¿Qué es la publicidad de display? Guía para principiantes

• Rectángulo mediano: 300 x 250 px
• Marcador: 728 x 90 px
• Skyscraper amplio: 160 x 600 px
• Rectángulo grande: 300 x 600 px
• Marcador de dispositivos móviles: 320 x 50 a 640 x 100 píxeles @2X (obligatorio)

1. Comienza por definir tu audiencia

Comienza con definir dónde y a quién quieres que se muestren tus anuncios. Este es un paso sumamente importante en el proceso de creación de campañas. Puedes definir tu audiencia en función de una variedad de entradas, incluidos los elementos demográficos y las señales de compra, para refinar dónde aparecerán tus anuncios. Con el remarketing, incluso puedes publicar anuncios ante audiencias que ya vieron tus productos. Elegir la audiencia adecuada ayuda a garantizar que muestras tus anuncios a la audiencia más relevante para tu marca.

2. Selecciona los objetivos y configuración de tu campaña

A continuación, define los objetivos de la campaña. Elige el indicador clave de desempeño (KPI) que mejor represente el resultado comercial que quieres impulsar, como el alcance o el retorno de la inversión publicitaria (ROAS), y define el presupuesto de la campaña. También puedes establecer configuraciones adicionales, como el intervalo de uso, las fuentes de suministro, los tipos de dispositivo, el filtrado de tráfico previo a la puja y más en este punto.

3. Crea un texto publicitario y diseño que atraigan la atención hacia tu anuncio de display

Aquí es donde se muestra la creatividad de la marca, ya que el texto publicitario y el diseño se unen para comunicar de manera clara y concisa los beneficios clave de tu producto o la propuesta de valor única de tu marca. Lee más sobre los anuncios de display con materiales creativos.

4. Establece el tamaño de los anuncios de display según las especificaciones

Se establece el tamaño de una sola pieza de material creativo para todos los formatos de anuncios de display que seleccionó una marca. Los anuncios se verán ligeramente diferentes dependiendo de si son para dispositivos móviles o computadoras de escritorio. Los anuncios de display más grandes podrían mostrar el cuerpo del texto publicitario debajo del título, mientras que el cuerpo del texto publicitario quizá tenga que omitirse en los anuncios más pequeños.

5. Envía los anuncios de display a tiempo

Todos los tamaños de los anuncios de display tienen un “tráfico” (o se envían como archivo final, según las especificaciones) en los medios de comunicación en función de las fechas detalladas en tu plan de medios.

6. Monitorea las estadísticas de tus anuncios de display

Presta mucha atención a cómo la configuración de la campaña y los elementos de material creativo, incluidos el título, los materiales visuales y las CTA, pueden tener un impacto en el éxito de tu campaña publicitaria digital. Piensa en cómo podrías cambiarlos para mejorar tus estadísticas de campaña como la adquisición, el ROAS y la tasa de clics (CTR).

Ten en cuenta los aprendizajes para futuras campañas de anuncios de display

Optimiza cualquier campaña de anuncios de display al tener en cuenta lo que funcionó y lo que no para la próxima vez. Dedicar tiempo al análisis de los insights que se obtengan de una campaña puede ahorrarte tiempo, dinero y esfuerzo en futuras campañas.

Al considerar los KPI y los objetivos y resultados clave (OKR), las cosas que puedes controlar son los productos que anuncias y tus materiales creativos, que incluyen el texto publicitario y los elementos visuales. Los creativos son importantes para determinar cómo funciona tu anuncio, al igual que las audiencias y las pujas. Si quieres optimizar, cambia una de esas tres cosas: material creativo, audiencias o pujas.

Dependiendo de la CTA que uses, puedes medir el éxito de una campaña de anuncios de display con una plétora de estadísticas de marketing. Por ejemplo, puedes elegir una llamada a la acción, como “experimenta la marca”, y medir los clics en el anuncio de display y el costo por clic (CPC) correspondiente. Otras estadísticas relevantes para medir el éxito de esta CTA incluyen las impresiones, las tasas de conversión, el retorno de la inversión publicitaria (ROAS) y mucho más.

Además, puedes determinar si el anuncio tuvo un impacto en tu audiencia prevista, así como entender qué inspiró las acciones de compra. Por ejemplo, puedes ver qué audiencias compraron tu marca.

Los costos de los anuncios de display varían, pero su flexibilidad es la que los hace uno de los métodos publicitarios más rentables. En alguna publicidad tradicional, las marcas no pueden cambiar los materiales visuales, CTA o mensajes después de que se publica un anuncio. Eso significa que, si el anuncio no es efectivo, el costo por acción puede ser mayor. Dado que la publicidad de display es dinámica, permitir a los anunciantes cambiar de rumbo durante una campaña da a las marcas mayor flexibilidad para optimizar las campañas a fin de que crezcan y maximizar la eficacia de su presupuesto.

Los anuncios de display complementan otros canales. Cuando los combinas con otro canal, como las redes sociales, los anuncios de display pueden impulsar el ROAS o tener un efecto de halo. De hecho, de acuerdo con nuestra investigación, los anuncios de display pueden ayudar a reducir la línea base del tiempo en relación a las ventas en un 21%.¹ Además, las marcas que usan una estrategia de embudo de ventas completo de forma intermitente (por ejemplo, la activan y desactivan), impulsan en promedio 1.8 veces más ventas atribuidas a los anuncios cuando emplean un enfoque de embudo de ventas completo modificado, y 2 veces más ventas atribuidas a los anuncios cuando emplean un enfoque de embudo de ventas completo integral, en comparación con cuando solo usan ciertos anuncios de display.²

Los anuncios de display permiten a las marcas probar diferentes textos publicitarios, materiales visuales y llamadas a la acción con el fin de lograr los resultados deseados. Por ejemplo, en lugar de elegir un solo título y esperar que funcione, las marcas pueden lanzar varios anuncios de display con los mismos materiales visuales y CTA, pero títulos diferentes, con el fin de calibrar qué mensajes tienen un mayor impacto en sus audiencias deseadas. Si una marca también hace marketing offline como anuncios de televisión o espectaculares, probar los títulos a través de la publicidad de display es una buena manera de determinar qué mensajes generarán los mejores resultados cuando se apliquen a formatos de anuncio menos flexibles.

La publicidad de display también es uno de los formatos publicitarios más utilizados en la actualidad y los anuncios programáticos representan la mayoría de los anuncios de display utilizados. Pueden ser efectivos como canales independientes y complementarios.

Sponsored Display

Sponsored Display es una solución de publicidad de display de autoservicio que ayuda a los anunciantes a aumentar el reconocimiento de su marca y productos, atraer el interés de los clientes y aumentar las compras para desarrollar su negocio en Amazon. Nuestro material creativo del anuncio incluye elementos de compras familiares de Amazon: calificación por estrellas, imágenes de productos e iconos, como envío Prime o descuentos. Sponsored Display es compatible con el retail, lo que significa que los anuncios no se publicarán si el ASIN anunciado está agotado o no es la oferta destacada.

Puedes utilizar Sponsored Display para llegar a los compradores que buscan productos y categorías similares o complementarias en Amazon que sean relevantes para tus productos, o utilizar audiencias de Sponsored Display para acceder a audiencias personalizadas que permiten a los anunciantes presentar nuevos productos, atraer el interés de nuevas audiencias y volver a comercializar con escala.

Sponsored Display funciona junto con otros productos como las campañas de Sponsored Products, Sponsored Brands y Amazon DSP para hacer crecer tu negocio con Amazon.

Amazon DSP es una plataforma de demanda (DSP) que permite a los anunciantes comprar programáticamente anuncios de display, anuncios de video y anuncios de audio, donde sea que los clientes pasen el tiempo. Los anunciantes pueden alcanzar las audiencias tanto en los sitios y aplicaciones de Amazon, como a través de Amazon Publisher Services e intercambios de terceros. Puedes usar criterios como elementos demográficos y señales de compra para crear audiencias parecidas o personalizadas.

A través de Amazon DSP, los anunciantes pueden acceder a la tecnología de Amazon Ads como Amazon Ad Server, Amazon Marketing Cloud y Amazon Publisher Services. Amazon DSP proporciona insights de audiencias y análisis sólidos del desempeño antes y después de las campañas, sin costo adicional para nuestros anunciantes. Los anunciantes pueden ver reportes de superposición y alcance de audiencias por canal y estadística, como la visibilidad y el costo por vista de página de información del producto, para que puedas evaluar mejor el desempeño y la efectividad de tu campaña.

1. Comprar ahora: Anima a los clientes a comprar lo que estás publicitando en el momento.
2. Más información: Vincula a más información sobre lo que estás destacando para los compradores que pueden querer más información, pero no quieren comprar en ese momento.
3. Pedir por adelantado ahora: Permite que tus clientes se adelanten y tomen medidas si aún no hay un producto disponible para su compra.
4. Ver detalles: Señala a los clientes detalles adicionales sobre el producto u oferta que estás anunciando.
5. Ver ahora: Provoca el interés de los clientes de inmediato con esta CTA que los anima a ver tu contenido de video.
6. Subscribe & Save: Vincula a la información de Subscribe & Save para permitir que tus clientes se inscriban en entregas periódicas y programadas de productos que usan con frecuencia.