Guía
Una guía para principiantes sobre la seguridad de la marca: Cómo crear campañas de seguridad de la marca
Las medidas de seguridad de la marca ayudan a proteger la reputación de tu marca al reducir el riesgo de que se asocie con contenido que no sea seguro para la marca. Lee nuestra guía para principiantes a fin de conocer lo que tendrías que saber como anunciante.
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Las medidas de seguridad de la marca ayudan a proteger la reputación de una marca al reducir el riesgo de que se asocie con contenido que no sea seguro para la marca. Los anunciantes consideran la seguridad de la marca al crear campañas publicitarias en línea para ayudar a mantener la confianza de sus audiencias. Según un estudio de IAS de 2024, el 82% de los consumidores considera importante que el contenido que rodea a los anuncios en línea sea apropiado.1 Para mantener una relación sólida con su audiencia, los anunciantes piensan en la seguridad de la marca para evitar que sus anuncios aparezcan en páginas web, aplicaciones, TV por streaming, podcasts y en otros lugares con contenido, productos y servicios sensibles.
Aquí presentaremos los conceptos básicos de la seguridad de la marca y revisaremos los pasos para crear campañas seguras para ella.
¿Cuál es la diferencia entre la seguridad de la marca y la idoneidad de la marca?
El concepto de idoneidad de la marca está relacionado con la seguridad de la marca. La seguridad de la marca se trata de evitar contenido inapropiado, y todas las audiencias generalmente coinciden en lo que esas categorías abarcan. La idoneidad de la marca, por otro lado, es única para una marca individual. La idoneidad de la marca se trata de hacer coincidir tus anuncios con contenido que se alinee con tus valores particulares, identidad, tono y otras cualidades subjetivas.
Por ejemplo, una marca vegana puede no considerar que una aplicación sobre la caza y la pesca sea una ubicación adecuada para su anuncio, a pesar de que la caza y la pesca no sean temas inherentemente desagradables para todos. Un sitio web cuyo tono sea muy casual y humorístico podría no ser apto para una empresa cuya marca sea más seria.
La seguridad de la marca se trata de proteger tu marca de cualquier daño. La idoneidad de la marca se trata de apoyar y desarrollar tu identidad de marca específica al comprender qué tipos de contenido coinciden con tu marca y, al mismo tiempo, evitar asociaciones con contenido que no sea adecuado para tu marca.
Cómo crear campañas de seguridad de la marca
Aquí hay algunos pasos a considerar al crear campañas publicitarias seguras para la marca.
1. Identifica la historia y los valores de tu marca
Para proteger tu marca al anunciarte, es importante definir primero qué tipo de contenido es adecuado o inadecuado para tu marca. Por ejemplo, el contenido relacionado con el alcohol puede no ser adecuado para algunas marcas, pero las marcas de bebidas alcohólicas pueden no tener ningún problema con anunciarse junto con este tipo de contenido.
Identificar tus prioridades te ayudará a enfocar tus esfuerzos en lo que más importa a tu marca.
2. Elige un proveedor programático establecido
Una clave para reducir el riesgo en los anuncios programáticos es elegir una plataforma de demanda (DSP) establecida. Las fuentes de inventario de alta calidad te ayudarán a evitar muchos de los tipos comunes de contenido arriesgado. Tus proveedores de tecnología publicitaria (adtech) pueden ser tus aliados en la protección de tu marca; pregúntales qué protecciones tienen para garantizar la seguridad de la marca.
3. Usa listas de inclusión y exclusión
Usa las opciones de segmentación disponibles para determinar la inclusión y exclusión del inventario. Tus listas de inclusión pueden contener aplicaciones y sitios de confianza o temas y palabras clave específicos que sean relevantes para tu marca. Usa listas de exclusión para evitar que tus anuncios aparezcan en dominios no confiables o con palabras clave inapropiadas.
4. Da prioridad a la seguridad de la marca
La seguridad de la marca no es un elemento individual en una lista de comprobación, sino que es un proceso continuo. Las marcas deben evaluar periódicamente las posibles amenazas a la seguridad de su marca. Busca proveedores de tecnología que ofrezcan transparencia y estándares de calidad rigurosos, ya que bloquearán automáticamente el contenido ofensivo. Mantén actualizadas tus listas de inclusión y exclusión. Monitorea la percepción de tu marca e investiga a tus audiencias para asegurarte de entender cómo perciben tu reputación y valores de marca. La supervisión es una inversión a largo plazo en la seguridad de tu marca.
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1 IAS, The State of Brand Safety, 24 de enero, 2024.