Renewal by Andersen llegó a 300 000 nuevos consumidores con una estrategia unificada de streaming

Objetivos

Renewal by Andersen, empresa líder en la sustitución de ventanas y puertas, necesitaba maximizar la efectividad de su presupuesto publicitario en el extenso territorio de Wyoming en el que prestan sus servicios. Su objetivo principal era llegar a nuevas audiencias incrementales dentro de sus áreas de servicio, manteniendo al mismo tiempo la eficiencia. Con territorios remotos y extensos que abarcan diversas regiones geográficas, necesitaban un enfoque sofisticado para localizar y atraer a los principales clientes potenciales en múltiples códigos postales. El desafío requería un socio con experiencia en el mercado local y capacidades avanzadas de segmentación. Finalmente, se asociaron con Spectrum Reach, que es el mayor agregador local de inventario de video con anuncios, y ofrecen soluciones innovadoras con el mayor alcance y escala, incluida una valiosa integración con Amazon Ads.

Enfoque

Al trabajar con Spectrum Reach, Renewal by Andersen desarrolló e implementó una estrategia integral de publicidad de TV por Streaming enfocada en la interacción relevante con la audiencia. El equipo creó mapas de calor detallados utilizando insights de audiencia y geográficos para identificar las lagunas de cobertura en sus áreas de servicio, asegurándose de que no se pasara por alto ningún segmento de mercado potencial. La estrategia se centró en llegar a los principales clientes potenciales a través del inventario de streaming prémium de Spectrum Reach, que incluye Amazon Ads, prestando especial atención a la segmentación por código postal para áreas de servicio específicas. Para garantizar el máximo impacto y alcance en el diverso paisaje de Wyoming, integraron el streaming con la televisión tradicional para ofrecer una cobertura completa en el territorio de servicio. La campaña aprovechó las asociaciones prémium de Spectrum Reach, incluyendo Amazon Ads, para mejorar el alcance y la eficacia en los segmentos de mercado deseados, al tiempo que se mantenía el costo mediante una ubicación y sincronización estratégicas.

Resultados

La campaña unificada de TV por streaming obtuvo resultados notables en la expansión comercial en el difícil panorama de Wyoming. La empresa logró llegar a más de 300 000 nuevos consumidores en todo su territorio de servicio, alcanzando una cobertura del 100% en todos los códigos postales deseados.¹ Durante los periodos publicitarios, Renewal by Andersen experimentó un aumento significativo de clientes potenciales, lo que demuestra la eficacia de la campaña a la hora de impulsar la acción de los consumidores. La estrategia resultó especialmente eficaz para reforzar la presencia de Renewal by Andersen en territorios vastos y remotos, mientras que la segmentación por códigos postales mejoró su capacidad para llegar de manera eficiente a áreas de servicio específicas. Este enfoque no solo mejoró la penetración en el segmento de mercado, sino que también optimizó la inversión publicitaria, lo que dio como resultado una campaña con menor costo que ofreció resultados medibles en todos los grupos demográficos relevantes.

Fuentes

¹ Datos proporcionados por el anunciante, Estados Unidos, 2025.