Cómo lanzar tu primera campaña de Sponsored Display si tu negocio no vende en Amazon

Ya sea que busques obtener leads, impulsar el tráfico a tu sitio web o aumentar la visibilidad con los clientes correctos, Sponsored Display puede ayudar a impulsar los resultados más importantes para tu negocio, sin importar si vendes productos o servicios en Amazon o no. Esto incluye industrias como:

2. Elige la configuración de la campaña.

Nombra tu campaña: Dale a tu campaña un nombre directo que te ayude a identificarla fácilmente más adelante. Por ejemplo, si quieres usar la segmentación de audiencias de Amazon para anunciar entradas para un festival de música, podrías nombrar a tu campaña “Sponsored Display | Audiencias de Amazon | Fans de la música | [Nombre del evento]”.

Elige las fechas de inicio y finalización: Te recomendamos que actives tu campaña sin fecha de finalización, a menos que quieras usar Sponsored Display para promocionar una oferta por tiempo limitado. Esto ayudará a los clientes a descubrir tu negocio durante todo el año. Puedes pausar o reiniciar una campaña en cualquier momento.

Establece tu presupuesto: Establece un presupuesto diario que sea lo suficientemente alto como para mantener visible tu anuncio durante el día. El monto exacto que deberías invertir depende de tu presupuesto publicitario y puntos de referencia. Si aún no sabes cuánto invertir en la campaña inicial, configura una cantidad con la que te sientas cómodo como prueba. Luego, monitorea la campaña para conocer más sobre cuánto necesitas gastar para lograr tus objetivos. Siempre puedes ajustar tu presupuesto.

Crea un grupo de anuncios: Los grupos de anuncios son una forma de organizar y administrar los anuncios dentro de una campaña. Puedes usar grupos de anuncios para agrupar tus anuncios, como por tema o estrategia de audiencia. Cada campaña puede consistir en uno o más grupos de anuncios. El primer grupo de anuncios se genera al crear una campaña. Puedes agregar más grupos de anuncios a la campaña después de guardarla.

3. Selecciona tu estrategia de optimización de pujas. Para brindarte mayor flexibilidad y control, tienes tres estrategias de optimización dentro de Sponsored Display: el alcance, las visitas de páginas y los leads. La estrategia de optimización que selecciones ayudará a optimizar tus pujas en función de estadísticas específicas de campaña y también determinará cómo se te cobra por tus anuncios.

4. Selecciona tus ubicaciones. La función Ubicaciones te permite optimizar tus anuncios de Sponsored Display y promocionar tus productos y servicios con los clientes relevantes para ubicaciones geográficas específicas. Puedes personalizar tus campañas para reflejar la cultura y las preferencias locales y hacerlas más relevantes para tus clientes. Puedes agregar hasta 1000 ubicaciones por grupo de anuncios. Las ubicaciones incluyen código postal, ciudad, área de mercado designada (DMA) y estado. No podrás modificar la ubicación una vez que tu campaña esté activa. Para modificar las ubicaciones, tendrás que archivar o desactivar el grupo de anuncios y crear uno nuevo.

5. Selecciona tus audiencias. Puedes aprovechar nuestros insights exclusivos de clientes y señales de compra para ayudarte a definir, llegar y conectarte con la audiencia adecuada para tu negocio.

Vistas: Define y llega a las audiencias en función de lo que buscaron en Amazon, como aquellas que han visto productos similares o relevantes para tu negocio. Por ejemplo, una cadena hotelera podría llegar a clientes que hayan visto previamente guías de viaje, equipaje u otros artículos relacionados con los viajes en Amazon.

Compras: Llega a las audiencias en función de sus compras anteriores en Amazon, como aquellas que han comprado productos similares o relevantes para los tuyos. También puedes llegar a los clientes que hayan visto o comprado productos en categorías específicas en Amazon dentro de una ventana retrospectiva específica. Por ejemplo, un estudio de yoga local podría definir y llegar a audiencias que hayan comprado tapetes de yoga en Amazon en los últimos 60 días.

Audiencias de Amazon: Puedes aprovechar miles de segmentos de audiencia prediseñados para ayudar a llegar a posibles clientes. Estos segmentos de audiencia se construyen utilizando las señales de compras y entretenimiento patentadas de Amazon, incluyendo Amazon.com, Twitch e IMDb.

Hay cuatro categorías principales de audiencia para elegir: mercado interno, estilo de vida, intereses y acontecimientos de vida. Puedes seleccionar audiencias de manera similar a como describirías a los clientes principales de tu negocio, por ejemplo, “entusiastas del yoga” o “amantes de la gastronomía”.

Mercado interno: ¿Qué compran y buscan ahora mismo los clientes de Amazon?
Estilo de vida: ¿Qué nos dicen al respecto los contenidos que consumen y su comportamiento en el retail?
Interés: ¿Qué han comprado en el pasado?
Acontecimientos de vida: ¿Qué acontecimientos importantes están ocurriendo en sus vidas?

6. Crea el creativo de tu anuncio. Ayuda a que tus anuncios y negocio destaquen con creativos convincentes. Tus anuncios de Sponsored Display pueden aparecer en sitios de propiedad y operación de Amazon, como Amazon.com (páginas de información del producto y resultados de consultas de compras), Twitch, IMDb y miles de sitios web y aplicaciones de publishers externos. Puedes agregar tus propias imágenes de estilo de vida personalizadas como creativo del anuncio o descubrir la biblioteca de Shutterstock de más de 390 millones de imágenes de alta calidad de forma gratuita, disponible directamente en la consola de Amazon Ads.

Título y logotipo personalizados: Puedes modificar o agregar tu propio logotipo comercial, título e imagen de estilo de vida a los creativos de los anuncios de Sponsored Display. Usa tu título del creativo para promocionar tu producto o servicio, incluyendo ofertas especiales y descuentos (por ejemplo, “ahorra X” o “haz X para obtener Y”). Esto te ayuda a combinar el mensaje del negocio con tu estrategia de audiencia.

Es fácil saber si hay algún problema después de que hayas enviado tus anuncios para ser moderados. En caso de que se rechacen los anuncios, el estado cambiará a “No autorizado” y se proporcionará el motivo del rechazo. En caso de que haya problemas con tus recursos creativos, puedes revisar el motivo del rechazo en la pestaña “Creativos” de tu campaña y volver a enviarla para su moderación después de corregir los problemas que se te indicaron.

7. Lanza tu campaña. Una vez que hayas creado tu campaña, el botón “Lanzar campaña” cambiará de color y podrás lanzarla.