Guía
Visibilidad
La visibilidad es una estadística publicitaria digital que reporta las impresiones de anuncios vistas por humanos. Comprender y mejorar la visibilidad de los anuncios puede ayudar a optimizar la efectividad de tus campañas de marketing.
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Si un árbol se cayó en un bosque y nadie lo escuchó, ¿emitió algún sonido? Podrías hacer la misma pregunta acerca de los anuncios. Si un anuncio se publicó en la parte inferior de una página web o aplicación para dispositivos móviles y nadie se desplazó hacia abajo para verlo, ¿causó una impresión?
La visibilidad de los anuncios es cada vez más importante para estas situaciones concretas. Esta estadística mide solo las impresiones realmente vistas para que los anuncios no vistos no sesguen tus estadísticas. Como resultado, los estándares de visibilidad y los puntos de referencia son fundamentales. Exploremos esto en más detalle.
¿Qué es la visibilidad?
La visibilidad es una estadística de publicidad digital que mide las impresiones "vistas". Básicamente, solo reporta las impresiones realmente vistas.
Entonces, ¿qué significa realmente "vista"? La definición estándar indica que por lo menos el 50% del anuncio debe ser visto durante al menos un segundo para los anuncios de display y dos segundos para los anuncios de video. Esta es la definición de los estándares de visibilidad de Internet Advertising Bureau (IAB) y Media Rating Council (MRC), pero las pautas pueden depender de otros factores y vendedores o medios individuales.
Este concepto tiene como objetivo superar un gran desafío al que se enfrentan los anunciantes en el espacio de la medición digital al permitir la rendición de cuentas y la creación de insights más precisos. Comencemos nuestro debate abarcando más razones por las que la visibilidad de los anuncios es tan importante.
¿Por qué es importante la visibilidad?
Al igual que en otros aspectos del marketing, la visibilidad se vuelve cada vez más fundamental a medida que la industria evoluciona. También es una estadística de marketing muy valiosa para las campañas de tu marca. Y, como era de esperar, es mucho más precisa para medir el alcance. Evitar la discrepancia entre los anuncios publicados y los anuncios vistos permite obtener insights y conclusiones más precisos. Estos estándares de visibilidad también crean formas más fáciles de comparar esta estadística entre los publishers, ya que hay más consistencia en su impacto real. En última instancia, la visibilidad ofrece una imagen más precisa sobre cómo generar mejores resultados para tu negocio.
¿Qué provoca que los anuncios no sean visibles?
Hay algunos factores que debes tener en cuenta al descubrir por qué es posible que tu anuncio no sea visible, como la posición de la página, el canal, el publisher y la industria.
Posición de la página
Una de las razones por las que un anuncio no es visible es su ubicación. Los anuncios "below the fold", por ejemplo, son los que encuentran en la sección de una página web que solo es visible después de desplazarse hacia abajo. "Below the fold" significa que un medio físico, como un periódico, tendría que desdoblarse para poder ver el anuncio y un medio digital requeriría desplazarse para poder ver el anuncio.
Sin embargo, es importante tener en cuenta que una ubicación en la parte superior de la página (above the fold) no siempre garantiza la visibilidad; hay varios otros factores que pueden afectar la visibilidad de tu anuncio.
Canal
Los canales pueden tener un impacto en la visibilidad de los anuncios. Estos canales pueden incluir redes sociales, aplicaciones de dispositivos móviles, Streaming TV y muchos otros. El volumen, la interacción y la cantidad de anuncios pueden alterar el desempeño de un canal individual y posteriormente, el desempeño de tu anuncio.
Publisher
Los publishers tienen diferentes tasas de visibilidad para sus anuncios, algunos tienen más impresiones no visibles que otros.
Algunos publishers también pueden validar su visibilidad a través de un software de terceros.
Industria
Las diferentes industrias de contenido también tienen diferentes niveles de visibilidad de los anuncios, pero una práctica recomendada general es crear y usar contenido o anuncios que atraigan la atención del espectador.
Mejora de la visibilidad
Si bien el potencial de visibilidad puede variar mucho dependiendo de factores fuera del control del anunciante, también hay muchas tácticas para aumentar la optimización y mejorar la visibilidad de tus anuncios en los canales.
- Mejora la capacidad de respuesta
- Implementa buenos principios de diseño
- Optimiza el diseño, el tamaño y la longitud de los anuncios
- Aumenta la velocidad de carga
- Prueba un formato de anuncio interactivo
Asegúrate de que tus ejecuciones de publicidad digital se adapten al navegador y se optimicen para un ambiente de dispositivos móviles.
Los buenos principios de diseño de anuncios, como una jerarquía visual clara o un espacio en blanco adecuado, pueden contribuir en gran medida a mejorar la visibilidad. Junto con el contenido de alta calidad, un buen diseño puede hacer que un anuncio sea más atractivo y que la información sea más digerible para los usuarios.
Existen algunas prácticas recomendadas clave para la ejecución real de tu anuncio, incluyendo diseños, tamaños y longitudes óptimos. En primer lugar, los diseños verticales son preferibles a los diseños horizontales. Además, la ejecución de las dimensiones de tu anuncio debe optimizarse para las siguientes opciones de tamaño de las prácticas recomendadas de la industria: 120x240, 240x400 o 160x600.
Y como se mencionó, estos diseños y tamaños deben ser adecuados para un ambiente de respuesta; por lo tanto, considera que los tamaños verticales como 120x140, 240x400, 160x160 y 120x600 son los más adecuados para dispositivos móviles.
Por último, intenta que tu anuncio sea lo más breve posible. Los anuncios más concisos y nítidos en términos de texto o tiempo pueden ayudar a atraer más atención. Este tipo de optimizaciones son clave para una mayor visibilidad.
La optimización de la velocidad de carga garantiza que los usuarios puedan ver el anuncio por completo antes de salir de una página web. Puedes ayudar a aumentar la velocidad de carga de tu anuncio reduciendo el tiempo de carga de los recursos o eliminando las etiquetas innecesarias.
Históricamente, los formatos de contenido multimedia enriquecido han sido propensos a tasas de visibilidad más altas. Considera renovar tus recursos estáticos actuales para aprovechar los beneficios del marketing interactivo.
¿Cómo se mide la visibilidad?
Ahora que tienes una mejor idea de cómo mejorar tu visibilidad, puedes comenzar a comprender cómo calcularla. Los estándares de esta medición siempre están evolucionando a medida que este método de publicidad se está popularizando. Y la industria en general no ha adoptado completamente las pautas actuales, por lo que la definición puede variar según los especialistas en marketing y los proveedores de medios.
Dicho esto, existen algunas pautas que generalmente se consideran estándar en la industria. En primer lugar, como se mencionó anteriormente, IAB y MRC generalmente consideran que un anuncio es visible cuando el 50% de los píxeles son vistos durante al menos un segundo. Los anuncios de video requieren un poco más: se considera que generan impresiones visibles cuando un usuario los ha visto durante al menos dos segundos. Y los anuncios para computadoras de escritorio más grandes solo requieren que se vea el 30% de los píxeles. Sin embargo, estos estándares de medición de la visibilidad no se aplican a las unidades de anuncios personalizadas, que todavía deben seguir un estándar consistente.
Fórmula de visibilidad de los anuncios
La tasa como porcentaje se puede calcular con la siguiente fórmula:
Visibilidad = (total de impresiones visibles del anuncio/total de impresiones medidas del anuncio) x 100
Si bien no es posible medir el 100% de la visibilidad con precisión debido a la cantidad de inconsistencias, es imperativo que te mantengas informado acerca de los cambios del estándar del sector y adaptes tus opciones de marketing según corresponda.
Puntos de referencia y estándares de visibilidad
Al comprender la medición de la visibilidad, descubramos qué tasa deberíamos tener como objetivo con nuestras decisiones de marketing. Por lo general, los anuncios que tienen una visibilidad del 70% o más funcionan mejor que los anuncios por debajo de ese umbral. Sin embargo, la mayoría de las campañas publicitarias pueden tener una visibilidad entre el 30% y el 40% y ser exitosas. Tus expectativas se pueden establecer en consecuencia, pero, nuevamente, estos números pueden evolucionar debido a que la industria cambia rápidamente.
Si bien la medición precisa, como la visibilidad, puede parecer complicada, está claro que es fundamental para obtener insights e impulsar una estrategia de marketing mejorada para tu marca. Es importante que confíes en las herramientas con la que trabajas y ahí es donde interviene Amazon Ads. Nuestras herramientas de confianza, como Amazon DSP, te permiten crear campañas, comprar anuncios y medir el desempeño de esos anuncios en un ambiente seguro para la marca.
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