Guía
Mejora los creativos de los anuncios con Amazon DSP
Empieza a usar Amazon Ads para mostrar tus productos y crear campañas.
Si tienes experiencia limitada, ponte en contacto para solicitar servicios administrados por Amazon Ads. Se aplican presupuestos mínimos.
Una solución de marketing omnicanal que brinda opciones y flexibilidad para generar conexiones significativas entre marcas y consumidores.
Alcanza todo el potencial creativo de tu marca con experiencias publicitarias atractivas, interactivas y memorables.
Las marcas que quieren llegar a nuevas audiencias pueden usar la plataforma de demanda (DSP) de Amazon para automatizar sus compras de anuncios donde quiera que los clientes pasen el tiempo y medir el desempeño de la campaña. Pero, a veces, puede ser un desafío decidir cuáles son los mejores materiales creativos del anuncio para ayudar a informar a los clientes sobre los productos. Es por eso que analizamos campañas publicitarias estáticas y de video efectivas para determinar estas prácticas recomendadas para el material creativo del anuncio en Amazon DSP.
Empieza con el objetivo de tu campaña
El primer paso es asegurarte de comprender tu objetivo comercial. Cada parte del embudo necesita un enfoque diferente, así que asegúrate de que tus objetivos de marca y campaña sean claros antes de comenzar.
Reconocimiento
Concéntrate en el contenido educativo que ilustre los beneficios del producto, incluidos videos e imágenes estáticas.
Consideración
Usa llamadas a la acción (CTA) sólidas y concéntrate en un solo beneficio o valor competitivo del producto.
Compra
Concéntrate en las ofertas y promociones, usa Anuncios dinámicos de comercio electrónico (DEA) generados automáticamente o Materiales creativos de comercio electrónico receptivos (REC) y promueve el ahorro
Prácticas recomendadas para el material creativo estático
En caso del material creativo estático en las campañas publicitarias, concéntrate en la claridad y en que los mensajes de tu marca se transmitan lo más claramente posible. Aquí hay varias recomendaciones para ayudar a que el material creativo del anuncio sea atractivo para las audiencias.
- El logotipo de marca debe ser visible para identificar tu marca y fomentar el recuerdo y la afinidad de la marca.
- Ten imágenes claras de producto, ya sea enfocadas en los productos o de estilo de vida. Lo mejor es mantener el producto lo más identificable posible.
- El texto publicitario debe ser simple y conciso, así como centrarse en las características únicas del producto.
- Las CTA son clave para la conversión y deben alinearse con el objetivo de la campaña.
- Los títulos deben comunicar una afirmación convincente que incite una acción.
Prácticas recomendadas para los creativos en formato de video
Hay varias formas en que las marcas pueden optimizar los creativos en formato de video. Estas recomendaciones pueden ayudar a transmitir los mensajes de tu marca y aumentar el reconocimiento.
- Presenta tu marca desde el principio en el creativo, especialmente si incluyes un audio de voz.
- Considera la posibilidad de incluir un logotipo en el creativo a lo largo del video para fomentar el reconocimiento y generar relevancia.
- Recuerda la importancia para los anunciantes de la CTA inicial que ve el espectador, ya que presenta una oportunidad para adelantarse a los intereses del consumidor.
- Crea relevancia emocional y genera interacción con los creativos, ya que puede ayudar a impulsar el éxito publicitario.
Prácticas recomendadas para destinos de campaña
Páginas de información de producto
Las páginas de información de producto contienen elementos básicos que resaltan el beneficio del producto para el cliente. Aquí te presentamos recomendaciones para el material creativo del anuncio en estas páginas de información de producto.
- Considera mantener el título del producto corto y centrarte en los atributos específicos como la marca, el tipo de producto y el nombre
- Las reseñas pueden ayudar a generar confianza en los clientes. Antes de comenzar una campaña publicitaria, considera la meta de tener una calificación por estrellas de 3.5 con al menos 15 reseñas positivas.
- Las viñetas de descripción del producto pueden funcionar mejor como frases cortas que explican las especificaciones del producto.
Páginas de destino
Los páginas de destino indican al cliente la acción que se espera que realice. Es importante adaptar las páginas de destino al objetivo de una campaña con características como estas.
- Brand Stores con imágenes, texto o videos
- Un widget de producto recomendado para Brand Stores con varios productos
- Brand Stores con una CTA “Agregar al carrito” o el widget de ofertas
- Brand Store con Planea y Ahorra o repuestos
- Páginas de información de producto con videos e imágenes de estilo de vida
- Páginas de información de producto con comentarios positivos de los clientes
- Páginas de información de producto para un solo producto que incluye los beneficios y características del producto, y comparaciones entre versiones de productos
- Una página fuera del sitio con contenido educativo y promociones
- Una página fuera del sitio con llamadas a la acción, propuesta de valor, generación de clientes potenciales y elementos de acción
Especificaciones y prácticas recomendadas para la política de anuncios
En el caso de la política de creativos de anuncio, hay formas en que las marcas podrían mejorar la experiencia de sus clientes. Toma nota de las siguientes instrucciones para optimizar los creativos de los anuncios.
Especificaciones para anuncios y requisitos de la política
- En una unidad de anuncios de espectacular de 970 x 250, la CTA es obligatoria, pero no se admite una CTA en forma de botón en las ubicaciones en el sitio.
- En el material creativo de 1242 x 375, debe haber una zona segura de 960 x 375 px para garantizar la compatibilidad con dispositivos móviles.
- Los anunciantes deben usar el logotipo de Amazon en las ubicaciones fuera del sitio, ya que es recomendable comunicar que el producto está disponible en Amazon. El logotipo solo está permitido fuera del sitio y no puede ser utilizado en una oración ni alterado de ninguna manera.
- El desarrollo de la marca Prime Day no está permitido en materiales creativos.
Prácticas recomendadas de la política
- Los materiales creativos, incluidas las imágenes y las fuentes, deben tener alta resolución.
- Si los materiales creativos tienen un fondo claro o blanco, agrega un borde de un píxel.
- Agrega una CTA para materiales creativos de computadoras de escritorio.
- Evita el lenguaje de presión que cree una sensación de urgencia (por ejemplo, “¡Date prisa!”).
Motivos principales de rechazo
Amazon tiene políticas específicas para rechazar materiales creativos del anuncio. A continuación, te presentamos algunos ejemplos comunes de rechazo según la política del material creativo que debes evitar y fallas comunes de la política de especificaciones para anuncios.
- El contenido de la página de destino no coincide con el contenido del anuncio
- Contenido del material creativo no autorizado
- CTA ausente o ambigua
- Material creativo sin borde
- La imagen personalizada infringe la política
- La página de destino no funciona
- Mala calidad de imagen o video
- Las reseñas no cumplen con las políticas de Amazon
- Animación de más de 15 segundos
- Texto del anuncio o aviso legal no legible