unBoxed 2025: simplificamos la publicidad a través de la innovación

Este día marca el inicio de unBoxed 2025, nuestra conferencia anual donde anunciamos nuevos productos y presentamos a nuestros clientes soluciones diseñadas para ayudar a impulsar sus resultados comerciales. Cada año esperamos unBoxed con entusiasmo, porque es un punto de encuentro fundamental para conectar con clientes actuales y potenciales, y escuchar sus comentarios.

La evolución de Amazon Ads

Siempre hemos creído en el poder de la tecnología para redefinir lo que es posible en el mundo de la publicidad: para marcas de todos los tamaños, para los editores y, en última instancia, para los consumidores. Comenzamos hace casi dos décadas con una premisa simple: ayudar a los clientes a descubrir productos que les encantan. Lo que comenzó como listados de Sponsored Products ha evolucionado hacia una estrategia publicitaria de embudo de ventas completo, donde los anunciantes pueden interactuar con audiencias relevantes durante todo el proceso de compra y entretenimiento de sus clientes.

Mucho ha cambiado incluso en el último año. Los anuncios de Prime Video ya están disponibles en 16 países. Nuestras integraciones directas con editores prémium de TV por streaming se han expandido considerablemente para incluir Netflix y editores de audio como Spotify, SiriusXM Media y iHeartMedia. También establecimos alianzas estratégicas con actores clave de la industria para ampliar la precisión de nuestras audiencias y nuestras capacidades de alcance. Esto incluye una integración con Roku, así como también asociaciones con LiveRamp, Samsung y LG. El gráfico autenticado de Amazon Ads ahora conecta a los anunciantes con el 90 % de los hogares de Estados Unidos de forma determinista. Actualmente, Amazon Ads es el único servicio en el que los anunciantes de EE. UU. pueden acceder a todo el contenido prémium de TV por streaming y audio en un solo lugar.

También lanzamos Complete TV, que permite a los anunciantes administrar y optimizar eficientemente sus inversiones en TV por streaming en Prime Video y todos los editores prémium, al tiempo que se incorporan datos de televisión estándar para que puedan planificar y ejecutar campañas de TV por streaming con mayor eficacia. Además, hemos hecho que Brand+ y Performance+ sean aún más inteligentes gracias al uso de IA predictiva, que muestra anuncios con una precisión capaz de llegar a los clientes con mayor probabilidad de conversión a lo largo del tiempo, mientras se cumplen los objetivos de reconocimiento de marca.

Presentamos nuestro siguiente capítulo: IA que trabaja para ti

Estamos en un momento decisivo para la publicidad. Al combinar IA avanzada con nuestra oferta inigualable de editores y billones de señales propias, estamos reinventando la forma en que las empresas se conectan con las audiencias. El futuro de la publicidad está en las soluciones innovadoras que simplifican los procesos y crean eficiencias para ayudar a ofrecer un mayor rendimiento y valor a las marcas. Durante la conferencia unBoxed, presentamos muchas soluciones nuevas impulsadas por IA. En particular, queremos destacar algunos lanzamientos que nos entusiasma compartir con los anunciantes.

• Administrador de campaña: Para ayudar a que la publicidad en Amazon Ads sea más sencilla, estamos unificando la Consola de anuncios y Amazon DSP en una sola herramienta de compra de medios. Los anunciantes de todos los tamaños ya pueden administrar campañas a lo largo del embudo de ventas completo desde un único punto de entrada global, lo que hace que la compra de anuncios y la implementación de campañas sea más rápida y accesible.
• Ads Agent: Para ayudar a alcanzar nuevos niveles de eficiencia y rendimiento publicitario, nuestra herramienta Ads Agent actúa bajo la dirección de los anunciantes para aumentar drásticamente la productividad. Ads Agent está disponible en una ventana de chat conversacional en ciertas páginas dentro de Amazon Ads.
• Crea y optimiza campañas a gran escala: simplifica las operaciones de las campañas de medios digitales. Carga un plan de medios personalizado y deja que Ads Agent cree la estructura de tu campaña y los grupos de anuncios por ti. También puedes optimizar tus campañas a gran escala usando únicamente lenguaje natural.
• Segmentación de campañas: llega de manera eficiente a audiencias relevantes a gran escala con las recomendaciones inteligentes de Ads Agent. Ads Agent analiza miles de segmentos de audiencia para recomendar los segmentos y palabras clave de Amazon más relevantes para tu campaña. Simplemente revisa, ajusta y aplica.
• Acelera los insights de Amazon Marketing Cloud (AMC): aprovecha las amplias capacidades de Ads Agent en AMC y SQL para poder simplificar el proceso desde una pregunta comercial hasta un insight procesable. Ads Agent ayuda a crear consultas SQL complejas para audiencias y análisis mediante lenguaje natural, y ofrece orientación en tiempo real para facilitar el análisis.
• Agente creativo: En septiembre, anunciamos una herramienta de IA agéntica en Creative Studio que potencia las capacidades humanas, ya que no limita a los anunciantes en su creatividad ni en las posibilidades de sus anuncios. Hoy, volvemos a presentar esta herramienta como “agente creativo” y anunciamos que ahora sirve para crear anuncios de TV por streaming.
• Campañas de embudo de ventas completo: Como nuestro primer tipo de campaña de embudo de ventas completo impulsado por IA, esta herramienta de IA agéntica ayuda a simplificar la creación y gestión de publicidad de embudo completo a través de múltiples canales y formatos, tanto dentro como fuera de Amazon. En lugar de crear y administrar múltiples campañas y productos publicitarios de forma individual, la herramienta recomienda una configuración adaptada a las mejores oportunidades de la marca para ayudar a llegar a nuevos clientes y fomentar ventas sostenidas a largo plazo en Sponsored Products, Sponsored Brands, anuncios de display y TV por streaming.