Las nuevas capacidades impulsadas por IA de Amazon Ads para generar videos e imágenes en vivo ayudan a las marcas a mostrar material creativo interesante a los clientes

Para ayudar a las marcas de todos los tamaños a conectarse fácilmente con los clientes a través de videos atractivos, Amazon Ads presenta un nuevo generador de video impulsado por IA. Esta herramienta para creativos se presentó hoy en Accelerate y ayuda a las marcas a crear contenido de video atractivo a partir de una sola imagen de producto en cuestión de minutos, sin costo adicional.

En estos momentos en que las marcas se esfuerzan por satisfacer el deseo de los consumidores de recibir contenido en video, el generador de videos crea al instante videos personalizados e impulsados por IA que muestran las características de un producto. Estos videos, que actualmente están disponibles para campañas de Sponsored Brands, utilizan los insights de retail únicos de Amazon para dar vida a la historia de un producto de maneras atractivas y relevantes para los clientes.

“El generador de videos es otra innovación significativa que utiliza la IA generativa para inspirar creatividad y ofrecer más valor tanto a los anunciantes como a los compradores. “Estamos trabajando con gran esfuerzo en el desarrollo de aplicaciones de IA generativa que permitan a los anunciantes crear anuncios visualmente atractivos y de alto desempeño. Primero lo hicimos con nuestro generador de imágenes, que se lanzó el otoño pasado, y ahora es el turno de los videos”, dice Jay Richman, vicepresidente de productos y tecnología de Amazon Ads. “Nuestro objetivo es permitir que los anunciantes desarrollen sus recursos con una creatividad y eficiencia inigualables, al mismo tiempo que ofrecemos a los compradores una experiencia publicitaria más atractiva e informativa”.

A medida que el número de espectadores de video digital continúa aumentando cada año, las marcas están ansiosas por ofrecer contenido de video relevante a los clientes. Sin embargo, generar contenido de video puede ser costoso y tomar mucho tiempo de producción. Según un estudio reciente de Wyzowl, el 89% de los consumidores afirmó que desea ver más videos de las marcas. Simultáneamente, las empresas reportaron que los costos y el tiempo son sus mayores obstáculos para el marketing en video. La tecnología de IA está ayudando a las marcas a reinventar su enfoque en el desarrollo de creativos y a crear campañas más impactantes, en comparación con los métodos tradicionales, mientras que optimiza el tiempo y los costos.

“Ya que somos una marca de cuidado de la piel y cosméticos, realizar promociones en Amazon, especialmente para Black Friday, es una prioridad”, menciona un ejecutivo y usuario beta de la herramienta en Gellé Frères, una empresa francesa de cuidado de la piel. “Con el generador de videos, no solo pude crear videos al instante para estas campañas, sino que también se abrieron nuevas oportunidades, lo que me permitió poner en marcha anuncios de video para productos en los que antes no podía. El generador de video redujo significativamente el tiempo requerido para producir un anuncio de video, lo que es un gran avance para nuestro negocio”.

La IA generativa se ha convertido en la base del desarrollo del material creativo para ayudar a las marcas a producir anuncios más atractivos. Junto con las otras innovaciones de Amazon Ads, como el generador de imágenes, las herramientas de IA generativa han ayudado a optimizar los costos y la eficiencia de las campañas publicitarias, al mismo tiempo que ofrecen experiencias del cliente más relevantes.

“Los vendedores nos han dejado en claro que generar contenido de video es complicado y requiere de muchos recursos, pero también es muy beneficioso para conectar con los clientes”, dice Richman, “así que analizamos cómo podríamos simplificar el proceso para impulsar la creatividad y ofrecer una experiencia casi mágica”.

También en el evento Accelerate, Amazon Ads presentó una nueva “capacidad de imágenes en vivo” como parte del generador de imágenes, que permite a las marcas crear imágenes animadas breves para sus campañas. Por ejemplo, una marca que antes anunciaba una taza sobre un fondo blanco ahora puede usar la función de imágenes en vivo para mostrar esa misma taza con vapor humeante de té en una cafetería acogedora.

Desde el lanzamiento de la herramienta en octubre, anunciantes y agencias han utilizado el generador de imágenes para impulsar objetivos comerciales, optimizar la producción de creativos y ofrecer experiencias del cliente más relevantes. Cuando Whirlpool necesitaba crear material creativo con rapidez para su campaña del periodo festivo, el generador de imágenes les ayudó a desarrollar imágenes relacionadas con la Navidad y el Día de Acción de Gracias en cuestión de minutos. De esta manera, se generaron más de 2 millones de impresiones y una tasa de clics (CTR) del 2%, que superó el punto de referencia de 0.52% de la categoría. El generador de imágenes también ha ayudado a las empresas más pequeñas, y logró que Formosa Covers, un vendedor de Amazon, aumentara los pedidos de clientes nuevos de la marca en un promedio del 16%.

A principios de este año, Amazon Ads agregó una capacidad de relación de aspecto al generador de imágenes para que las marcas pudieran probar y volver a utilizar el material creativo en diferentes tamaños, en varios formatos de anuncio, y optimizar la efectividad de los anuncios en diversos canales.

“Está claro que la IA generativa será fundamental en cada etapa del proceso de desarrollo de creativos en el futuro, y planeamos aprovechar esta tecnología extraordinaria para ayudar a marcas de todos los tamaños a crear anuncios más atractivos y útiles”, comenta Richman. “En un periodo de tiempo relativamente corto, hemos ayudado a hacer posible lo imposible para diferentes tipos de anunciantes y así permitirles probar nuevos conceptos creativos de una manera que no era factible hace tan solo un año. Y lo más emocionante es que apenas estamos comenzando, estén atentos”.

Las versiones beta del generador de videos y de las imágenes en vivo estarán disponibles para anunciantes seleccionados de Estados Unidos en el cuarto trimestre de 2024.