Guía
Cómo empezar hoy mismo con los anuncios de display con video
Los anuncios de display con video están diseñados para ayudar a mostrar tus productos a clientes potenciales y existentes que navegan en Amazon, los sitios propios y operados por Amazon como Twitch e IMDb, o destinos de terceros. Los anuncios de display te ayudan a alcanzar y cultivar clientes nuevos o existentes durante el proceso de compra con videos atractivos.
¿Qué son los anuncios de display con video?
Los anuncios de display con video te ayudan a alcanzar y cultivar clientes nuevos o existentes durante todo el proceso de compra con videos atractivos. Tu video puede aparecer en los resultados de búsqueda de Amazon Compras en Línea, páginas de información del producto en Amazon, o en sitios web propiedad de Amazon, como Twitch e IMDb, o en una variedad de sitios web y aplicaciones de terceros.
Ejemplo de una ubicación de anuncios de display con video.
Las empresas de todos los tamaños pueden explorar los anuncios de display con video para obtener estos beneficios potenciales:
Historias convincentes.
Utiliza contenido de video para crear tutoriales de productos, unboxings, testimonios, demostraciones de antes y después y más.
Ubicaciones de anuncios ampliadas.
Atrae el interés de los clientes mientras compran, navegan y/o juegan a través de una amplia variedad de canales, como las páginas de información del producto, sitios propiedad de y operados por Amazon, como Twitch e IMDb, y destinos de terceros.
Más opciones de segmentación.
Llega a los compradores con las señales de compras y de streaming de Amazon, que reflejan los comportamientos e intereses de los consumidores que son más relevantes para tus ofertas.
El 91% de los consumidores dice que quiere ver más videos en línea de las marcas.1
El 89% dice que ver un video lo convenció de comprar un producto o servicio.2
Los clientes tienen un 95% más de probabilidades de recordar un mensaje de marca transmitido por video, en comparación con el contenido escrito.3
¿Dónde puede aparecer tu anuncio de video?
Tu anuncio de video puede aparecer en cualquier lugar donde los clientes de Amazon pasen su tiempo, incluyendo:
- Página de inicio de Amazon.com y páginas de información del producto
- Sitios web y aplicaciones de Amazon Publisher Services (publishers que ofrecen contenido prémium a gran escala)*
- Sitios web propiedad de y operados por Amazon, como Twitch e IMDb
- Otros sitios web y aplicaciones externos
Los compradores que hagan clic en tu anuncio de video pueden ser dirigidos a tu Brand Store o ir directamente a una página de información del producto en Amazon, donde pueden obtener más información y estar un paso más cerca de realizar una compra.
Amazon Publisher Services se asocia con publishers que ofrecen contenido prémium a gran escala, proporcionando acceso a más del 60% de los 250 principales dominios web de Comscore.
¿Cuáles son tus opciones de segmentación?
Los anuncios de display ofrecen una variedad de controles de segmentación que ayudan a que tu anuncio llegue a la audiencia correcta. Al combinarlos con optimizaciones de pujas automatizadas, estas funciones te permiten poner tu anuncio frente a los compradores en cada etapa de su proceso de compra. Dirige tus anuncios a compradores que han navegado por productos similares a los tuyos o selecciona entre una variedad de audiencias, incluidas aquellas que han visto o comprado recientemente tus productos o productos similares a los tuyos. Por ejemplo, un anunciante que vende ropa deportiva para mujeres podría segmentar las búsquedas de marcas o productos similares, o términos de búsqueda relacionados como, “conjuntos de entrenamiento para mujeres”.
Los anunciantes también pueden acceder a un gran catálogo de segmentos de audiencia de Amazon que son fáciles de usar y están listos para aprovecharse. Las audiencias de Amazon incluyen:
- Mercado interno: Audiencias que han estado comprando recientemente productos en una categoría determinada.
- Estilo de vida: Audiencias basadas en señales agregadas de compras y visualización, que se asignan a segmentos de estilo de vida, como “amantes de la comida” o “entusiastas del deporte”.
- Intereses: Audiencias basadas en lo que buscan y compran con frecuencia (p. ej., "interesados en diseño de interiores").
- Acontecimientos de vida: Audiencias con momentos de vida relacionados, como “viaja pronto” para los compradores que pronto saldrán de vacaciones.
Además, puedes crear audiencias personalizadas al combinar criterios selectos que funcionen mejor para tus objetivos. Las audiencias personalizadas también te permiten hacer remarketing a los mismos compradores, volviendo a atraer a aquellos que han visto tu producto pero no lo han comprado. Recomendamos usar tanto las audiencias personalizadas como las audiencias de Amazon para optimizar el desempeño de tus campañas.
¿Cómo se te cobrará?
Dependiendo de tu estrategia de puja preferida, tus anuncios de display con video utilizan ya sea un costo por clic (CPC) o un modelo de costo por mil impresiones visibles (vCPM). El CPC se refiere al costo de cada clic que recibe tu anuncio. El vCPM es el costo por cada 1000 impresiones de anuncios, lo cual se refiere al número de veces que se ve el anuncio, ya sea que los consumidores hagan clic en él o no. No hay un requisito de inversión mínima, por lo que puedes iniciar y probar campañas con cualquier presupuesto, comenzando desde tan bajo como USD 10.
¿Cómo puedes medir el éxito de tu anuncio de video?
Después de lanzar tu anuncio de video, querrás saber cuántos compradores vieron tu anuncio y cómo interactuaron con este. Además del CPC y vCPM, estas son otras estadísticas de desempeño de los anuncios:
- Primer cuarto del video: El número de impresiones donde los clientes vieron el 25% de tu video.
- Mitad del video: El número de impresiones donde los clientes vieron el 50% de su video.
- Tercer cuarto del video: El número de impresiones donde los clientes vieron el 75% de tu video.
- Video completo: El número de impresiones donde los clientes vieron el 100% de tu video.
- Impresiones visibles: El número de impresiones que cumplieron con el estándar de visibilidad de Media Rating Council, el cual es visible al 50% con dos segundos de reproducción completada.
- Silencio desactivado: El número de impresiones en las que los clientes activaron el sonido de tu video.
Las estadísticas de visualización están disponibles en la consola, el centro de reportes o a través de la API de Amazon Ads.
¿Cómo lanzas una campaña?
1. Después de iniciar sesión en tu cuenta, haz clic en "Crear campaña" y elige "Display". Después ponle un nombre a tu campaña.
2. Puedes poner en pausa o cambiar tu campaña o presupuesto en cualquier momento.
3. ¿No tienes un video? No hay problema. Crea un video con plantillas en menos de 10 minutos con nuestro generador de videos autoservicio, u obtén ayuda de proveedores de servicios de confianza.
¿Cómo deberías optimizar tu campaña?
Prueba estos consejos sencillos para ayudar a aprovechar al máximo tus anuncios de display con campaña de video:
Usa un enfoque creativo que complemente tu objetivo.
¿Tu objetivo es aumentar el reconocimiento de marca, o estás enfocado en la consideración y conversión del producto? El primer paso es aclarar tu objetivo y decidir cómo tu enfoque creativo del video puede apoyarlo. Da prioridad a las necesidades de tu audiencia y a los mensajes que serían más útiles para ella.
Ayuda a los consumidores a imaginarse usando tu producto.
Intenta crear una conexión emocional al usar un video que cuente una historia sobre tu producto o marca y sobre cómo beneficia a los clientes. Por ejemplo, puedes demostrar tu producto en acción o centrarte en las características clave que lo distinguen para ayudar a los compradores a imaginar cómo el producto encajará en sus vidas.
Incluye un título y un logotipo.
Los títulos y los logotipos son opcionales en la configuración de la campaña, pero te recomendamos encarecidamente agregarlos. Ayudan a reforzar quién eres ante los consumidores y pueden ayudar a impulsar el recuerdo después de que los consumidores vean tu anuncio.
Usa subtítulos para llegar a los compradores sin utilizar sonido.
Muchos clientes ven anuncios y buscan productos en pantallas de dispositivos móviles, sin sonido. Los anuncios de display con video se reproducen automáticamente en silencio y dan a los espectadores la opción de activar el sonido con un clic. Recomendamos agregar subtítulos para garantizar que los espectadores no se pierdan ningún detalle importante.
Se consciente de los errores de moderación.
Todos los videos deben ser revisados por Amazon Ads. Es importante cumplir con nuestras pautas para que tus anuncios sean aceptados desde la primera vez. Entre las razones comunes de rechazo se incluyen:
- Imágenes borrosas, irreconocibles o de baja resolución (por debajo de 72 ppp)
- Fotogramas negros o en blanco al inicio o al final de los videos
- Texto ilegible (el texto debe ser lo suficientemente grande para que lo lea el cliente promedio)
- Final editado de forma abrupta en la duración máxima de video
- Cortes y ediciones salteados, cortados y demasiado rápidos
- Sonidos distractores o estridentes
- Cambios repentinos de volumen
- Afirmaciones no fundamentadas
- Títulos con errores gramaticales
| Especificaciones de video y audio | |
| Dimensiones del video | 1920 x 1080 píxeles o superior |
| Relación de aspecto | 16:9 |
| Duración mínima | 6 segundos |
| Duración mínima | 45 segundos |
| Tamaño máximo de archivo | 500 MB |
| Velocidad mínima de bits de video | 1 Mbps |
| Velocidad de fotogramas de video (fps) | 23.976 (recomendado), 24, 25 o 29.97 |
| Velocidad mínima de bits de audio | 92 kbps |
| Frecuencia de muestreo de audio | 44.1 kHz o 48 kHz |
| Formatos compatibles | Video: H.264, MPEG-2 o MPEG-4; Audio: PCM o AAC |
| Canal de audio | Estéreo o monofónico |
¿Cómo podrías usar anuncios de display con video junto con otros anuncios de Amazon Ads?
Los anuncios de display con video también pueden complementar el video de Sponsored Brands, maximizando tu alcance con opciones adicionales de segmentación, además de la opción de dirigir a los compradores a tu Brand Store. Con ello, puedes llegar a los compradores en varias etapas del proceso de compra y darles ese empujón que necesitan para realizar la compra. Imagina, por ejemplo, que un comprador ve tu anuncio de video de Sponsored Brands mostrando una chaqueta. Muestra interés, pero no está listo para comprar. Más tarde, mientras navega en otro sitio web, ve un anuncio con video que le recuerda tu chamarra. Ese empujón adicional podría ayudarle a decidirse y realizar una compra. Mientras que el video de Sponsored Brands despierta el interés de los compradores, los anuncios de display con video pueden impulsar la consideración e influir en las decisiones de compra. Ten en cuenta las fortalezas de cada formato y cómo se complementan entre sí:
| Video de Sponsored Brands | Anuncio de display con video |
| Llega a los compradores que buscan de forma activa productos relevantes o navegan por categorías relacionadas en Amazon. | Llega a los compradores que buscan de forma activa productos relevantes o navegan por categorías relacionadas en Amazon. Llega a las audiencias a través de sus procesos de compra y entretenimiento en Amazon y fuera de Amazon por medio de sitios externos. |
| Crea una presentación cautivadora para tu marca y producto. | Llega y segmenta clientes para llevarlos del reconocimiento a la consideración y a la compra. |
| Ideal para el reconocimiento de marca y dirigir tráfico a tus páginas de producto o Brand Stores. | Ideal para volver a llamar la atención de clientes anteriores y ampliar el alcance de la marca. |
Si buscas aumentar tus ventas en Amazon, los anuncios de display con video pueden ayudar a impulsar la visibilidad de tu marca o producto, ayudándote a captar la atención de más compradores, incluso cuando no están navegando activamente en Amazon.
Si eres nuevo en Amazon Ads, regístrate aquí. En “Anuncios patrocinados”, selecciona “Estados Unidos” como país. Si ya te registraste, inicia sesión en la consola de publicidad para comenzar.
Fuentes
1-2 Wyzowl, El estado del marketing de video, EE. UU., 2023.
3 Enterprise Apps Today, Estadísticas de marketing de video, 2023.