Por qué es importante liderar con los valores de tu marca
El 64% de los consumidores están totalmente de acuerdo en que es más probable que compren un producto de una marca que esté dispuesta a tomar una postura con respecto a los problemas y los conflictos sociales.
El 72% de los consumidores creen que pueden votar con su dinero y buscan apoyar a las marcas que son buenas ciudadanas.
La sustentabilidad es una de las principales preocupaciones de los consumidores
El 73% de los consumidores están cansados de que las marcas actúen como si estuvieran exentas de la responsabilidad ambiental.
El 62% de los consumidores buscan activamente marcas que sean sustentables en sus prácticas comerciales.
El 62% de los consumidores afirman que la sustentabilidad se ha vuelto más importante para ellos en los últimos tres años.
Los consumidores investigan por su cuenta cuando se trata de sustentabilidad.
Es probable que el 72% de los consumidores busquen opciones sustentables por su cuenta, y las fuentes de información más confiables son:
33%
Certificación de terceros
32%
Motor de búsqueda para encontrar información general
28%
Expertos, defensores y grupos de sustentabilidad
La representación importa, y los consumidores quieren que se actúe
El 67% de los consumidores dicen que es importante que las marcas que compran tomen medidas para promover la diversidad, la equidad y la inclusión (DEI).
El 44% de los consumidores dicen que la DEI se ha vuelto cada vez más importante para ellos en los últimos tres años.
De hecho, 7 de cada 10consumidores dicen que la DEI es un factor importante al elegir una marca para comprar y el 45% de los consumidores dijeron que están dispuestos a pagar más por un producto que refleje y promueva la DEI.
El 51% de los consumidores afirman que la forma más auténtica en que una marca demuestra su compromiso con la DEI es a través de las acciones y las causas más amplias que apoya más allá de sus productos y servicios.
Ve cómo Amazon Ads ayudó a estas marcas impulsadas por el valor
Fuente: Amazon Ads con Environics Research, estudio “2022 Higher Impact”, Canadá, Alemania, Japón, Reino Unido y Estados Unidos
