Guía
Una guía completa sobre la publicidad de video interactivo
El video interactivo es un formato de publicidad digital que permite a los clientes interactuar con el contenido del video en lugar de simplemente verlo. Aquí está todo lo que necesitas saber para empezar.
Crea campañas y muestra productos con Amazon Ads.
Contáctanos para solicitar servicios administrados por Amazon Ads.
Mejora los creativos de tus anuncios en todo el embudo de marketing.
Pon tu marca en movimiento con las soluciones publicitarias de video de Amazon.
¿Qué es el video interactivo?
El video interactivo es un formato de publicidad digital que permite a los clientes interactuar con el contenido del video en lugar de simplemente verlo. Los videos interactivos convierten a los espectadores pasivos en participantes activos y les permiten interactuar con una marca o producto con distintas características, como códigos QR o controles de mando.
¿Qué es el marketing de video interactivo?
Se trata del uso de formatos de video interactivo para ayudar a los espectadores a interactuar directamente con el contenido del video. Cuando los clientes se convierten en participantes activos del contenido de video, pueden interactuar directamente con las marcas o productos, lo que te ayuda a aumentar el reconocimiento, la consideración y la conversión.
¿Por qué es importante el video interactivo?
El video interactivo es importante porque ayuda a aumentar la participación de los espectadores y proporciona insights valiosos, ya que transforma a espectadores pasivos en participantes activos que toman decisiones e interactúan con el contenido. Este formato es especialmente importante ya que el número de espectadores de video digital sigue creciendo en todo el mundo. Según Statista, el 92% de los usuarios de internet de todo el mundo vieron videos en línea todos los meses en 2024.1
¿Cuáles son los beneficios del video interactivo?
El video interactivo proporciona una experiencia más atractiva y activa y puede beneficiar tanto a las marcas como a los espectadores. Este mayor nivel de interacción genera un mejor recuerdo de marca, tiempos de visualización más largos y mejores tasas de conversión que el contenido de video tradicional.
Reconocimiento
Los anuncios en video interactivos pueden ayudar a potenciar el reconocimiento de marca mediante la interacción activa del espectador. Según un estudio de Kantar de 2024, las empresas registraron un aumento significativo del 30% en el reconocimiento de marca cuando usaron formatos de video interactivo de Amazon Ads en comparación con los grupos de control no interactivos.2
Consideración
Al permitir que los espectadores exploren las funciones y beneficios del producto mediante elementos interactivos, podrían mostrar más interés en conocer las ofertas. Según un estudio de Kantar, las marcas registraron un aumento del 28% en la intención de compra cuando usaron formatos de video interactivo de Amazon Ads en comparación con los grupos de control no interactivos.3
Conversión
El video interactivo puede aumentar la tasa de conversión mediante llamadas a la acción inmediatas integradas en el contenido y un camino hacia la compra más atractivo. Las marcas que usan anuncios de TV por streaming con interactividad observaron 4.1 veces más acciones de “agregar al carrito” y 1.7 veces más pedidos que los anuncios de TV por streaming sin interactividad.4
Video interactivo vs. video tradicional
Los anuncios de video interactivo transforman el streaming en un intercambio participativo que da a los clientes la opción de interactuar con un anuncio en el momento o cuando lo deseen. También vienen en varios formatos, lo que permite a los clientes aprender, jugar y comprar mientras ven su contenido favorito en streaming. Y, al permitir que exista una mayor interacción más allá de la primera impresión, las marcas no solo pueden potenciar el desempeño del anuncio, sino también obtener insights de la parte inferior del embudo basados en la interacción con el cliente, lo que ayuda a impulsar aún más la estrategia de la campaña. Se ha demostrado que los videos interactivos aumentan 2.2 veces el reconocimiento de marca espontáneo, 1.2 veces la preferencia por la marca y 1.3 veces la intención de compra, además de generar un 36% más de pedidos en comparación con los anuncios no interactivos.5
¿Cómo crear un video interactivo?
La interactividad es una poderosa función a la puedes acceder cuando usas los anuncios de TV por streaming de Amazon. Estos anuncios se muestran en contenido de video popular en Prime Video, Twitch y Fire TV Channels (incluidas series, películas y transmisiones de deportes en vivo), así como en aplicaciones de TV por streaming de terceros, como A&E, Lifetime y Crackle. La interactividad ahora está habilitada de forma predeterminada en todo el inventario de TV por streaming, lo que significa que es más fácil que nunca para las marcas activar una campaña interactiva.
Ejemplos de videos interactivos
Estudio de caso
Cómo Booking.com atrajo el interés de los viajeros con una campaña interactiva de La idea de ti en Prime Video
Booking.com quería cambiar la percepción de los clientes para lograr ser considerado el destino principal para todo tipo de alojamientos. En ese momento, la marca había observado la tendencia de las audiencias a reservar vacaciones inspiradas en las series y películas que más les gustaban. Conectar con las audiencias mediante contenido prémium permitió a Booking.com mostrar las capacidades de sus filtros de búsqueda y la variedad de alojamientos que ofrecen, mientras se vinculaba con la campaña “Reserva quien quieras ser” de la marca, que invita a las personas a ver los viajes como un reflejo de su identidad.
Booking.com identificó a Prime Video como un lugar ideal para llegar a millones de espectadores junto al contenido que más les gusta. Brand Innovation Lab y Booking.com lanzaron la campaña “Travel the Screen” junto con la película La idea de ti de Amazon Originals. Esta experiencia interactiva única permite a los usuarios acompañar a Solène Marchand, de 40 años, interpretada por Anne Hathaway, mientras emprende un viaje transformador después de su divorcio, cuando se enamora del vocalista de la banda juvenil más exitosa del mundo, que la lleva en una aventura vertiginosa desde Coachella hasta la Costa Azul. Cada ciudad de la gira pone en el foco de atención un alojamiento diferente de Booking.com inspirado en escenas de la película.
Entre el 2 de mayo y el 10 de junio, la campaña llegó a 22.3 millones de usuarios únicos y generó un impacto positivo para la marca Booking.com. Booking.com registró un aumento del 10% en el reconocimiento de marca asistido y del 9% en la opinión de marca.6
Estudio de caso
DiGiorno aprovecha el sarcasmo de la película de Marvel Studios Deadpool & Wolverine para llegar a los fanáticos en Amazon
DiGiorno se unió a Deadpool & Wolverine de Marvel Studios, ahora disponible en Disney+, con el objetivo de combinar el sarcasmo de Pool con la actitud irreverente de DiGiorno para presentar una pizza de edición limitada. DiGiorno y Brand Innovation Lab de Amazon Ads se juntaron para potenciar a este dúo increíble y llegar a más clientes a través de IMDb.com, anuncios de Prime Video, una activación presencial durante el evento Comic-Con, una Brand Store personalizada y mucho más.
Para la campaña, Brand Innovation Lab de Amazon Ads creó un anuncio de video que parece ser una entrega a domicilio estándar de Amazon de una caja con la marca DiGiorno, hasta que se convierte en un sorprendente encuentro con el mismísimo Deadpool. El anuncio de video se emitió a través de ubicaciones de video en línea, TV por streaming, Prime Video, Amazon DSP e IMDb.com, y dirigía a una Brand Store personalizada que mostraba la noche perfecta con una pizza DiGiorno. Inspirados en cada pizza de edición limitada, Brand Innovation Lab realizó una selección de productos que ofrecen la experiencia perfecta para pasar noches épicas, con guiños a Deadpool & Wolverine, para que los clientes puedan sacar el máximo partido de cualquier ocasión. Al finalizar la campaña en septiembre de 2024, DiGiorno observó un aumento superior al 6.6% en las ventas offline entre los compradores no habituales de la marca y un incremento de USD 3.5 millones en las ventas offline.7
Estudio de caso
Cómo llegó Jeep a las audiencias de streaming con “The Women Era” y la narración cultural
En 2024, Jeep lanzó "The Women Era", una serie de cinco episodios creada en colaboración con Freeda y Amazon Ads, dirigida a aumentar el reconocimiento de marca entre mujeres de 25 a 54 años. La serie, presentada por Diletta Begali y Lucrezia Milillo, mostraba historias de mujeres italianas que rompen barreras en la sociedad, estableciendo paralelismos con el legado de Jeep de superar desafíos. Gracias a una estrategia de publicidad multicanal en Prime Video, Fire TV y Amazon DSP, la campaña logró resultados impresionantes con 42 100 reproducciones únicas, 514 000 minutos totales de visualización y 96.3 millones de impresiones totales. El éxito de la campaña se demostró aún más al superar los puntos de referencia con un CTR del 1.2% en Fire TV y una tasa de terminación de videos del 93.1%, lo que demuestra la eficacia del contenido auténtico y culturalmente relevante en la publicidad de vehículos.8
Soluciones de video interactivo de Amazon Ads
Mejora la experiencia de visualización al invitar a los clientes a que interactúen más profundamente con una marca o producto con una acción sencilla. La interactividad permite a los clientes conectar directamente con la experiencia de compra de Amazon o interactuar con experiencias de marca más allá de Amazon. Los clientes pueden usar el control remoto o el teléfono para obtener más información o agregar un producto al carrito en ese preciso momento. La interactividad ayuda a transformar los anuncios de TV por streaming en una experiencia envolvente y práctica. Desde las sugerencias hasta la facilidad de compra, las audiencias pueden interactuar con una marca de formas nuevas y emocionantes y ayudar a impulsar el impacto del embudo de ventas completo.
Anuncios de pausa interactivos
Los anuncios de pausa interactivos permiten a las marcas crear momentos de interacción de gran impacto cuando el espectador pone en pausa la transmisión.
Anuncios en video interactivos
Los anuncios de video interactivos transforman el anuncio de TV por streaming de una marca en una experiencia envolvente mediante una superposición interactiva con el control remoto.
Hay distintos formatos interactivos que una marca puede elegir, con diferentes llamadas a la acción y titulares, según sus objetivos.
Formatos de anuncios comprables
Los formatos de anuncios comprables están diseñados para anunciantes que venden en Amazon y desean impulsar las compras en Amazon, la intención de compra y la conversión. Permiten a los clientes agregar el producto destacado directamente a su carrito de Amazon. Como novedad este año, esta oferta también incluye insights de retail en tiempo real extraída automáticamente de Amazon, como la identificación de ofertas durante eventos de retail de alto volumen como Prime Day.
Formatos de sugerencias
Los formatos de sugerencias son ideales para las marcas que no venden en Amazon. Estos formatos están diseñados para ayudar a impulsar la interacción, la consideración y la generación de clientes potenciales fuera de Amazon. Las marcas pueden elegir entre distintos titulares adaptados a su resultado deseado, como “¿quieres más información?”, “obtén un presupuesto”, “concierta una cita”, “regístrate hoy” y más. Cuando un cliente interactúa con esta superposición, puede enviarse un correo electrónico o una notificación push con un enlace a la página de destino relevante de la marca.
Recursos adicionales
Fuentes
1 Statista, 2024.
2 Encuesta de Kantar, EE. UU., del 8 al 24 de marzo de 2024, n=1132.
3 Estudio de Kantar, “Interactive Ads Context Lab”, EE. UU., del 7 a 23 de marzo de 2024, control n=451, expuestos n=1359.
4 Datos internos de Amazon, EE. UU., de octubre de 2024 a abril de 2025. El análisis compara el rendimiento del creativo del anuncio de TV por streaming con interactividad (n=4355) frente al creativo del anuncio de TV por streaming sin interactividad (n=13 235). Las estadísticas de desempeño son representativas de la población interna que vende productos en Amazon.com y pone en marcha anuncios de TV por streaming a través de Amazon DSP.
5 Encuesta de Kantar sobre la audiencia de anuncios interactivos, EE. UU., del 8 al 24 de marzo de 2024, n=1600.
6 Datos proporcionados por el anunciante, 2024.
7 Datos proporcionados por el anunciante, 2024.
8 Datos proporcionados por el anunciante, 2025.