Estudio de caso
Descubre cómo OSN+ y Amazon Ads llevaron La Casa del Dragón a las puertas de los compradores en Arabia Saudita
Datos clave
257%
Aumento del 257% de las interacciones con las cajas de entrega personalizadas
16 veces
Tasa de clics 16 veces más alta a través del takeover de la página de inicio
12%
Aumento del reconocimiento de marca espontáneo de OSN+ del 7% al 12%
Cuando OSN+, un servicio de streaming de Medio Oriente y África del Norte que ofrece una amplia variedad de contenido, se propuso lanzar la segunda temporada de La Casa del Dragón de HBO, quería implementar una estrategia que superara el plan de medios tradicional. En colaboración con Amazon Ads, OSN+ buscó despertar la curiosidad e interactuar con los espectadores a través de diversos canales mediante soluciones personalizadas de Amazon Ads. Este enfoque dinámico captó las intensas rivalidades de la serie, generó un poderoso interés por la nueva temporada y aumentó la interacción con el servicio de streaming.
Entrega a domicilio: OSN+ inaugura la publicidad en caja
Antes del estreno de la serie, OSN+ y Amazon Ads organizaron una serie de avances diseñados para aumentar el interés de los espectadores. En Arabia Saudita, se produjeron más de 350 000 cajas de entrega a domicilio de Amazon con diseños especiales con el objetivo de transformar las entregas rutinarias en momentos divertidos. Cada caja llevaba imágenes llamativas de La Casa del Dragón e incluía un código QR que dirigía a los clientes a la Brand Store de OSN+ en Amazon.sa.
Caja de entrega a domicilio personalizada con código QR de Amazon para OSN+
La Brand Store en Amazon.sa funcionó como un campo de batalla virtual donde los visitantes elegían entre Team Black y Team Green, sumergiéndose en el mundo de La Casa del Dragón, temporada 2. En la página de destino, los fans también podían ver tráileres exclusivos e historias de personajes a través de una experiencia personalizada que revelaba los secretos y rivalidades de la casa que habían elegido. Este recorrido de contenido doble ayudó a los visitantes a conocer en mayor profundidad la historia de cada casa, aumentando aún más la interacción en la página mientras se generaba un camino natural hacia el sitio web de OSN+, donde los espectadores podían suscribirse para ver la nueva temporada de La Casa del Dragón.
Brand Store de OSN+ en Amazon.sa con Team Black y Team Green
El día del lanzamiento de la temporada 2 de La Casa del Dragón, OSN+ usó el takeover de la página de inicio, donde usó los colores negro o verde, despertando la curiosidad entre los compradores de Amazon que tal vez no eran fanáticos acérrimos de la serie. Esta transformación digital se extendió a través de dispositivos, brindando a cualquier persona que navegara por Amazon.sa una ruta directa a la página de destino personalizada. La campaña también aprovechó Twitch, con un encabezado destacado en la página de inicio del servicio y un takeover de primera impresión, donde los espectadores verían un anuncio emergente de OSN+ durante su primera transmisión de Twitch del día.
Takeover de la página de inicio de OSN+ en Amazon.sa
Una victoria para OSN+
La iniciativa completa de las cajas de entrega a domicilio personalizadas duró ocho semanas, una período superior al estándar, lo que garantizó que los compradores siguieran encontrándose con la campaña y preguntándose de qué lado querían estar. Se logró un aumento del 257% en la interacción con los anuncios en las cajas, marcado por una tasa de escaneo del 2.5%.1 Además, un estudio de brand lift realizado después de la finalización de la campaña identificó que el reconocimiento de los anuncios aumentó en un 12% entre las personas que recibieron la caja de entrega a domicilio personalizada.2
La percepción positiva de OSN+ creció un 10%, con una mayor cantidad de espectadores que expresaron una opinión favorable de la marca.3 El interés en la suscripción también aumentó un 7%, reflejando cómo el atractivo de la serie y la generación de creativos de la campaña convirtieron a espectadores casuales en potenciales suscriptores.4 La asociación entre La Casa del Dragón y OSN+ aumentó un 8%, mientras que el reconocimiento de marca espontáneo de OSN+ casi se duplicó del 7% al 12%.5
Finalmente, el takeover de la imagen principal en la página de inicio de Amazon generó una tasa de clics 16 veces mayor en comparación con los puntos de referencia de OSN+, mientras que Twitch alcanzó una tasa de terminación de videos del 90%, casi un 30% por encima del promedio.6
Al aprovechar la combinación única de puntos de contacto físicos y digitales de Amazon Ads, desde cajas de entrega a domicilio personalizadas hasta ubicaciones de anuncios prémium en Amazon, OSN+ logró generar una interacción significativa durante el muy esperado regreso de La Casa del Dragón, demostrando que la innovación en la publicidad realmente puede ayudar al contenido a encontrar su trono.
Fuentes
- 1Datos internos de Amazon, Reino de Arabia Saudita, 2024.
- 2-5Estudio de Brand Lift, Reino de Arabia Saudita, 2024.
- 6Datos internos de Amazon, Reino de Arabia Saudita, 2024.