Guía
Contenido de marca
Qué es, ejemplos y cómo crearlo
El contenido de marca es un formato de contenido que integra las marcas de manera natural en historias y narrativas. También llamado "entretenimiento de marca", el contenido de marca puede ayudar a impulsar el reconocimiento de marca y conexiones más sólidas con los consumidores. Aprende cómo empezar a crear contenido de marca y obtén consejos seleccionados de proyectos reales.
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Investigación relacionada:
¿Qué es el contenido de marca?
El contenido de marca es un tipo de marketing de marca a través del cual las marcas crean y mantienen relaciones sólidas con los consumidores mediante el desarrollo de contenido valioso y entretenido. A diferencia de la publicidad tradicional, el contenido de marca puede no hacer referencia a productos específicos, ya que su objetivo principal es ayudar a generar valor de marca. También llamado "entretenimiento de marca", el contenido de marca frecuentemente aprovecha a influencers y creadores externos y asociaciones pagadas para ayudar a captar la atención y el interés de las audiencias.
¿Por qué es importante el contenido de marca?
El contenido de marca es importante porque brinda a las marcas oportunidades únicas para destacar en un entorno mediático saturado, conectar de manera auténtica con los consumidores y ganar la confianza de los clientes. Al combinar la narración y el marketing, el contenido de marca permite que las marcas muestren su personalidad distintiva y valores de una manera que resulta cercana para las audiencias.
¿Cuál es la diferencia entre el contenido de marca y el entretenimiento de marca?
La diferencia entre el contenido de marca y el entretenimiento de marca es que el contenido de marca abarca cualquier forma de contenido producido por una marca (incluyendo liderazgo de pensamiento, infografías, redes sociales y eventos), mientras que el entretenimiento de marca se refiere específicamente al contenido producido por la marca que está diseñado para entretener a las audiencias (como producciones de cine y televisión, música, podcasts y videojuegos). Sin embargo, estos términos se usan frecuentemente de manera intercambiable.
¿Cómo crear contenido de marca atractivo?
Para crear contenido de marca atractivo, es importante tener una comprensión clara de quién es tu audiencia principal, los problemas y valores que les importan, y sus preferencias de medios y entretenimiento (incluyendo temas preferidos, géneros, creadores y formatos de medios). Al desarrollar tu contenido de marca, debes enfocarte principalmente en mostrar valor a las audiencias (en lugar de promocionar tu marca), ya sea proporcionando entretenimiento, educación o inspiración.
Beneficios del contenido de marca
El contenido de marca ofrece a los vendedores varios beneficios y ventajas, incluyendo los siguientes.
1: Mayor alcance
El contenido de marca puede ayudar a los especialistas en marketing a expandir su audiencia, particularmente entre un número creciente de bloqueadores de anuncios. Hoy en día, casi uno de cada tres usuarios de Internet en todo el mundo reporta usar un bloqueador de anuncios1, lo que hace cada vez más importante que los especialistas en marketing exploren contenido de marca y otros enfoques publicitarios no tradicionales.
2: Conexiones emocionales más fuertes con los consumidores
El contenido de marca permite a las marcas mostrar su identidad y valores sin hacer llamados directos de marketing, lo que ayuda a fortalecer las conexiones con los consumidores y la confianza en la marca. Este formato también puede ayudar a los especialistas en marketing a crear asociaciones positivas de marca al llegar a los consumidores durante momentos de calidad. De hecho, un estudio de Amazon Ads de 2025 muestra que el entretenimiento se ha entrelazado profundamente con la forma en que los consumidores experimentan el tiempo de calidad, y el 75% dice que tiene un impacto positivo. 2
3: Diferenciación competitiva
Al proporcionar contenido útil y atractivo, las marcas pueden comunicar su valor único y ayudar a diferenciarse en la mente de los consumidores.
4: Optimización de motores de búsqueda (SEO)
El contenido de marca puede ayudar a mejorar el posicionamiento en los motores de búsqueda porque estos priorizan el contenido de alta calidad, relevante y atractivo. Como resultado, las marcas pueden ver un aumento en su tráfico de búsqueda orgánica.
5: Mayor vida útil
El contenido de marca de alta calidad puede mantener su relevancia y valor para las audiencias a lo largo del tiempo, particularmente en comparación con los anuncios tradicionales, que pueden volverse obsoletos después de que pasan las ventas o promociones.
¿Cómo se analiza el impacto del contenido de marca?
Las estadísticas clave para analizar el impacto del contenido de marca incluyen las vistas, el tiempo de permanencia, el tráfico del sitio web, la interacción en redes sociales (incluyendo seguidores, me gusta, comentarios, compartidos, uso de hashtags y menciones de la marca) y las conversiones. Los especialistas en marketing también pueden realizar estudios de brand lift para ayudar a cuantificar el impacto de las iniciativas de contenido de marca.
Ejemplos de contenido de marca
Noticias
Junto con Brand Innovation Lab (BIL) de Amazon Ads, Volkswagen Veicoli Commerciali creó un documental de 20 minutos titulado Charge Your Brand, un documental de 20 minutos en Prime Video que destaca su ID. Vehículo eléctrico Buzz Cargo. La película siguió al presentador y empresario digital Marco Montemagno mientras viajaba por Italia en el ID. Buzz Cargo visitará tres pequeñas empresas. El lanzamiento del documental estuvo respaldado por una combinación de anuncios de display en Amazon Alexa, Amazon DSP, Fire TV y Prime Video.
Consejos de expertos
En enero de 2024, el proveedor de servicios de jubilación TIAA unió fuerzas con el artista musical Wyclef Jean y Amazon Ads para lanzar una campaña única en su tipo que ayudó a crear reconocimiento sobre la importancia de la educación financiera y la planificación de la jubilación entre la generación más joven. La campaña se centró en el lanzamiento de la canción "Paper Right", interpretada por Wyclef Jean. Por cada reproducción de "Paper Right" en Amazon Music del 11 de enero al 29 de febrero, Amazon donó 1 dólar a la organización benéfica elegida por TIAA, First Generation Investors (FGI), 3 una organización sin fines de lucro que enseña a estudiantes de preparatoria el poder de la inversión. 4
Noticias
Amazon Ads y Twitch han introducido una serie de nuevos juegos dentro de Fortnite que en conjunto, se denominan The Glitch. En The Glitch, las marcas tienen la oportunidad de aparecer en el juego, no solo como un elemento visual sino también funcional, con incentivos para que los jugadores interactúen con la marca. El enfoque permite que las marcas lleguen a los clientesde manera relevante y no invasiva y establezcan un mayor reconocimiento de marca con los consumidores.
Soluciones de Amazon Ads
El Brand Innovation Lab de Amazon Ads es un equipo global de creativos, tecnólogos y estrategas que desarrollan campañas personalizadas para las marcas, incluidas iniciativas que presentan contenido de marca.
Twitch, el servicio líder mundial de transmisión en vivo, proporciona diversas oportunidades de contenido de marca, incluso a través de asociaciones y patrocinios.
Amazon Live ofrece a las marcas una forma inmersiva de comunicarse con los clientes, combinando la narración, la interactividad social y la capacidad de comprar en tiempo real.
1 Backlinko, 2024.
2 Investigación individualizada de Amazon Ads con Crowd DNA. Cómo destacar los momentos cotidianos: El papel de las marcas en el tiempo de calidad y el entretenimiento. Los datos reflejan el agregado de Australia, Brasil, Canadá, Alemania, España, Francia, Italia, Japón, México, Reino Unido y Estados Unidos. Adultos entre 18 y 74 años de edad, total n=17 600. Por país n=1600. Estudio de campo de mayo a julio de 2024.
3 Aplican términos y condiciones.
4 Inversores de primera generación.