Amazon Ads presenta el generador de videos impulsado por inteligencia artificial y capacidades de imágenes en vivo para ayudar a las marcas a mostrar contenido creativo convincente para los clientes

Para ayudar a las marcas de todos los tamaños a conectarse fácilmente con los clientes a través de videos convincentes, Amazon Ads ha presentado un nuevo generador de videos impulsado por IA. Esta herramienta para creativos se presentó hoy en Accelerate y ayuda a las marcas a crear contenido de video atractivo a partir de una sola imagen de producto en cuestión de minutos, sin costo adicional.

En un momento en que las marcas se esfuerzan por satisfacer el deseo de los consumidores por contenido en video, el generador de videos crea instantáneamente videos personalizados generados por IA que muestran las funciones del producto. Estos videos, que actualmente están disponibles para campañas de Sponsored Brands, utilizan los insights de retail únicos de Amazon para dar vida a la historia de un producto de maneras atractivas y relevantes para los clientes.

“El generador de videos es otra innovación significativa que aprovecha la IA generativa para inspirar la creatividad y ofrecer más valor tanto para los anunciantes como para los compradores. Estamos trabajando arduamente para ofrecer aplicaciones de IA generativa que permitan a los anunciantes crear anuncios visualmente impactantes y de alto rendimiento, primero con nuestras capacidades de generación de imágenes con IA lanzadas el otoño pasado, y ahora para video", afirma Jay Richman, vicepresidente de producto y tecnología de Amazon Ads. “Nuestro objetivo es permitir que los anunciantes desarrollen sus recursos con una creatividad y eficiencia inigualables, al mismo tiempo que ofrecemos a los compradores una experiencia publicitaria más atractiva e informativa”.

A medida que el número de espectadores de video digital continúa aumentando cada año, las marcas están ansiosas por ofrecer contenido de video relevante a los clientes. Sin embargo, el contenido de video puede ser costoso y tomar mucho tiempo de producción. Según un estudio reciente de Wyzowl, el 89% de los consumidores dijeron que quieren ver más videos de las marcas. Simultáneamente, las empresas reportaron que los costos y el tiempo son sus mayores obstáculos para el marketing en video. La tecnología de IA está ayudando a las marcas a reinventar su enfoque en el desarrollo de creativos y a crear campañas más impactantes, en comparación con los métodos tradicionales, mientras que optimiza el tiempo y los costos.

“Ya que somos una marca de cuidado de la piel y cosméticos, realizar promociones en Amazon, especialmente para Black Friday, es una prioridad”, menciona un ejecutivo y usuario beta de la herramienta en Gellé Frères, una empresa francesa de cuidado de la piel. Con el generador de videos, no solo pude generar videos instantáneamente para estas campañas, sino que también me abrió más posibilidades, dándome la capacidad de publicar anuncios de video para productos que antes no podía. El generador de videos redujo significativamente el tiempo necesario para producir un anuncio de video, una gran victoria para nuestro negocio."

La IA generativa se ha convertido en la base del desarrollo de los creativos para ayudar a las marcas a producir anuncios más atractivos. Junto con otras innovaciones de Amazon Ads, como la generación de imágenes con IA, las herramientas de IA generativa han ayudado a optimizar el costo y la eficiencia de las campañas publicitarias, al mismo tiempo que ofrecen experiencias más relevantes para el cliente.

“Los vendedores nos han dejado en claro que generar contenido de video es complicado y requiere de muchos recursos, pero también muy beneficioso para conectar con los clientes”, afirma Richman, “así que analizamos cómo podríamos simplificar el proceso para impulsar la creatividad y ofrecer una experiencia casi mágica”.

También en Accelerate, Amazon Ads presentó una nueva “capacidad de imágenes en vivo” como parte de la generación de imágenes, que permite a las marcas crear imágenes animadas y breves para sus campañas. Por ejemplo, una marca que antes anunciaba una taza sobre un fondo blanco ahora puede usar la función de imágenes en vivo para mostrar esa misma taza con vapor humeante de té en una cafetería acogedora.

Desde el lanzamiento de las capacidades de generación de imágenes en octubre, los anunciantes y las agencias han podido impulsar sus objetivos comerciales, optimizar la producción de creativos y mostrar experiencias más relevantes a los clientes.

A principios de este año, Amazon Ads añadió una capacidad de relación de aspecto a la generación de imágenes con IA para que las marcas puedan probar y reutilizar creatividades en múltiples dimensiones, para varios formatos de anuncios, y optimizar la efectividad de los anuncios en diferentes canales.

“Está claro que la IA generativa será fundamental en cada etapa del proceso de desarrollo de creativos en el futuro, y planeamos aprovechar esta tecnología extraordinaria para ayudar a marcas de todos los tamaños a crear anuncios más atractivos y útiles”, comenta Richman. “En un periodo de tiempo relativamente corto, hemos ayudado a hacer posible lo imposible para diferentes tipos de anunciantes y así permitirles probar nuevos conceptos creativos de una manera que no era factible hace tan solo un año. Y lo más emocionante es que apenas estamos comenzando, estén atentos”.

El generador de videos y las imágenes en vivo estarán disponibles en versión beta para anunciantes seleccionados de Estados Unidos en el cuarto trimestre de 2024.