Estudio de caso
La marca emergente Holy Stone creó anuncios de TV por streaming en tres sencillos pasos con la ayuda de Amazon Ads
Holy Stone es una marca en crecimiento con la misión de compartir la alegría de volar un dron con todos. Ofrecen drones para operadores con todos los niveles de experiencia, y creían que el video sería una forma ideal de mostrar el valor de su marca para los clientes potenciales. A través de la publicidad en video, y gracias a la combinación de elementos de audio y visuales, Holy Stone quería informar a los espectadores sobre las características clave del dron y mostrar el producto en acción. En particular, la marca quiso mostrar las fotos y videos claros y vívidos capturados por su dron Holy Stone 720E, que cuenta con un sistema de estabilización electrónica de imagen (EIS) y una cámara 4K UHD.
Pero, con poco tiempo y la falta de los recursos adecuados para crear los recursos de video internamente, necesitaban encontrar una manera de acceder a nuevas oportunidades de video y proporcionar la historia de la marca que los ayudaría a atraer el interés de clientes potenciales. Así comenzó la exitosa colaboración entre Holy Stone y Amazon Ads, que resultó en un video de 30 segundos optimizado para anuncios de TV por streaming.
Teníamos el desafío de pensar en el crecimiento de la marca a largo plazo y cómo atraer audiencias más relevantes. Con los anuncios de TV por streaming de Amazon más los servicios de producción de video de Amazon Ads, recibimos un video gratuito de alta calidad del que nuestro equipo se enamoró.
— Clay Chen, CSO y cofundador de Holy Stone
Cómo las pymes como Holy Stone pueden acceder a la publicidad en video prémium
La marca recurrió a Amazon Ads para obtener servicios de producción de video, que ofrecen un punto de entrada para que las pequeñas y medianas empresas pongan en marcha videos prémium y experimenten el valor de la marca. Con la ayuda de Amazon Ads, Holy Stone recibió un video de alta calidad a través de un proceso de tres pasos.
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Creativo de video de TV por streaming creado por el servicio de producción de videos de Amazon Ads
Paso 1: Resumen de creativos
El trabajo creativo en el video comenzó con las aportaciones e informe de Holy Stone para comprender sus objetivos, tono y resultado deseado. La información que Holy Stone proporcionó a Amazon Ads incluyó lo siguiente:
- Propósito de la campaña: Impulsar el reconocimiento y la búsqueda de la marca, con un enfoque en el dron Holy Stone 720E
- Audiencia deseada: Hombres de 20 a 65 años que estén interesados en actividades al aire libre y fotografía.
- Mensaje clave: Inspirar a los clientes a buscar y capturar cada momento con la marca Holy Stone.
Drones de Holy Stone
“Crear creativos de video es una experiencia muy colaborativa, y el resumen de creativos proporciona fundamentos para todos los socios a fin de garantizar el mejor resultado alineado”, dijo Natalie Pierson, gerente sénior de Video de Marca. “Holy Stone tenía una visión clara de su marca, y el resumen creativo fue nuestra brújula para guiar a los equipos creativos a fin de mantenernos fieles a los objetivos de la marca. Esto resultó en una campaña visualmente atractiva, con buen desempeño y exitosa”.
Paso 2: Concepto y collage de ideas
Basándose en el resumen del anunciante, Amazon Ads acudió a uno de sus socios de producción de video de confianza para desarrollar dos conceptos creativos, incluidos los collages de ideas y la descripción del talento. Los conceptos creativos se adaptan completamente a las aportaciones de la marca y toman en consideración elementos como la personalidad de la marca, el posicionamiento del producto y el grupo objetivo de la campaña.
El collage de ideas como punto de partida para el concepto creativo
Holy Stone eligió su enfoque creativo favorito, un concepto titulado “Momentos”, que recuerda el eslogan de la marca “Por los buenos momentos”. El concepto presenta a un hombre de unos 30 años al que le encanta escalar, lo que se utiliza como metáfora para demostrar los retos y triunfos de la vida cotidiana. La voz en off comparte un mensaje amplio, mientras que los elementos visuales y el texto en pantalla resaltan las características de Holy Stone a lo largo de la narración. El tono general del video es fuerte, inspirador y enérgico.
Paso 3: Producción del video según las prácticas recomendadas de video de Amazon Ads
Para ayudar a garantizar el desempeño del video en cuanto a los indicadores clave de rendimiento (KPI) acordados, el socio de producción utilizó las prácticas recomendadas de Amazon Ads para la publicidad en video:
- Reforzar el reconocimiento de marca con un logotipo y voz en off: Dale al logotipo la cantidad adecuada de tiempo de pantalla para que sea legible y fácilmente asimilable para los espectadores. Agrega una voz en off que indique el nombre de la marca.
- Integración del producto: Los productos que se anuncian deben verse consistentemente a lo largo del anuncio de video para establecer mejor el recuerdo de la marca y producto.
- Composición de la tarjeta final: La integración de productos en tarjetas finales a través de imágenes fijas o metraje ayuda a causar una impresión duradera en los espectadores.
Composición de la tarjeta final de video
Holy Stone inició el proceso de producción de videos con Amazon Ads simplemente al completar un resumen de creativos y terminó de cuatro a seis semanas después con un video listo para usar que seguía las prácticas recomendadas de Amazon Ads y se ajustaba a la identidad de la marca y el propósito de la campaña. El video de 30 segundos se puso en marcha como un anuncio de TV por streaming, y Holy Stone utilizó su campaña para llegar a las audiencias que compraban productos y categorías similares.
Holy Stone impulsó el reconocimiento de marca y llegó a nuevos clientes
La campaña de video permitió que Holy Stone mostrara la historia de su marca, al impulsar el reconocimiento y generar nuevos clientes. La campaña llegó a más de un millón de compradores únicos de Amazon, y Holy Stone tuvo un aumento del 279% en las búsquedas de marca.1 El video se desempeñó por encima del punto de referencia de la categoría en cuanto a la tasa de terminación de videos (VCR), la cual fue del 96.46%.2
1 Datos proporcionados por el anunciante, EE. UU., 2022
2 Datos internos de Amazon, EE. UU., 2021