It’s in our spirits: Cómo Absolut Vodka trabajó con los streamers de Twitch en Italia para aumentar la consideración y el reconocimiento de marca con una audiencia que muestra interés
Una bebida puede ser un gran complemento en una noche de videojuegos con amigos. Entonces, ¿cómo puede una marca de bebidas asociarse con la diversión, especialmente en un ámbito que ya está saturado de una cultura de alimentos y bebidas?
Con la combinación correcta de química de campaña y una audiencia que muestra interés, Absolut Vodka de Pernod Ricard pudo aumentar su consideración y reconocimiento de marca con la comunidad de Twitch en Italia.
Absolut quería mostrar que era más que una marca de bebidas. La empresa quería demostrar que era un agente de cambio positivo y que, cuando se conectaba con una audiencia que muestra interés, las posibilidades eran ilimitadas. La misión de Absolut fue resaltar la conexión entre su marca y los videojuegos, sobre todo porque el vodka es el espíritu de los usuarios de Twitch en Europa que más se asocian con los eSports y los videojuegos.1 Por lo tanto, Absolut determinó que Twitch era el lugar perfecto para llegar a nuevos clientes.
Aprovechar el poder de los influencers de Twitch
Para conectar con esta audiencia, Absolut creó anuncios con talento global como el cantautor británico MNEK y el jugador profesional Ricki Ortiz. La campaña comenzó con anuncios temáticos de juegos con Ricki Ortiz para impulsar la relevancia contextual y presentar a Absolut a los espectadores de una manera relevante y atractiva. A medida que aumentaba el impulso de la campaña, Absolut Vodka se expandió a nuevas categorías de contenido. Por ejemplo, la compañía de bebidas llegó a los espectadores con anuncios temáticos musicales con MNEK mientras veían música en vivo.
Para aumentar el interés y solidificar las relaciones con la comunidad de videojuegos, Absolut también colaboró con los populares streamers italianos de Twitch JustGabbo y Kurolily para realizar competencias en sus respectivos canales. Esas competencias se promocionaron en el carrusel de la página de inicio para ampliar el alcance de la campaña. Para garantizar la seguridad de la marca, los anuncios se mostraron a adultos mayores de 18 años, se publicaron entre las 21 h y las 4 h, hora local, y no se mostraron a audiencias menores de 18 años (lo que también se conoce como el “triple candado de Twitch” para las bebidas alcohólicas).
Crear una experiencia auténtica de streaming
Aprovechar al talento de los influencers y crear contenido original rindió sus frutos y generó buenos resultados para Absolut. La campaña generó 4 millones de impresiones totales y 1.1 millones de visitas únicas de los usuarios.2 Las audiencias también mostraron interés, ya que los anuncios tuvieron una tasa de terminación de video del 74.5%.3 Adicionalmente, los streamers e influencers también obtuvieron resultados para sus propios canales, ya que recibieron un total de 121 000 vistas únicas.4
Pernod Ricard, la empresa de bebidas propietaria de Absolut Vodka, obtuvo resultados positivos a partir de la publicidad en Twitch.
“Twitch ayudó a Pernod Ricard a evaluar el potencial de Twitch y desbloquear nuevas fuentes de valor para nuestras marcas entre los espectadores de Twitch y los jugadores”, dijo la directora de marca, Elena Pedrazzi.5
Las marcas que buscan emular el éxito de Absolut Vodka deben tener en cuenta que Twitch es una comunidad activa y comprometida con microcomunidades que se forman alrededor de diferentes juegos, temas y eventos. Al aprovechar el carrusel de la página de inicio del sitio web, crear contenido atractivo y colaborar con influencers, las marcas podrían aumentar el reconocimiento y la consideración de sus productos.
1-5 Estudio de caso de publicidad en Twitch, Absolut Vodka, Italia, 2021