: Last One Laughing Mexico), Daniel Krauze (escritor de la próxima serie El Juicio), Omar Chaparro, Alex Speitzer y Paola Nuñez (estrellas de la próxima película Venganza), Fernando Bonilla, Elena del Río y Fabrizio Santini (de la próxima serie La Oficina), Fernanda Castillo (de la próxima serie La Casa de los Espíritus), y los protagonistas de la exitosa serie de 2024 Nadie Nos Va A Extrañar, Amazon presentó la gran variedad de oportunidades publicitarias de su cartera de entretenimiento, que presentan nuevas formas para que las marcas se conecten con las audiencias.

“En Amazon Ads estamos transformando la publicidad en México mediante la conexión de las marcas con las audiencias de formas más significativas”, dijo Carlos Fanjul, gerente general de Amazon Ads México. “Nuestra capacidad única para combinar entretenimiento prémium con momentos de compra procesables les da a los anunciantes el poder de conectarse con los consumidores en las situaciones ideales. Esta convergencia de entretenimiento y tecnología está generando posibilidades completamente nuevas para los anunciantes en México.

Los anuncios en video interactivos de Amazon cierran la brecha entre contenido y comercio

Para ayudar a los anunciantes a cerrar la brecha entre el contenido de calidad y el comercio, Amazon Ads presentó los anuncios en video interactivos que aprovechan la interactividad digital para mejorar la experiencia en los servicios de streaming y ayudar a las marcas a crear campañas efectivas de embudo de ventas completo.

Este formato de anuncio permite a los espectadores agregar productos directamente a su carrito de Amazon u obtener más información sobre las marcas con un solo clic en el control remoto, un escaneo en un dispositivo móvil o un comando de voz, todo sin salir de la experiencia de streaming. De esta manera, se ofrece a los espectadores una experiencia de compra sin complicaciones. Para los profesionales de marketing, el formato conecta las campañas de anuncios de TV por streaming de la parte superior del embudo con las estadísticas de conversión de la parte inferior, de tal forma que se establece una conexión directa entre el reconocimiento de marca con los resultados medibles, como “agregar al carrito” y ventas de productos.

Según una investigación que realizó Amazon en EE. UU., los anunciantes que ponen en marcha anuncios en video interactivos y no interactivos para sus listados de productos de Amazon observaron que los primeros son más efectivos para aumentar las tasas de interacción en el proceso completo de compra del cliente. Los anuncios interactivos generaron 10 veces más vistas de página de producto y conversiones que los formatos de anuncios no interactivos.²

Prime Video presenta sus próximas series y películas

Durante el evento, los ejecutivos de Prime Video revelaron una interesante programación con nuevo contenido local e internacional, incluida una oferta ampliada de eventos deportivos en vivo. La presentación también destacó los próximos estrenos originales con producción de Amazon MGM Studios para Latinoamérica.

“En Prime Video, creemos en la importancia de ofrecer historias que se conecten con todas las audiencias, desde producciones locales que reflejan nuestra cultura hasta franquicias internacionales que marcan tendencias en todo el mundo”, dijo Tomás Tejero, country manager de Prime Video en México. En la actualidad, México es uno de los países con la programación más completa de producciones originales, y a eso le sumamos el beneficio de incluir los deportes más emocionantes, como las Chivas y la NBA. Todas estas iniciativas refuerzan nuestro objetivo de ser el destino de entretenimiento más completo, con opciones para todos los miembros”.

Títulos destacados de las presentaciones de hoy:

Nadie nos va a extrañar: la serie de comedia dramática sobre un grupo de nerds de los 90 tendrá una segunda temporada. El mismo equipo de producción regresa con Silvana Aguirre como showrunner y Samuel Kishi como director.

La Oficina: adaptación mexicana de The Office ambientada en una fábrica de jabón en Aguascalientes, dirigida por Gaz Alazraki. Se estrenará en 2026 en Prime Video con Fernando Bonilla como el jefe incompetente del negocio familiar, y Elena de Río y Fabrizio Santini se unen al elenco.

LOL Buscando Talento: México: La primera serie derivada de LOL: Last One Laughing Mexico, donde Eugenio Derbez, Michelle Rodríguez, Adal Ramones y “El Capi” Pérez viajan por México en busca de comediantes con el “gen LOL” para competir en la Casa LOL.

LOL: Last One Laughing México: la octava temporada tendrá una temática de jungla donde diez comediantes competirán para no reírse bajo la supervisión de Eugenio Derbez, en un ambiente salvaje donde todos son presas potenciales.

Venganza: película de acción protagonizada por Omar Chaparro y Alejandro Speitzer sobre dos soldados mexicanos en busca de justicia. Será la primera película de Amazon Originals proveniente de México que se estrenará en cines antes que en cualquier otro lugar, y lo hará con un prestigioso socio: Cinépolis Distribución. Esta película llegará a los cines de todo el país en febrero de 2026.

Prefiero la muerte: comedia para adolescentes sobre jóvenes que enfrentan una invasión zombi. Creada por Sebastián Sariñana, sigue la historia de Archie, un estudiante mordido por un zombi que lucha por sobrevivir en medio del caos.

La Casa de los Espíritus: primera adaptación en serie de la famosa novela de Isabel Allende. Protagonizada por Alfonso Herrera y Nicole Wallace, narra la historia de varias generaciones de una familia marcada por el amor y los secretos.

Patrocinios prémium: resultados medibles en toda la cartera de entretenimiento de Amazon

Durante el evento Upfront, Amazon Ads destacó las interesantes formas en que los anunciantes están atrayendo a las audiencias a través del entretenimiento prémium. Los clientes subieron al escenario de Amazon para compartir sus historias de éxito, incluida Lina Orozco, directora ejecutiva de marketing digital de L'Oréal París, quien habló sobre su innovadora integración de marca en Mentiras, La Serie.

“En L'Oréal París, sabemos que generar conexiones con los consumidores excede las tendencias de belleza; se trata de comprender sus hábitos cambiantes y sus preferencias de consumo de contenido”, dijo Orozco. “Descubrimos que los consumidores prefieren que las marcas se integren naturalmente en sus historias favoritas en vez de que aparezcan en las ubicaciones publicitarias tradicionales. Este insight fundamentó nuestra innovadora colaboración con Amazon Ads y Prime Video, donde incorporamos perfectamente nuestro producto Elvive Óleo Extraordinario de L'Oréal París en Mentiras, La Serie. No fue publicidad pura, sino una narrativa que combinaba nuestra marca con contenido representativo de manera tan orgánica que los espectadores no sentían que estaban viendo un anuncio”.

La campaña creativa para Elvive Óleo Extraordinario de L'Oréal París logró aumentar 3 veces el reconocimiento de marca espontáneo, 2.3 veces el reconocimiento de marca y 24% el reconocimiento del producto y la preferencia de marca, con un incremento del 19% en la intención de compra entre los espectadores.³ “Estos resultados demuestran la efectividad única del uso combinado de las soluciones de embudo de ventas completo de Amazon Ads, donde las marcas pueden conectar perfectamente experiencias de streaming, compras y entretenimiento para alcanzar nuevas audiencias y generar mejores resultados a través de varios puntos de contacto en el circuito de compra del cliente”, dijo Ana Magallanes, ejecutiva de cuenta de ventas sénior de Amazon Ads.

Integración perfecta: donde convergen el contenido, el comercio y la tecnología

Amazon creó un mundo donde el contenido y el comercio convergen: desde crear reconocimiento a través de Prime Video, impulsar la consideración con experiencias interactivas y streamers de Twitch, permitir acciones a través de anuncios con opción a compra directa y publicidad de display, y volver a captar el interés mediante los insights de Amazon Marketing Cloud.

“Estamos facilitando más que nunca a las marcas crear activaciones en todos estos puntos de contacto a través de integraciones directas con publishers prémium, un conjunto ampliado de capacidades programáticas y la posibilidad de combinar audiencias personalizadas propias de primera mano con los billones de señales de compras, streaming y navegación de Amazon en Amazon DSP”, explicó Carlos Fanjul.

Durante el evento, Amazon Ads anunció una mayor expansión de su inventario de publishers prémium. El inventario de Disney+ pronto estará disponible a través de Amazon DSP en México, lo que proporcionará una activación simplificada para los clientes de Amazon DSP.

En el evento, Amazon Ads también anunció nuevos recursos de medición de terceros, que incluyen estudios de brand lift de Dynata, estudios de atención de Lumen y análisis de opiniones generadas por creativos de Latitude. Estas soluciones complementan las soluciones de medición propias de Amazon Ads, lo que ayuda a las marcas a averiguar el desempeño de sus campañas en todas las etapas del embudo, desde el reconocimiento hasta la consideración y la conversión.

“Este es solo el comienzo de nuestros proyectos de innovación publicitaria en México”, dijo Fanjul. “A medida que expandimos nuestra oferta de contenido y capacidades tecnológicas, continuaremos desarrollando nuevas formas para que los anunciantes interactúen con las audiencias a través de nuestros canales de entretenimiento. Nuestra visión es crear la experiencia publicitaria más completa que genere tanto conexiones creativas excepcionales como resultados comerciales medibles”.

Fuentes

¹ Datos internos de Amazon, México, agosto de 2025.

² Datos internos de Amazon, EE. UU., septiembre de 2023.

³ Estudio de brand lift de Latitude basado en encuestas sobre Mentiras y Óleo extraordinario para L'Oréal París 2025.