Una marca de CPG recurre a Amazon Marketing Cloud para capturar insights únicos

Una marca de bienes de consumo empacados (CPG) usó una combinación de anuncios de Streaming TV, también conocidos como de transmisión libre (OTT), y display para promocionar sus productos insignia. Querían comprender mejor la efectividad de las campañas de Streaming TV en la entrega de un alcance progresivo de la audiencia, así como el impacto de los anuncios de display y anuncios de Streaming TV en las acciones de la parte inferior del embudo.

La marca se asoció con los equipos de ciencia de datos de Amazon Advertising para evaluar las señales en Amazon Marketing Cloud (AMC), la nueva solución holística de medición y análisis de Amazon Advertising. Con AMC, la marca pudo enriquecer su medición publicitaria y realizar análisis personalizados en un entorno basado en la nube, seguro y dedicado.

A través de AMC y el equipo de ciencia de datos de Amazon, la marca descubrió que agregar Streaming TV a sus compras actuales de anuncios de display impulsaba las conversiones y el alcance progresivos. Específicamente:

• El 92% de la audiencia que alcanzaron sus campañas de anuncios de Streaming TV era una audiencia completamente nueva que no alcanzaban sus campañas existentes de Amazon DSP
• Era dos veces más probable que las audiencias expuestas tanto a anuncios de Streaming TV como a anuncios de display realizaran una compra que aquellas expuestas a un solo tipo de medio